ส่องเทรนด์นักท่องเที่ยวไทย-เอเชีย

ในปี 2568 นักท่องเที่ยวไทยหันมาเลือกทริปพักผ่อนระยะสั้นแทนทริปวันหยุดยาวมากขึ้น โดยข้อมูลจาก Airbnb เผยว่าคนไทยจองทริปในประเทศที่มีระยะ 1–2 วันเพิ่มขึ้นเกือบ 40% ตั้งแต่ปี 25661 ในขณะที่ทริปต่างประเทศระยะสั้นเพิ่มขึ้นเกือบ 15% ในช่วงเวลาเดียวกัน2 เทรนด์ดังกล่าวสะท้อนให้เห็นถึงไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิตและการทำงานที่เปลี่ยนไป นักเดินทางพยายามสอดแทรกประสบการณ์ที่มีความหมายลงในตารางชีวิตที่ยืดหยุ่นมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นทริปสุดสัปดาห์หรือทริปต่างประเทศสั้น ๆ โดยได้รับแรงหนุนจากการทำงานแบบรีโมทและไฮบริด

ญี่ปุ่นยังคงเป็นจุดหมายอันดับหนึ่งของนักท่องเที่ยวไทยในปี 2568 การค้นหาที่พักสำหรับการเดินทางเป็นกลุ่มไปโตเกียวพุ่งสูงขึ้นถึง 77% ในปี 25683 ทำให้กลายเป็นหนึ่งในเมืองที่เติบโตเร็วที่สุดสำหรับทริปกลุ่มของคนไทย3 ด้านนักเดินทางกลุ่มมิลเลนเนียลให้ความสนใจในการเดินทางไปเมืองอื่นอย่างโอซาก้าและนากาโนะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง4 นอกเหนือจากการเดินทางไปเมืองใหญ่ ซึ่งการเปลี่ยนแปลงนี้สะท้อนถึงแนวโน้มของนักเดินทางที่ให้ความสำคัญกับประสบการณ์ และมองหาจุดหมายเฉพาะทางมากขึ้น แม้จะเป็นทริประยะสั้นก็ตาม

ขณะที่เชียงใหม่ขึ้นแท่นจุดหมายยอดนิยมระดับภูมิภาค ด้วยเสน่ห์ของอาหาร วัฒนธรรม ชุมชนสร้างสรรค์ และธรรมชาติ ทำให้เชียงใหม่กลายเป็นจุดหมายสำหรับการพักผ่อนแบบสโลว์ไลฟ์มากขึ้น ข้อมูลจาก Airbnb ระบุว่า ในปี 2568 นักเดินทางกลุ่มครอบครัวชาวเกาหลีค้นหาที่พักในเชียงใหม่เพิ่มขึ้นเกือบ 27% เมื่อเทียบปีต่อปี และยังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในกลุ่มนักเดินทางมิลเลนเนียลจากออสเตรเลีย

ประสบการณ์ยังคงเป็นหัวใจสำคัญของการท่องเที่ยวไทย โดยหมวดหมู่กิจกรรม หรือ Airbnb Experience ที่มีการจองมากที่สุดในปี 2568 คืออาหารและเครื่องดื่ม ตามมาด้วยกิจกรรมด้านประวัติศาสตร์และวัฒนธรรม สะท้อนว่านักเดินทางชาวไทยให้ความสำคัญกับอาหารท้องถิ่น ประเพณี และกิจกรรมที่จัดโดยคนในชุมชนหรือท้องถิ่น มากกว่าการเที่ยวแบบผิวเผิน

ข้อมูลล่าสุดจาก Airbnb ระบุว่า สิ่งที่ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นคือ ทริประยะสั้น 1-2 วัน, การท่องเที่ยวต่างประเทศเป็นกลุ่ม, ความต้องการที่พักยูนีคที่ไม่ซ้ำแบบใคร รวมถึงประสบการณ์วัฒนธรรมอาหารที่หลากหลาย ซึ่งข้อมูลเหล่านี้ สะท้อนให้เห็นว่าการเดินทางยุคใหม่กำลังขับเคลื่อนด้วย 3 ปัจจัยหลัก ได้แก่ ความยืดหยุ่น ความเป็นเอกลักษณ์ท้องถิ่น และการเชื่อมโยงกับชุมชนอย่างลึกซึ้ง

นายอมันพรีท บาจาจ ผู้จัดการทั่วไปประจำเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และอินเดียของ Airbnb กล่าวว่า “ด้วยความพร้อมหลายๆ ด้านของประเทศไทย ไม่ว่าจะเป็นวัฒนธรรมที่โดดเด่น รสชาติอาหาร ภูมิประเทศที่หลากหลาย และชุมชนที่ต้อนรับนักท่องเที่ยว ทำให้การท่องเที่ยวของไทยมีการเติบโตต่อเนื่อง

“เราพบว่ากลุ่มมิลเลนเนียลมีบทบาทสำคัญในการขับเคลื่อนเทรนด์ใหม่ ทั้งการเปิดรับจุดหมายปลายทางใหม่ ๆ เช่น นากาโนะ และกลับมาท่องเที่ยวเมืองอย่างเชียงใหม่อีกครั้ง โดยนักเดินทางกำลังค้นพบประเทศไทยในมุมใหม่ ๆ ผ่านทริปการเดินทางสั้น ๆ แต่บ่อยขึ้น และเลือกที่พักที่หลากหลายและสร้างสรรค์มากขึ้น ซึ่งช่วยกระจายรายได้การท่องเที่ยวนอกเหนือจากเมืองใหญ่ สร้างโอกาสให้กับโฮสต์และธุรกิจของท้องถิ่น รวมถึงสร้างประสบการณ์ที่มีความหมายให้กับนักเดินทางมากยิ่งขึ้น”