E-Fashion Town หางโจว โมเดลใหม่อุตสาหกรรมแฟชั่นดิจิทัลของจีน

E-Fashion Town หางโจว โมเดลใหม่อุตสาหกรรมแฟชั่นดิจิทัลของจีน

เมืองหางโจว มณฑลเจ้อเจียง กำลังยกระดับอุตสาหกรรมผ่านเทคโนโลยีดิจิทัล หนึ่งตัวอย่างที่ได้รับความสนใจมากที่สุด คือ E-Fashion Town (Yishang Xiaozhen) เขตอุตสาหกรรมแฟชั่นดิจิทัล ที่ถูกพัฒนาให้เป็นต้นแบบของการผสานอุตสาหกรรมสิ่งทอ แฟชั่น อีคอมเมิร์ซ และเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ไว้ด้วยกัน โดยระบบอุตสาหกรรมของ E-Fashion Town ถูกออกแบบภายใต้แนวคิด “Five-Chain Integration” หรือการบูรณาการห่วงโซ่ 5 ห่วง คือ นวัตกรรม การผลิต บริการ ซัพพลายเชน และนโยบายรัฐ เพื่อสร้างระบบเศรษฐกิจแฟชั่นที่ครบวงจร

โครงการนี้ตั้งอยู่ในเขตหลินผิงของหางโจว เดิมพื้นที่นี้เป็นพื้นที่เกษตรชานเมือง ก่อนจะถูกปรับเป็นพื้นที่อุตสาหกรรม ภายใต้นโยบายพัฒนาเมืองอุตสาหกรรมเฉพาะทางของมณฑลเจ้อเจียงเมื่อปี 2015 โดยความร่วมมือระหว่างทางการท้องถิ่นกับองค์กรอุตสาหกรรมสิ่งทอและแฟชั่นระดับชาติของจีน เพื่อสร้างศูนย์กลางแฟชั่นรูปแบบใหม่ที่สอดรับกับยุทธศาสตร์เศรษฐกิจดิจิทัลของประเทศ โครงการเริ่มเปิดดำเนินการอย่างเป็นทางการในปี 2016 และขยายตัวอย่างรวดเร็วภายในเวลาไม่ถึง 10 ปี

ปัจจุบัน E-Fashion Town รวบรวมบริษัทด้านแฟชั่น เทคโนโลยี และบริการอีคอมเมิร์ซหลายพันแห่งไว้ในพื้นที่เดียว ครอบคลุมตั้งแต่การออกแบบเสื้อผ้า การพัฒนาวัสดุ การผลิตอัจฉริยะ และการจำหน่ายผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัล E-Fashion Town ทำหน้าที่เปลี่ยนโครงสร้างการผลิตแฟชั่นจากระบบอุตสาหกรรมแบบเดิมไปสู่โมเดล “Digital Fashion Ecosystem” ที่ใช้ข้อมูลและอัลกอริทึมเป็นศูนย์กลาง นักออกแบบสามารถใช้ระบบ AI และเทคโนโลยี 3 มิติในการจำลองเสื้อผ้า ทดลองรูปแบบและเนื้อผ้าแบบเสมือนจริง ก่อนส่งคำสั่งผลิตไปยังโรงงานอัตโนมัติผ่านระบบคลาวด์ ทำให้ระยะเวลาพัฒนาผลิตภัณฑ์สั้นลงอย่างมาก จากเดิมที่ต้องใช้เวลาหลายสัปดาห์เหลือเพียงไม่กี่วัน

โมเดลของ E-Fashion Town จึงเป็นการเปลี่ยนผ่านจาก “เข็มเย็บผ้า” ไปสู่ “โค้ดดิจิทัล” ทำให้เห็นการปรับตัวของอุตสาหกรรมสิ่งทอจีนที่เคยพึ่งพาแรงงานจำนวนมาก สู่ระบบการผลิตที่ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยีขั้นสูงและข้อมูลผู้บริโภคแบบเรียลไทม์ การเชื่อมต่อข้อมูลระหว่างนักออกแบบ โรงงาน และแพลตฟอร์มขายสินค้าออนไลน์ ทำให้ผู้ผลิตสามารถตอบสนองต่อเทรนด์แฟชั่นได้รวดเร็วกว่าระบบการผลิตแบบเดิม

อีกหนึ่งองค์ประกอบสำคัญของ E-Fashion Town คือการเป็นศูนย์กลางของเศรษฐกิจ Live-stream commerce ซึ่งพัฒนาอย่างก้าวกระโดดในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ภายในพื้นที่มีสตูดิโอไลฟ์ขายสินค้า ศูนย์บ่มเพาะนักสร้างสรรค์ และบริษัท MCN ที่ทำหน้าที่เชื่อมแบรนด์กับผู้บริโภคผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์โดยตรงอย่างครบวงจร

การพัฒนา E-Fashion Town จึงสะท้อนทิศทางยุทธศาสตร์ของจีนที่มุ่งเปลี่ยนอุตสาหกรรมเดิมให้กลายเป็นเครื่องยนต์เศรษฐกิจยุคใหม่ ภายใต้แนวคิดการผสานเทคโนโลยี วัฒนธรรม และการบริโภคสมัยใหม่เข้าด้วยกัน เป็นการเปลี่ยนผ่านจากยุค “Made in China” สู่ ยุค “Designed and Created in China” ซึ่งจะเป็นต้นแบบใหม่ของอุตสาหกรรมแฟชั่นยุคเศรษฐกิจดิจิทัลต่อไป

บทความ : ประวีณมัย บ่ายคล้อย

ภาพ : CGTN