วิถีการสร้างแบรนด์ แบบแกล้งโง่ ฉบับ Paris Hilton
หากนึกถึง Influencer ตัวแม่ในตำนาน ทายาทสาวหหาเศรษฐีที่กลายถูกเม้ากระฉ่อนเพราะคลิปหลุดสุดฉาวและอาจจะทำให้หลายคนคิดว่า เธอต้องเก็บตัวหนีสังคมไปด้วยความอับอาย
แต่เธอเธอกลับพลิกสถานการณ์มาสร้างความโด่งดังระดับ global แม้จะมีข่าวในทางเสื่อมเสียไม่รู้กี่ครั้ง แต่ก็ไม่อาจจะฉุดกระแสให้ตกต่ำลงไปได้
ความดังของเธอน่ะเหรอ ? ก็มากล้นเกินพอจน Kim K เคยยกเครดิตว่า "เธอเป็นคนสร้างชื่อให้กับชั้นในวงการ"
แต่ก็นั่นแหละ ไม่มีอะไรอยู่จีรังยั่งยืน จากที่เคยเป็นคนดังที่ผู้คนค้นหาข้อมูลใน internet มากที่สุด และหยิบจับทุกอย่างเป็นทอง เพื่อนสาวที่เคยเปรียบเหมือนนางบริวารอย่าง Kim ก็ผงาดขึ้นมาดึงกระแสความสนใจไปยังตัวนางและครอบครัวไปจนหมด ชื่อของ Paris Hilton จึงถูกบรรยายต่อท้ายด้วยคำว่า "ในตำนาน" เพราะตำแหน่งราชินี internet ถูกพี่น้อง Kardashian แทนที่มานานแล้ว
แต่ไม่ว่าจะอย่างไร วิถีการสร้างแบรนด์ของ Paris อันโดดเด่นตราตรึงใจผู้เสพกอสสิป ถึงเวลาจะผ่านไปนานขนาดไหน คน gen Y ขึ้นไปย่อมจดจำความเผ็ดของเธอได้ไม่ลืม
แต่จู่ๆ สาวไอโซแอ๊บแบ๊วตลอดกาลกลับประกาศออกสื่อว่า "ที่ผ่านมา แค่แสร้งทำเป็นโง่" reaction ของชาวเน็ทก็ประมาณว่า "อะไรกันเนี่ย?!"
เรามาย้อนลำดับ character อันโดดเด่นที่ทำให้ Parisโด่งดังกันก่อนดีกว่า
- พูดเสียงมุ้งมิ้งเหมือนเด็กสาววัยเอ๊าะ ตั้งแต่เริ่มมีชื่อในวงการจนตอนนี้จะขึ้นหลัก 4 ปีหน้า เสียงพูดของแพก็ยังแบ๊วเสมอ
- แม้เวลาผ่านไปนานขนาดไหนก็ยึดชมพูเป็นสีประจำตัว และ theme เจ้าหญิงไม่มีเปลี่ยนแปลง
- ความ contrast กับท่าทางที่เหมือนเด็กสาวสวยใส แพไม่ปิดบังความเผ็ดเลยสักนิด เธออาจจะไม่ได้นำเสนอส่วนเว้าส่วนโค้งแบบพี่น้อง Kardashian แต่ก็สั่นสะเทือนโลกกอสสิปด้วยแฟชั่นที่ดูติดเรทมาแล้วหลายครั้ง ส่วนเส้นทางการเดทก็โลดโผนสุดชีวิต แฟนหนุ่มมาจากหลากหลายวงการ และมีภาพหลุดเผ็ดๆตามมาอีกหลายรอบ แต่สถานะปัจจุบันคือโสด ไม่เคยเข้าพิธีวิวาห์
- เป็นนักสร้าง viral ก่อนจะมีsocial media จะกลายมาเป็นปัจจัยที่ 5 เธอจด trademark ประโยค That's Hot และปั้นเทรนด์ชุดวอร์ม Juicy Couture จนโด่งดัง ไหนจะภาพของ Vally Girl ยุค 2000s ที่ต้องอุ้มน้องหมาไซส์กระเป๋าไปทุกหนทุกแห่ง
ไม่น่าแปลกใจว่า ใครๆ ต่างก็ยกให้เธอเป็น Barbie เวอร์ชั่นเผ็ดแซ่บ
- Paris ไม่ได้พยายามเชิดชูภาพของผู้หญิง "มีกึ๋น" หลายคำพูดของเธอกลายมาเป็น quote ให้ผู้คนเยาะเย้ยว่าว่าช่างฟังดูไร้สมอง
" Walmart ที่ขายอะไรอะ พวกอุปกรณ์เกี่ยวกับผนังรึยังไง"
" ชั้นรักแอฟริกา ไม่ว่าจะเป็นแอฟริกาใต้หรือแอฟริกาตะวันตกก็เยี่ยมยอดทั้งสองประเทศ
"ชั้นไม่ค่อยคิดอะไรนักหนาหรอก ชั้นแค่เดินสวยๆแค่นั้นพอ"
"Britney กับชั้นเป็นคนคิดค้นการถ่าย selfie"
(สื่ออย่าง BBC ยังต้องงัดเอาข้อมูลมาโต้ว่า มี selfie มาตั้งแต่ยุคภาพขาวดำแล้ว)
" ชั้นเกลียดรสชาติของเหล้ามากเลย ชั้นชอบดื่มแต่ Red Bull"
(แต่ถูกจับเมาแล้วขับ และมีภาพเมาปลิ้นกลาง party มาหลายครั้ง)
ตลอดมา ผู้คนจำนวนมากไม่ได้ "ให้ราคา" กับ Paris Hilton ด้วยอคติว่าเธอเป็นคุณหนูสุดสปอยล์ที่ใช้อภิสิทธิ์เหนือคนอื่นมาเป็นรากฐานความโด่งดัง ภาพของ Barbie มีชีวิตที่ควงผู้ชายไม่ซ้ำหน้าและดราม่าขัดแข้งขัดขากับคู่แข่งอย่าง Lindsay Lohan ทำให้เธอปรากฏอยู่บนปกแทบลอยด์สม่ำเสมอ
จะมีสาวไฮโซคนอื่นอีกบ้างไหมที่ถูกGuinness Book ยกให้เป็น " บุคคลที่ถูกตีค่าสูงเกินความจริงที่สุดในโลก"!
ทั้งหมดเป็นเพียงการแสดง
Paris ได้สร้างความฮือฮาจากคำยืนยันในสัมภาษณ์กับสื่อออสเตรเลียว่า
"ตลอดเวลาที่ผ่านมา ชั้นได้เล่นละครเข้าถึงบทบาทและทั้งโลกก็ไม่เคยรู้จักตัวตนที่แท้จริงของชั้น ที่จริงแล้วชั้นเป็นคนเฉลียวฉลาด ไม่ใช่สาวบลอนด์โง่เง่า ชั้นแค่เสแสร้งทำเป็นโง่ได้แนบเนียนเท่านั้น"
เสียงที่แท้จริงของ Paris ทำให้ชาวเน็ทต้องเซอร์ไพรส์ Paris ที่ออกสื่อสัมภาษณ์ documentary เปิดเผยตัวตนเป็นครั้งแรก ดูจะเป็นคนละคนในภาพความทรงจำของผู้คนมากมาย เธอไม่ได้พูดจาด้วยน้ำเสียงและใส่จริตสุดแบ๊ว แต่ดูเป็นผู้ใหญ่กว่า "แคแรคเตอร์" สาวผมบลอนด์สวยใสไร้สติที่เธอสร้างขึ้นมามากทีเดียว
เพราะอะไร Paris จึงต้อง "แกล้งโง่"
Paris แสดงบทบาทสาวบลอนด์สวยใสไร้สติมานานจนเหมือนกับการกดสวิทช์ไปทีโหมดนั้นได้ทุกครั้งที่เธอเห็นกล้อง เธออธิบายว่า สร้างตัวตนนี้ขึ้นมาเพื่อเป็นเกราะกำบัง
อ่านต่อ กดเลย
รีวิวจากคอมมูนิตี้จีบัน : Candy
สอบถามข้อสงสัย คุย LINE@ กับ Jeban.com