ญี่ปุ่น พาตลาดแบรนด์เนมพ้นวิกฤต ชาวจีนเมินเซี่ยงไฮ้ แห่เปย์สินค้าหรูในโตเกียว
ปรากฏการณ์ใหม่ ญี่ปุ่น พาตลาดแบรนด์หรูหราพ้นวิกฤต เผยนักท่องเที่ยวจีนเมินช้อปในประเทศ แห่ซื้อแบรนด์สินค้าหรูในญี่ปุ่น ดันยอดขายพุ่งจนกลายเป็นความหวังใหม่
ปี 2567 นับว่าเป็นปีที่แบรนด์สินค้าหรูหราต้องเผชิญกับความท้าทาย ท่ามกลางการอุปสงค์ของผู้บริโภคที่ชะลอตัวลง โดยเฉพาะในตลาดจีน ซึ่งเป็นตลาดสินค้าหรูหราที่ใหญ่ที่สุด และการยอดขายซบเซาลงเรื่อย ๆ แต่ถึงกระนั้น นั่นไม่ได้หมายความว่าชาวจีนนิยมแบรนด์หรูหราน้อยลง
ชาวจีนยังคงซื้อสินค้าแบรนด์เนมหรูหรา เพียงแต่ว่าพวกเขาไม่ได้ซื้อในประเทศจีน หรือในยุโรป แต่ซื้อในญี่ปุ่น ซึ่งกลายมาเป็นพลวัตใหม่ที่สำคัญในตลาดสินค้าหรูหรา ซึ่งขับเคลื่อนโดยนักท่องเที่ยวจีน
ประโยชน์จากเงินเยนอ่อนค่า
ตลาดสินค้าหรูหราของญี่ปุ่นเติบโตอย่างมีนัยสำคัญ โดยส่วนใหญ่มาจากนักท่องเที่ยวชาวจีนที่ใช้ประโยชน์จากเงินเยนที่อ่อนค่าลงอย่างมาก สะท้อนถึงกระแสความนิยมในหมู่นักท่องเที่ยวชาวจีนที่เดินทางมาญี่ปุ่นเพื่อซื้อแลรนด์เนมโดยเฉพาะ ซึ่งพวกเขามองว่าการช้อปปิ้งสินค้าหรูหราในญี่ปุ่นนั้นมีราคาถูกกว่าซื้อในจีนมาก เนื่องจากอัตราแลกเปลี่ยนเงินตราที่เอื้ออำนวย
รายงานของสำนักข่าวนิกเกอิเอเชีย ระบุว่า หญิงชาวจีนวัย 30 ปี ใช้จ่ายไป 520,000 เยน (3,390 ดอลลาร์สหรัฐ) ที่ช้อปกุชชี่ (Gucci) ในห้างสรรพสินค้ามัตสึยะ (Matsuya) ระหว่างมาเที่ยวย่านกินซ่ากับแฟนหนุ่ม ซึ่งเป็นการมาเที่ยวญี่ปุ่นด้วยกันเป็นครั้งแรก นอกจากนี้แล้ว ชายหนุ่มชาวจีน วัย 22 ปี กล่าวว่า เขาสามารถซื้อสร้อยคอบุลการี (Bvlgari) ได้ในราคา 300,000 เยนในญี่ปุ่น ขณะที่ราคาที่วางขายในจีนอยู่ที่ 368,000 เยน ซึ่งแตกต่างกันอย่างมาก
แบรนด์หรูในญี่ปุ่นโตเพราะชาวจีน
แบรนด์สินค้าหรูหราชั้นนำอย่าง เบอร์เบอรี (Burberry) และ แอลวีเอ็มเอช (LVMH) ต่างได้รับประโยชน์จากการใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นของนักท่องเที่ยวชาวจีนในญี่ปุ่น โดยยอดขาย Burberry ในช้อปทั่วโลกลดลง 21% แต่ว่ายอดขายในช้อปญี่ปุ่นกลับเพิ่มขึ้น 6% โดยได้รับแรงหนุนจากนักท่องเที่ยวชาวจีน แม้ว่าความอุปสงค์ในตลาดจีนเองจะลดลงก็ตาม
ในทำนองเดียวกัน LVMH ผู้เป็นเจ้าของแบรนด์หรูตั้งแต่ หลุยส์ วิตตอง (Louis Vuitton) ดิออร์ (Dior) เฟนดิ (Fendi) ไปจนถึงทิฟฟานี่ แอนด์ โค (Tiffany & Co) ก็ได้รายงานว่า ยอดขายในตลาดต่าง ๆ ทั่วเอเชีย รวมถึงจีน ต่างลดลง แต่รายงานว่ายอดขายในญี่ปุ่นเติบโตถึง 2 หลัก ซึ่งเป็นผลมาจากการหลั่งไหลเข้ามาของนักช้อปชาวจีน
นักท่องเที่ยวทำลายสถิติในญี่ปุ่น
ข้อมูลจากองค์การส่งเสริมการท่องเที่ยวแห่งประเทศญี่ปุ่น (JNTO) ระบุว่า ในช่วงครึ่งปีแรกของปี 2567 นักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางเยือนญี่ปุ่นมากเป็นประวัติการณ์ที่ระดับ 17.8 ล้านคน โดยนักท่องเที่ยวชาวเกาหลีใต้ ชาวจีน ชาวไต้หวัน และชาวสหรัฐ ครองสัดส่วนสูงที่สุดในบรรดานักท่องเที่ยวต่างชาติทั้งหมด โดยนักท่องเที่ยวเหล่านี้ใช้จ่ายสูงมาก แค่เพียงไตรมาสที่ 2 ก็มีเม็ดเงินสะพัดมากถึง 2.14 ล้านล้านเยน ซึ่งถือเป็นสถิติรายไตรมาสที่สูงที่สุด
การท่องเที่ยวและการใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นนี้ยังส่งผลดีต่อบรรดาห้างสรรพสินค้าในญี่ปุ่นอย่างมาก โดยห้างอิเซตัน มิตสึโคชิ โฮลดิงส์ (Isetan Mitsukoshi Holdings) ในโตเกียว รวมถึงร้านอิเซตัน ชินจูกุ (Isetan Shinjuku) รายงานว่ายอดขายเติบโตขึ้น 20.2% ในเดือนก.ค. โดยยอดขายสินค้าปลอดภาษีเพิ่มขึ้นเป็น 2 เท่าจากปีก่อนหน้า ขณะที่ ห้างสรรพสินค้าไดมารู มัตสิซากายะ (Daimaru Matsuzakaya) ก็มียอดขายสินค้าปลอดภาษีเพิ่มขึ้น 21.9% ในช่วงเวลาเดียวกัน
นอกจากนี้แล้วข้อมูลจากสมาคมห้างสรรพสินค้าญี่ปุ่น ระบุว่า ยอดขายสินค้าปลอดภาษีของบรรดาห้างสรรพสินค้าต่าง ๆ ในปีงบประมาณ 2566 แตะที่ระดับ 4.282 แสนล้านเยน ซึ่งเพิ่มขึ้นเกือบ 3 เท่าจากปีก่อนหน้า และพุ่งเกินระดับ 4 แสนล้านเยนเป็นครั้งแรกภายในปีเดียว นับตั้งแต่ปี 2557
ความหวังใหม่ของแบรนด์หรูหรา
ตลาดสินค้าหรูหราของญี่ปุ่นเติบโตได้เนื่องจากนักท่องเที่ยวต่างชาติที่มีกำลังซื้อ ซึ่งเข้ามาใช้ประโยชน์จากเงินเยนที่อ่อนค่า ทำให้มีการจับจ่ายซื้อสินค้าหรูหราเพิ่มมากขึ้น ซึ่งตอกย้ำความสำคัญของยอดขายที่ขับเคลื่อนโดยการท่องเที่ยว โดยเฉพาะนักท่องเที่ยวจีนที่มีกำลังซื้อ
ปัจจัยนี้ทำให้ญี่ปุ่นมีความโดดเด่นมาก โดยแนวโน้มนี้ส่งผลดีต่อแบรนด์หรูหราต่าง ๆ รวมถึงห้างสรรพสินค้าญี่ปุ่น โดยสร้างสถิติใหม่ทั้งในด้านจำนวนนักท่องเที่ยวและการใช้จ่าย ส่งผลให้ญี่ปุ่นกลายเป็นตลาดสำคัญสำหรับแบรนด์หรู หรือเรียกได้ว่าแสงสว่างท่ามกลางช่วงเวลาแห่งความท้าทายสำหรับแบรนด์หรูหราทั่วโลก
อ้างอิง : asia.nikkei.com
📌 อ่านข่าวที่เกี่ยวข้องกับ สถานการณ์เศรษฐกิจเอเชีย ทั้งหมด ได้ที่นี่ 📌