ส่องแนวคิด “NO AD” อย่าให้โฆษณาคร่าชีวิตคน แคมเปญซื้อเวลาให้วินาทีฉุกเฉิน

ทุกวันนี้ไม่ว่าเราจะอยากรู้เรื่องอะไร ก็สามารถหาดูบนอินเทอร์เน็ตได้ทันที เรียกว่าไม่มีอะไรหยุดยั้งเราได้นอกจาก “โฆษณา” ที่จะเด้งมาช่วงก่อนเริ่มคลิปตลอด ! ถึงรู้สึกขัดใจไปบ้าง แต่สุดท้ายแล้วหลาย ๆ คนก็ยอมดูโฆษณาแค่ไม่กี่วินาที

แต่ไม่ใช่สำหรับเนื้อหา “การปฐมพยาบาลฉุกเฉิน” ที่ไม่ควรมีใครเสียเวลาไปกับโฆษณาไปแม้แต่วินาทีเดียว นี่คือปัญหาที่ Pague Menos ศูนย์กลางด้านการดูแลสุขภาพครบวงจรของบราซิล มองเห็นว่าโฆษณาเหล่านี้อาจพรากชีวิตของผู้คนไปได้

แบรนด์เลยร่วมมือกับเอเจนซี Lew'Lara\TBWA เปิดตัวแคมเปญที่ไม่เคยมีมาก่อนอย่าง “NO AD” โดยการซื้อพื้นที่โฆษณาให้ไม่มีโฆษณา หรือพูดง่าย ๆ ก็คือการซื้อเพื่อลบโฆษณาให้หายไปจากช่วงเริ่มต้นของสื่อการปฐมพยาบาลทั้งหมด แล้วคืนเวลาชีวิตให้กับผู้ป่วยหรือผู้ประสบอุบัติเหตุ

เพราะเมื่อเกิดเหตุฉุกเฉิน เช่น อาหารติดคอ หัวใจหยุดเต้น ทุกคนจำเป็นต้องได้รับการช่วยเหลือทันที ไม่งั้นจะทำให้เสียโอกาสรอดชีวิตถึง 7-10% ต่อวินาที ! ลองนึกภาพว่าถ้าโฆษณาโผล่ขึ้นมา จะพรากเวลาอันมีค่าจากเราไปอีกเท่าไหร่

นอกจากนี้ Pague Menos ยังได้ชวนพันธมิตร ทั้ง Descomplica Enfermagem, Medical TV และช่องทางการแพทย์ต่าง ๆ ให้มาเข้าร่วมแคมเปญ จนสามารถผลักดันให้เหล่าแบรนด์และครีเอเตอร์เห็นความสำคัญถึงสุขภาพของคน แล้วออกมาช่วยกันขยายพื้นที่ NO AD นี้ต่อไปในหลายแพลตฟอร์ม

แอดว่าเป็นแคมเปญที่พลิกมุมมองของการโฆษณาจริง ๆ เพราะนอกจากเราจะต้องสร้างโฆษณาให้ตรงวัตถุประสงค์และกลุ่มเป้าหมายแล้ว มันก็ต้องอยู่ถูกที่ถูกเวลาด้วย แถมยังสามารถตอกย้ำความเป็นผู้นำด้านสุขภาพและสร้างความเชื่อมั่นให้แบรนด์ได้โดยไม่ต้องใช้โฆษณาเลย ขอยกนิ้วให้เลยคร้าบ !