8 ผลงาน Cannes Lions 2025 ที่ชาว AD ADDICT ดูแล้วต้องคำรามออกมาว่าเจ๋ง !

เพิ่งจบไปหมาด ๆ กับ Cannes Lions 2025 เวทีที่รวมไอเดียและความสร้างสรรค์จากคนโฆษณาทั่วทุกมุมโลกไว้ในที่เดียว ! ปีนี้บอกเลยว่าไม่ธรรมดา เพราะนอกจากชาวไทยจะโกยรางวัลกลับบ้านกันอย่างภาคภูมิแล้ว แต่ละแคมเปญจากทั่วโลกก็ทำให้เราต้องอ้าปากค้าง ทั้ง Insight Data Design และ Idea มาแบบจัดเต็ม ชนิดที่ว่าไม่ให้ลูกค้าหนีไปไหนได้เลย

แน่นอนว่าทีม AD ADDICT ไม่พลาดเก็บไอเดียเด็ด ๆ มาให้ทุกคน ! โพสต์นี้เราขอรวมแคมเปญที่ดูแล้วอดไม่ได้ต้องคำรามออกมาว่า “โคตรเจ๋ง” จากมุมมองของทีมงาน ใครสายโฆษณา สายไอเดีย หรืออยากรู้ว่าทั่วโลกเขาขยับกันไปถึงไหนแล้วล่ะก็ ห้ามพลาดโดยเด็ดขาด

1. NIGHT FISHING

• แบรนด์ : Hyundai
• เอเจนซี : INNOCEAN

เบื่อมั้ย ? กับงานโฆษณาที่ถ่ายด้วยกล้องเพียงอย่างเดียว Hyundai ประเทศเกาหลี จับมือกับเอเจนซีมากฝีมืออย่าง Innocean สร้างมิติใหม่ให้กับวงโฆษณาด้วยการใช้ “รถ” ถ่ายหนังสั้นในชื่อ Night Fishing !

ขอย้ำว่าหนังสุดตื่นเต้นนี้ ใช้กล้องจากรถ Hyundai ถ่ายทำ 100% โดยใช้กล้องรอบคันทั้งหมด 7 ตัวบนรถ IONIQ 5 ไม่ว่าจะกล้องท้ายรถ, จอมินิเตอร์รอบทิศทาง ไปจนถึงกระจกมองข้างดิจิทัล โดยถ่ายทอดเรื่องราวระทึกขวัญแนวมนุษยนิยมในชื่อ Night Fishing ที่มาพร้อมสัตว์ประหลาดที่เป็นไอคอนิกของหนัง

หนังเรื่องนี้นำแสดงโดย “ซนซอกกู” นักแสดงชื่อดังจากวงการภาพยนตร์เกาหลีใต้ และกำกับโดย “มุนบยองกน” ผู้กำกับเจ้าของรางวัลปาล์มทองคำ (Palme d'Or) โดยทั้งคู่ช่วยยกระดับเรื่องราวให้เข้มข้น ผ่านมุมมองของรถยนต์โดยไม่ต้องเผยให้เห็นตัวรถเต็ม ๆ ถือเป็น Branded Entertainment แนวใหม่ที่ขายได้อย่างแนบเนียน

เท่านั้นยังไม่พอ ความเจ๋งของแคมเปญนี้คือการสร้างความอยากรู้ให้กับผู้บริโภคผ่านรูปแบบ “snack movie” หรือหนังสั้นที่รับชมง่ายในเวลาจำกัด โดยหนังเรื่องนี้มีความยาวแค่ 10-13 นาที แถมยังเข้าฉายในโรงภาพยนตร์ที่เกาหลีอย่างเป็นทางการ ด้วยราคาตั๋วเพียงแค่ 1,000 วอน (ประมาณ 24 บาท) งานนี้บอกเลย คนต่อแถวเข้าชมกันยาวเป็นหางว่าว !

ด้วยการถ่ายทอดเทคโนโลยียานยนต์ผ่านหนังสั้นที่สร้างอารมณ์ร่วมอย่างลึกซึ้ง “Night Fishing” ถือเป็นมิติใหม่ของการโฆษณารถยนต์ที่ไม่จำเป็นต้องถ่ายให้เห็นตัวรถแบบชัด ๆ หรือซูมโลโก้เหมือนที่เคยทำ แต่ใช้ความคิดสร้างสรรค์ส่งต่อคุณค่าของแบรนด์ที่หลอมรวม “นวัตกรรม”, “การเล่าเรื่อง” และ “ความปลอดภัย” ไว้อย่างกลมกลืนในเรื่องเดียว

2. SPREADBEATS

• แบรนด์ : SPOTIFY
• เอเจนซี : FCB NEW YORK

Spotify อาจเป็นแอปฯ ฟังเพลงอันดับ 1 ในใจใครหลายคน แต่สำหรับในมุมนักโฆษณา มันกลับเป็นมีเดียที่ถูกมองข้ามอยู่บ่อยครั้ง

เพื่อเปลี่ยนมุมมองใหม่ให้กับชาวเอเจนซี ทาง SPOTIFY จึงขอส่งจดหมายตรงไปถึง Media Planner เพื่อแจ้งให้ทราบว่า Spotify เป็นช่องทางมีเดียที่คุ้มค่าและน่าลงทุนมากแค่ไหน แต่แน่นอนว่าจดหมายที่ส่งไปไม่มีคำว่าธรรมดา

เพราะเค้าหยิบเอาครื่องมือเพื่อนรักของชาวมีเดียอย่าง Google Spreadsheet หรือแฝดน้องของ Microsoft Excel มาสร้างเป็นจดหมายในรูปแบบ Music Video ครั้งแรกของโลก ผ่านการใช้ Data กว่า 25 ล้าน มาเปลี่ยนเป็นรูปภาพที่เคลื่อนไหวได้ ใช้เวลาทั้งหมด 9 เดือนเต็ม ๆ ในการสร้างโค้ด แถมไม่มีการใช้ AI ใด ๆ แต่ใช้ฝีมือของมนุษย์ 100%

กลายเป็นผลงานสุดคราฟต์สุดบ้าคลั่ง สร้างเซอร์ไพรส์ให้กับชาวมีเดียแพลน ใครจะไปคิดว่าตารางที่นั่งจ้องอยู่ทุกวัน จะกลายร่างเป็น MV สุดครีเอทีฟแบบนี้ได้ !

3. Preserved Promos

• แบรนด์ : Ziploc
• เอเจนซี : VML, New York

เคยเป็นกันมั้ย ? เวลาจะซื้อของแล้วล้วงกระเป๋าไปเจอ ‘คูปองส่วนลดหมดอายุ’ เรียกว่าเป็น Pain Point ใหญ่ของนักจับจ่ายทั่วโลก กับการเก็บคูปองกระดาษเอาไว้แล้วลืมใช้ จนรู้ตัวอีกทีก็หมดอายุไปซะแล้ว ทำให้พลาดโอกาสในการซื้อของราคาดีไปอย่างน่าเสียดาย

แบรนด์ที่เป็นที่รู้จักด้านการเก็บรักษาอย่าง Ziploc ก็ไม่รอช้าที่จะหยิบจุดเด่นของตัวเองมาเก็บทั้งอาหารและความคุ้มให้ทุกคนผ่านแคมเปญ ‘Preserved Promos’ ที่สร้างเว็บไซต์ขึ้นมาให้คนอัปโหลดภาพคูปองหมดอายุของตัวเองลงไป เพื่อยืดอายุให้ดีลเด็ดเหล่านั้นได้ !

โดยภาพที่อัปโหลดจะเปลี่ยนเป็น Digital Coupon ที่ขยายเวลาการใช้งานให้ใหม่ ทุกคนสามารถกดซื้อสินค้านั้น ๆ พร้อมส่วนลดได้ เพียงแค่กดสินค้าจาก Ziploc ลงตะกร้าไปด้วยก็พอ ! (ซึ่งปกติเวลาคนซื้อของสดก็มักจะซื้อถุงเก็บคู่กันอยู่แล้ว วิน-วินกันสุด ๆ)

แคมเปญนี้นอกจากจะทำให้ผู้บริโภคกลับมาแฮปปี้ เก็บตกรายได้ให้ร้านค้าพาร์ทเนอร์กว่า 80 ราย รวมกว่า 65,000 แห่งแล้ว ยังเพิ่มยอดขายให้ตัวเอง 5% และได้ลูกค้าหน้าใหม่มาถึง 14% ไอเดียเฉียบ อิมแพคต่อทุกฝ่าย สมแล้วที่คว้ารางวัล Grand Prix ในปีนี้มาเก็บเอาไว้ได้ด้วย !!

4. VASELINE VERIFIED

• แบรนด์ : Vaseline
• เอเจนซี : Ogilvy Singapore

ใครชอบดูคลิป Life Hack ใน TikTok แล้วมาลองทำตามบ้าง ? คลิปที่ผ่านตาเพื่อน ๆ ไปอาจเคยเป็นคลิปที่คนออกมาแชร์การใช้ปิโตรเลียมเจลลีของ ‘Vaseline’ ที่มากกว่าการบำรุงปากมาบ้างแน่นอน

แต่ท่ามกลางวิดีโอกว่า 3.5 ล้านคลิป ก็ย่อมมีคลิปที่เวิร์กจริงและคลิปที่อิหยังวะสุด ๆ แบรนด์เลยออกมาเซฟผู้บริโภคจากคอนเทนต์ที่สุ่มเสี่ยงอันตราย ด้วยการสร้าง ‘Vaseline Verified’ เพื่อยืนยันว่าทริกนี้ปลอดภัย ใช้ได้จริง !

โดยแบรนด์ก็ได้ทดสอบแบบจริงจัง หยิบคลิปไวรัลมาเข้าห้องแลปไปเลย เช่น ใช้วาสลีนบำรุงหนวดเคราให้นิ่ม ไม่แข็ง, ใช้ทาเลนส์กล้องถ่ายรูป และอีกมากมาย ถ้าทริกไหนเวิร์กจริง แบรนด์จะส่ง Trophy Box พร้อมปิโตรเลียมเจลลีที่มีสัญลักษณ์ Verified ไปเชิดชูให้ถึงบ้าน !

นับเป็นแคมเปญที่คิดจากความใส่ใจในผู้บริโภคอย่างแท้จริง นอกจะยอดขายจะพุ่งขึ้นถึง 43% แล้ว ยังมีแบรนด์ Doritos มาคอลแลบ และผู้กำกับคนดัง Cole Walliser ที่หยิบทริกไปใช้ถ่ายรูปเซเลบริตี้ที่งานปพรมแดงออสการ์อีกด้วย จนดึงคนมาจอยเทรนด์ต่อได้อีกเพียบ

5. Tailor Test

• แบรนด์ : ACKO
• เอเจนซี : Leo India

ใครจะคิดว่า “ช่างตัดเสื้อ” จะช่วยคัดกรองผู้ป่วยโรคหัวใจได้ !

แคมเปญ “Tailor Test” จากแบรนด์ประกันสุขภาพอย่าง “ACKO” พิสูจน์ให้เห็นแล้วว่าทำได้จริง ! ด้วยการหยิบขนาดรอบเอวและสะโพกที่ช่างตัดเสื้อวัดเป็นประจำ ให้กลายเป็นเครื่องมือเช็กสุขภาพหัวใจที่แม่นยำกว่าค่า BMI แบบที่วงการแพทย์รู้ แต่สังคมทั่วไปไม่เคยรับรู้

แทนที่จะยัดข้อมูลลงกราฟ หรือใช้ AI ทำนายสุขภาพ แคมเปญนี้กลับใช้ “ช่างตัดเสื้อ” เป็นผู้ส่งต่อความรู้แทน เพราะพวกเขาคือคนที่ชุมชนไว้ใจ แถมยังมีข้อมูลของลูกค้าอย่างละเอียดโดยที่พวกเขาก็ไม่รู้ตัว ทีมงานจึงฝึกให้ช่างสังเกตความเสี่ยง ให้ความรู้เรื่องสุขภาพหัวใจ พร้อมสร้างเครือข่ายสุขภาพระดับรากหญ้าที่เชื่อมโยงชุมชน การค้า และการดูแลสุขภาพเข้าด้วยกัน

ถือเป็นการพลิกแพลงอินไซต์ธรรมดาอย่างข้อมูลรอบเอวและสะโพกได้ทรงพลังโดยไม่ต้องใช้เทคโนโลยีซับซ้อนอะไรเลย นี่คือความคิดสร้างสรรค์ที่มีหัวใจทั้งในแง่แบรนด์และผลลัพธ์ทางสังคม เพราะมันไม่ใช่แค่คอนเทนต์ แต่เป็นระบบที่เปลี่ยนชีวิตผู้คนได้จริง ๆ จึงไม่แปลกใจที่ผลงานชิ้นนี้จะคว้ารางวัล Gold Lion สาขา Creative Data จากเวที Cannes Lions 2025 ไปครองได้สำเร็จ

6. Daisy vs Scammers

• แบรนด์ : O2
• เอเจนซี : VCCP London

ภัยแก๊งคอลเซ็นเตอร์กำลังระบาดหนักไปทั่วโลก โดยเฉพาะในกลุ่มผู้สูงอายุ โดยในปี 2023 ชาวสหราชอาณาจักรได้รับความเสียหายจากเหล่าวายร้ายกลุ่มนี้สูงถึง 136 ล้านปอนด์ ทำให้ “O2” ผู้ให้บริการเครือข่ายมือถือของอังกฤษ สร้างสรรค์แคมเปญสุดล้ำ ด้วยการสร้าง “คุณยาย Daisy” AI สุดฉลาด เพื่อใช้ต่อกรกับแก๊งคอลเซ็นเตอร์โดยเฉพาะ

ความพิเศษของแคมเปญนี้คือ การให้ AI เรียนรู้เสียงของหญิงสูงวัยตัวจริง แถมยังจับมือกับผู้เชี่ยวชาญด้านการหลอกลวง เพื่อใช้ข้อมูลส่วนตัวของคุณยาย Daisy เป็นเหยื่อล่อให้แก๊งคอลเซ็นเตอร์โทรเข้ามา เมื่อเหล่าสแกมเมอร์โทรเข้ามา คุณยายจะคุยกับมิจฉาชีพแบบเรียลไทม์ 24 ชั่วโมง ด้วยบทสนทนาที่ยืดเยื้อ ไร้สาระ และให้ข้อมูลธนาคารปลอม ทำให้มิจฉาชีพเสียเวลาและล้มเลิกแผนการไปเอง ซึ่งช่วยลดจำนวนเหยื่อผู้สูงอายุได้อย่างมีประสิทธิภาพ

นอกจากคุณยาย AI แล้ว O2 ยังมีฟีเจอร์บล็อกข้อความและสายโทรศัพท์ต้องสงสัยนับล้านรายการต่อเดือน พร้อมแนะนำเครื่องมือต่อต้านสแปมที่ขับเคลื่อนด้วย AI และเว็บไซต์ที่ให้ความรู้ในการหลีกเลี่ยงแก๊งคอลเซ็นเตอร์อีกด้วย

เมื่อก่อนเรามักจะเห็นมิจฉาชีพใช้ AI หลอกลวงผู้บริสุทธิ์ แต่ O2 กลับนำ AI มาใช้ได้อย่างถูกวิธีและมีจริยธรรม เพื่อปกป้องประชาชนให้รู้ทันกลโกงของแก๊งคอลเซ็นเตอร์ และลดจำนวนเหยื่อลงได้อย่างแท้จริง ถือเป็นนวัตกรรมที่สร้างสรรค์และมีคุณค่าต่อสังคมสุด ๆ

7. Tracking Bad Bunny

• แบรนด์ : RIMAS MUSIC
• เอเจนซี : DDB Latina Puerto Rico

การปล่อยเพลงถือเป็นช่วงเวลาที่แฟนคลับทุกคนรอคอย ต่างลุ้นว่าศิลปินที่เรารักจะถ่ายทอดเรื่องราวผ่านเสียงเพลงออกมาอย่างไร แต่จะเป็นอย่างไร ถ้าการปล่อยเพลงครั้งนั้น ไม่ได้มีแค่เสียงดนตรีให้กดฟัง แต่เต็มไปด้วย “เกียรติ” และ “ศักดิ์ศรี” ของผู้คนกลุ่มหนึ่ง

เปอโตริโก้เคยถูกปรามาสในสภาว่าเป็นเกาะที่ไม่มีความสวยงามอะไร เสมือน “ขยะลอยน้ำ” เป็นเหตุให้ศิลปินดังอย่าง Bad bunny ได้ปล่อยอัลบั้มปริศนาที่ทุกเพลงในบั้มเต็มไปด้วยตัวเลขและตัวอักษรสร้างความประหลาดใจแก่แฟน ๆ เป็นจำนวนมาก เมื่อแฟนคลับบางส่วนสังเกตว่านี่มันพิกัดบน Google Map ชัด ๆ ! ความสนุกของการตามล่าสมบัติตามลายแทงของ Bad bunny ก็ได้เริ่มต้นขึ้น..

สมบัติครั้งนี้ไม่ใช่สิ่งอื่นใด นั่นคือ.. การที่อัลบั้มพาตัวแฟนคลับไปสัมผัสประสบการณ์ความสวยงามของเกาะเปอร์ตาริโกด้วยตัวเองผ่านการตามหาชื่อเพลงใหม่ที่จะเจอผ่านการเก็บซ่อนไว้ตามสถานที่ต่าง ๆ ในพิกัดของ Google Maps

นี่ไม่ใช่แค่การโปรโมตเพลง แต่มันคือการสร้าง "Immersive Experience" ให้คนกว่า 182 ล้านคนจาก 61 ประเทศ ได้ค้นพบว่าความภูมิใจ วัฒนธรรม และความสวยงามของเปอร์โตริโก ถูกซ่อนไว้ในทุกมุมของอัลบั้มนี้

จึงสามารถบอกได้ว่า Bad Bunny ไม่ได้แค่ปล่อยเพลง เขากำลัง "รีแบรนด์" บ้านเกิดของตัวเองในระดับโลกด้วยแคมเปญสุดล้ำในครั้งนี้ที่ทำให้ชาวเปอร์ตาริโกกลับมามีชีวิตอยู่ในสายตาชาวโลกอย่างภาคภูมิ

8. Kleenex score

• แบรนด์ : Kleenex, IMDb
• เอเจนซี : VML

เคยมั้ย ? ดูหนังเศร้าแล้วทิชชู่ไม่พอ ! นั่งน้ำตาไหลพราก แต่ทิชชู่ที่เตรียมมาไว้กลับไม่พอซับ หากคุณเป็นคอหนังอาจจะเคยประสบปัญหาเหล่านี้

Kleenex เข้าใจดีว่าปัญหานี้จริงจังกว่าที่คิด เลยขอจับมือกับ IMDb ปั้นโปรเจกต์สุดครีเอตอย่าง Kleenex Score ที่จะช่วยวัด "ระดับน้ำตา" ของแต่ละเรื่องให้รู้ก่อนดู จะได้เตรียมทิชชู่ไปให้พอดีกับปริมาณความเศร้าเหล่านี้

คะแนนนี้จะบอกเลยว่า หนังเรื่องนี้เศร้าเบอร์ไหน คุณจะต้องเตรียมทิชชู่กี่ม้วน จุดนี้ถือว่า Kleenex มองเห็น Insight ของคนรักหนังได้อย่างเฉียบขาด เพราะสำหรับคนบางกลุ่ม การเตรียมตัวรับมือกับอารมณ์ในหนัง สำคัญไม่แพ้การอ่านรีวิวจากนักวิจารณ์เลย

แคมเปญนี้ทำให้ยอดการดูเว็บของ IMDb ก็เพิ่มขึ้นจากเว็บคู่แข่ง และ Kleenex ก็คงจะกลายเป็นตัวเลือกแรก ๆ ของแบรนด์ทิชชู่ที่คนจะหยิบเข้าไปดูหนัง และนี่คงจะเป็นพลังของการเข้าไปหาตัวลูกค้าอย่างแนบเนียนโดยไม่พูดออกมาตรง ๆ แต่ก็ได้ผลอย่างน่าเหลือเชื่อ

แล้ววันนี้คุณหยิบทิชชู่ของ Kleenex เข้าไปหาหนังเศร้าน้ำดีบน IMDb เพื่อปลดปล่อยความเศร้าของคุณหรือยัง