อีเวนท์ช้อปปิ้งออนไลน์ 11.11 ในจีน ปิดตัวแกร่ง Apple-Xiaomi ยอดขายทะลุ 1 พันล้านหยวน
อีเวนท์ช้อปปิ้งออนไลน์ วันคนโสด 11.11 ในจีน ปิดตัวแกร่งเป็นประวัติการณ์ในปีนี้ แบรนด์ดังมียอดขายทะลุ 1 พันล้านหยวน ด้านสินค้า Art Toy มาแรงในกลุ่มคนหนุ่มสาว
วันที่ 12 พฤศจิกายน 2567 สำนักข่าวรอยเตอร์รายงานว่า มหกรรมช้อปปิ้งออนไลน์ในวันคนโสด (Single Day) หรือ อีเวนท์ 11.11 ของจีน มีการเติบโตอย่างแข็งแกร่งในปีนี้
อาลีบาบา กรุ๊ป (Alibaba Group) แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซรายใหญ่ที่สุดของจีน รายงานว่ายอดขายเติบโตอย่างแข็งแกร่งและมีผู้ซื้อจำนวนมากเป็นประวัติการณ์ ในช่วงลดราคาวันคนโสดของปีนี้ ซึ่งสิ้นสุดลงเมื่อเที่ยงคืนของวันจันทร์ (11 พ.ย.) แม้ว่าบริษัทจะไม่ได้เปิดเผยตัวเลขยอดขายทั้งหมด แต่ระบุว่าแบรนด์สินค้า 45 แบรนด์ รวมถึง แอปเปิ้ล (Apple) ไฮเออร์ (Haier) มีเดีย (Midea) และเสียวหมี่ (Xiaomi) แต่ละแบรนด์มีมูลค่าการขายรวม (GMV) มากกว่า 1 พันล้านหยวน (138.62 ล้านดอลลาร์สหรัฐ)
JD.com แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซรายใหญ่เป็นอันดับ 2 ของจีน ยังไม่ได้เปิดเผยตัวเลขยอดขายที่แน่นอน แต่ระบุว่ามีผู้ซื้อเพิ่มขึ้นมากกว่า 20% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว
ข้อมูลจาก Syntun ระบุว่า ในปีที่แล้ว ยอดขายในช่วง 11.11 บนแพลตฟอร์มหลัก ๆ มีมูลค่าถึง 1.14 ล้านล้านหยวน ซึ่งเพิ่มขึ้น 2.08% อย่างไรก็ตาม ยังไม่มีการประมาณการจากบุคคลที่สามสำหรับกิจกรรมในปีนี้
เทศกาลวันคนโสด เดิมทีเป็นอีเวนต์ช้อปปิ้งออนไลน์ 24 ชั่วโมง ที่จัดขึ้นในวันที่ 11 พ.ย.ในจีน แต่ปัจจุบันได้ขยายเป็นอีเวนท์ช้อปปิ้งนานหลายสัปดาห์ บนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซหลัก ๆ และร้านค้าต่าง ๆ โดยอีเวนท์ในปีนี้เริ่มต้นในวันที่ 14 ต.ค. ถือเป็นช่วงอีเวนท์ที่ยาวนานที่สุด
การคาดการณ์การเติบโตของยอดขายช่วงเทศกาลดังกล่าวซึ่งถือเป็นการวัดความเชื่อมั่นของผู้บริโภคนั้นอยู่ในระดับต่ำในปีนี้ เนื่องจากเศรษฐกิจจีนยังคงต้องเผชิญกับความท้าทายกับปัจจัยหลายอย่าง รวมถึง วิกฤตอสังหาริมทรัพย์ที่ยืดเยื้อมายาวนานและภาวะเศรษฐกิจชะลอตัวในวงกว้าง ซึ่งส่งผลกระทบต่อความเชื่อมั่นของผู้บริโภค
การสำรวจโดย Bain & Company ที่ดำเนินการก่อนอีเวนท์ดังกล่าว แสดงให้เห็นว่าผู้ตอบแบบสำรวจประมาณ 75% วางแผนที่จะใช้จ่ายเท่าเดิมหรือต่ำกว่าในปี 2567
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา บรรดาแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซรายใหญ่ของจีนมีแนวทางเชิงรุกลดลงในการจัดอีเวนท์วันคนโสด โดยหลีกเลี่ยงจากกิจกรรมที่จัดขึ้นโดยคนดัง และงดการจัดทำตัวเลข GMV ตั้งแต่ปี 2565
ในปีนี้ เครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านราคาแพงมียอดขายเพิ่มขึ้น ซึ่งส่วนหนึ่งเป็นผลจากแผนริเริ่มของรัฐบาล นั่นคือโครงการเงินอุดหนุนมูลค่า 1.5 แสนล้านหยวน ที่เปิดตัวในเดือนก.ค. เพื่อกระตุ้นการซื้อขายและกระตุ้นการบริโภค
JD.com กล่าวว่า กลุ่มสินค้าเครื่องใช้ในบ้านและเครื่องใช้ไฟฟ้า 519 ประเภท มียอดขายเพิ่มขึ้น 200% เมื่อเทียบเป็นรายปี โดยเครื่องปรับอากาศประหยัดพลังงาน เครื่องดูดฝุ่นอัตโนมัติ และโถสุขภัณฑ์อัจฉริยะ เป็นสินค้าขายดีอันดับต้น ๆ
ทางด้านหมวดหมู่สินค้าอื่นที่เติบโตอย่างเห็นได้ชัด คือของสะสมและงานอดิเรก ซึ่งรวมถึง Art Toy อนิเมะ การ์ตูน และสินค้าที่เกี่ยวข้องกับเกม ซึ่งได้รับความนิยมเป็นพิเศษในหมู่ผู้บริโภครุ่นเยาว์ในจีน โดยข้อมูลจาก Alibaba ระบุว่า แบรนด์ต่าง ๆ เช่น MiHoYo, Pop Mart, Paperpresented และ Jellycat ต่างก็มียอดขายรวมมากกว่า 100 ล้านหยวน
อ้างอิง :reuters.com