พันธุ์ไทย x กระทิงแดง "ดีดศาสตร์" เปิด 4 เมนูใหม่ เจาะกลุ่ม Gen Z
ร้านกาแฟพันธุ์ไทยในเครือ PTG Energy และเครื่องดื่มชูกำลังกระทิงแดงจากกลุ่มธุรกิจ TCP สร้างปรากฏการณ์ใหม่ในวงการธุรกิจ ด้วยการผนึกกำลังครั้งแรกในรอบ 50 ปี เปิดตัวแคมเปญ "ดีดศาสตร์" หวังเจาะกลุ่มลูกค้ารุ่นใหม่ Gen Z ที่ต้องการความสดชื่น กระปรี้กระเปร่า และมองหาเครื่องดื่มที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์แบบไม่จำเจ
ทำไมต้องคอลแลบส์?
ทั้งสองแบรนด์ต่างมีเป้าหมายเดียวกันคือการขยายฐานลูกค้าสู่คนรุ่นใหม่ โดยที่ผ่านมา ร้านกาแฟพันธุ์ไทยมีฐานลูกค้าหลักเป็น Gen X และ Gen Y ขณะที่กระทิงแดงมีกลุ่มเป้าหมายหลักคือกลุ่มผู้ใช้แรงงาน ด้วยอินไซต์ที่พบว่ากลุ่มนักศึกษาและคนรุ่นใหม่มักดื่มกาแฟควบคู่กับเครื่องดื่มชูกำลังเมื่อต้องการความตื่นตัว "ดีดศาสตร์" จึงถือกำเนิดขึ้น เพื่อตอบโจทย์ความต้องการของคนกลุ่มนี้
สุขวสา ภูชัชวนิชกุล กรรมการผู้จัดการกาแฟพันธุ์ไทย เผยว่า คนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะนักศึกษา มักดื่มกาแฟเพื่อ “หายง่วง” แต่บางครั้งต้องการเครื่องดื่มชูกำลังเพิ่มพลัง เช่น กระทิงแดง ซึ่งไอเดียนี้ได้จากลูกสาวของเธอที่ขอให้ซื้อกระทิงแดงมาให้ ประกอบกับเทรนด์เครื่องดื่มฟังก์ชันนัลที่มาแรง จึงนำไปสู่การร่วมมือครั้งนี้
"ดีดศาสตร์" เมนูทวิสต์ไทยเดิม สู่ความโมเดิร์น
แคมเปญ "ดีดศาสตร์" ไม่เพียงชื่อที่สร้างสรรค์และเข้าใจง่ายสำหรับคนรุ่นใหม่ แต่ยังมาพร้อม 4 เมนูเครื่องดื่มสุดพิเศษที่นำแรงบันดาลใจจาก "ยาดองเหล้าโบราณ" มาทวิสต์ให้ทันสมัย ได้แก่
ช้างยกกําลังทิง: กาแฟ Espresso ผสมกระทิงแดง
ทิงซ่าโดดกําแพง: ไลม์โซดาผสมกระทิงแดง
กำลังช้างสาว: ลิ้นจี่โยเกิร์ตสมูทตี้พลัสคอลลาเจนผสมกระทิงแดง
ช้างกระทืบงาน: แอปเปิ้ลโยเกิร์ตสมูทตี้พลัสวิตามินบี 12 ผสมกระทิงแดง
วรวุฒิ พงศ์ชินภัค ประธานผู้บริหารสายงานขายและการตลาดประเทศไทย กลุ่มธุรกิจ TCP ให้มุมมองถึง “คาแร็กเตอร์ของทั้ง 2 แบรนด์ มีความแข็งแกร่งอย่างชัดเจน” การคอลแลบส์กันเพื่อสร้างสรรค์เมนูเครื่องดื่มใหม่เป็นการส่งมอบพลังของแบรนด์ “กระทิงแดง” ไปยังผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายด้วย
การคอลแลบส์ครั้งนี้ไม่เพียงแต่สร้างเมนูใหม่ แต่ยังเป็นการเปิดโอกาสให้กระทิงแดงเข้าถึงกลุ่มลูกค้าใหม่ๆ และขยายโอกาสการดื่มเครื่องดื่มชูกำลังจากข้อจำกัดเดิมๆ ซึ่งถือเป็นการตอกย้ำ DNA ของทั้งสองแบรนด์ในการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ และเข้าถึงผู้บริโภคในวงกว้างยิ่งขึ้น
การจับมือกันของพันธุ์ไทยและกระทิงแดงในแคมเปญ "ดีดศาสตร์" จึงเป็นตัวอย่างของกลยุทธ์ความร่วมมือที่ชาญฉลาด ซึ่งไม่เพียงแค่เพิ่มยอดขาย แต่ยังเป็นการขยายฐานลูกค้าและตอกย้ำภาพลักษณ์แบรนด์ให้เข้าถึงใจคนรุ่นใหม่ได้อย่างลงตัว