“อัลฟาเบท” บริษัทแม่กูเกิล เผย รายได้ต่ำกว่าคาด สงครามยูเครนกระทบยอดโฆษณา
สำนักข่าวรอยเตอร์รายงานเมื่อวันที่ 27 เมษายน 2565 ว่า Alphabet Inc บริษัทแม่ของ Google ผู้ให้บริการค้นหาและวิดีโอรายใหญ่ที่สุดในโลก รายงานรายรับรายไตรมาสแรกที่พลาดจากการระบาดใหญ่ของงโควิด-19 ขณะที่สงครามในยูเครนกระทบยอดขายโฆษณา YouTube ปล่อยให้นักลงทุนสั่นคลอนเมื่อเศรษฐกิจโลกถดถอย
โดย Alphabet Inc ได้สร้างรายได้มหาศาลในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา เนื่องจากการระบาดใหญ่ส่งผลให้มีร้านค้าและผู้คนออนไลน์เพิ่มขึ้น นักวิเคราะห์กล่าวว่าการเอาชนะยอดขายเหล่านั้นได้พิสูจน์ได้ยากจนถึงปีนี้ด้วยสงคราม อัตราเงินเฟ้อที่เพิ่มขึ้น และการขาดแคลนผลิตภัณฑ์ทำให้ผู้โฆษณาเลิกใช้แคมเปญการตลาด
Ruth Porat ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินของ Alphabet กล่าวว่า ยังเร็วเกินไปที่จะคาดการณ์เมื่อยอดขายที่ชะลอตัวจากสงครามอาจเพิ่มขึ้น และเตือนว่าค่าเงินดอลลาร์สหรัฐที่แข็งค่าขึ้นจะส่งผลกระทบต่อยอดขายมากขึ้นในไตรมาสปัจจุบัน
David Wagner ผู้จัดการพอร์ตโฟลิโอของ Aptus Capital Advisors กล่าวถึงความกังวลที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับสภาพแวดล้อมมหภาค Alphabet ถูกมองว่าเป็นหนึ่งในบริษัทที่มีฉนวนป้องกันมากที่สุดในพื้นที่โฆษณาเมื่อเทียบกับบริษัทอื่นๆ แต่บางครั้ง คุณยังสามารถเป็นเจ้าของบ้านที่ดีที่สุดในย่านที่แย่ที่สุดได้”
อัลฟาเบทกล่าวว่า ยอดขายในไตรมาสแรกเพิ่มขึ้นเป็น 6.801 หมื่นล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 23% จากปีที่แล้ว แต่ต่ำกว่าประมาณการเฉลี่ยที่ 6.81 หมื่นล้านดอลลาร์ในหมู่นักวิเคราะห์ทางการเงินที่ติดตามโดย Refinitiv ซึ่งเป็นการพลาดครั้งแรกนับตั้งแต่ไตรมาสที่ 4 ของปี 2562 โดยเฉพาะอย่างยิ่งยอดขายโฆษณาของ YouTube อยู่ที่ 6.9 พันล้านดอลลาร์ พลาดเป้าของนักวิเคราะห์ที่ 7.5 พันล้านดอลลาร์
Porat กล่าวว่า สงครามในยูเครนที่เริ่มขึ้นในช่วงไตรมาสดังกล่าวส่งผลกระทบ "เกินขนาด" ต่อรายได้ของ YouTube เนื่องจากบริษัทหยุดการขายโฆษณาในรัสเซีย และผู้โฆษณาแบรนด์โดยเฉพาะในยุโรป ได้ถอนการใช้จ่ายกลับคืนหลังจากการต่อสู้ปะทุขึ้น
นอกจากนี้ยังรายงานการเติบโตของยอดขายที่ลดลงสำหรับผู้ลงโฆษณาที่ตอบสนองโดยตรงบน YouTube และเสริมว่าการลดค่าธรรมเนียมร้านค้าแอปพลิเคชันเพื่อจัดการกับข้อกังวลเรื่องการต่อต้านการผูกขาดได้ลบรายได้จากการสมัครรับข้อมูล ขณะที่รายได้อื่นๆ ของ Google ซึ่งรวมถึงยอดขายแอปฯ ฮาร์ดแวร์ และการสมัครรับข้อมูลอยู่ที่ 6.8 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้ที่ 7.3 พันล้านดอลลาร์
กำไรรายไตรมาสอยู่ที่ 1.644 หมื่นล้านดอลลาร์ หรือ 24.62 ดอลลาร์ต่อหุ้น โดยต่ำกว่าความคาดหมายที่ 25.76 ดอลลาร์ต่อหุ้น
อัลฟาเบทยังกล่าวอีกว่าคณะกรรมการอนุมัติการซื้อหุ้นคืนเพิ่มอีก 7 หมื่นล้านดอลลาร์ มีการซื้อคืนหุ้นมากกว่า 8.1 หมื่นล้านดอลลาร์ในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา
Google คาดว่าจะคว้า 29% หรือส่วนแบ่งชั้นนำของตลาดโฆษณาออนไลน์ทั่วโลกที่มีมูลค่า 6.02 แสนล้านดอลลาร์ในปี 2565 อย่างน้อยเป็นปีที่ 12 ติดต่อกันตามข้อมูล Insider Intelligence
Sophie Lund-Yates หัวหน้านักวิเคราะห์หลักทรัพย์ที่ Hargreaves Lansdown กล่าวในข้อสังเกตว่าสภาพแวดล้อมแบบมหภาคอาจทำให้อัลฟาเบทมีขึ้นและลงบ้าง แม้ว่าบริษัทจะยังขาดไม่ได้สำหรับผู้บริโภคและผู้โฆษณา เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว Snap Inc เตือนว่าอัตราเงินเฟ้อ การขาดแคลนแรงงาน และความท้าทายทางเศรษฐกิจอื่นๆ อาจกดดันรายได้โฆษณา