‘music marketing’ กลยุทธ์สร้างคาแร็กเตอร์ของ TOSTEM ผ่านบทเพลงกับศิลปินดัง
แบรนด์กรอบบานประตูหน้าต่างจะใช้กลยุทธ์ music marketing นำบทเพลงมาใช้ในการสร้างแบรนด์ได้ยังไง?
‘The Sensory Symphony’ เป็นแคมเปญที่ TOSTEM (ทอสเท็ม) แบรนด์ผลิตภัณฑ์ประตูและหน้าต่างอะลูมิเนียมสัญชาติญี่ปุ่นนำดนตรี ศิลปะ และการออกแบบมาใช้เพื่อสื่อสารความเป็นเอกลักษณ์ในโอกาสเฉลิมฉลองความสำเร็จในปีที่ 102 ของแบรนด์ในช่วงเทศกาลส่งท้ายปี
แตกต่างจากผู้ผลิตประตูและหน้าต่างรายอื่นที่เน้นทำแคมเปญโฆษณาเพื่อขายความสวยงามและฟังก์ชั่นของสินค้าเท่านั้น TOSTEM อยากสร้างความทรงจำที่ดีกับลูกค้าและถ่ายทอดคุณค่าที่แบรนด์ให้ความสำคัญด้วยการแต่งบทเพลงของแบรนด์โดยเฉพาะชื่อ Open to Love พร้อมออกแบบคอลเลกชั่นที่ระลึก New Year Gift 2025 สุดพิเศษสำหรับแคมเปญนี้
จุดเด่นของ TOSTEM คือเป็นแบรนด์ที่เน้นดีไซน์สวยงาม มาตรฐานการผลิตระดับโลกและความปลอดภัย มีกลุ่มลูกค้าเป้าหมายทั้งดีไซเนอร์ สถาปนิก ดีเวลลอปเปอร์จนถึงผู้อยู่อาศัยที่มองหาสินค้าตกแต่งบ้านเอง แบรนด์จึงอยากสร้างสรรค์แคมเปญที่สร้างความสัมพันธ์ลึกซึ้งยิ่งขึ้นกับกลุ่มเป้าหมายผ่านสื่อสร้างสรรค์ ที่กลุ่มลูกค้าน่าจะสนใจ
บทเพลง Open to Love เป็นเพลงที่ตั้งใจแต่งสำหรับ TOSTEM โดยบอย–ตรัย ภูมิรัตน เพลงนี้ถ่ายทอดภาพของประตูที่เปิดสู่ความสัมพันธ์อันอบอุ่นภายในครอบครัว โดยใช้สัญลักษณ์ของประตูแทนความหมายของการเปิดใจและสร้างความเชื่อมโยงในมิติที่ลึกซึ้ง ให้เพลงเปรียบเสมือนประตูที่เปิดไปพบความสุข ความอบอุ่น และเป้าหมายในชีวิตที่ทุกคนปรารถนา ฉายภาพพื้นที่ที่เชื่อมโยงความรักและความสัมพันธ์ในครอบครัว สิ่งเหล่านี้เป็นการถ่ายทอดคุณค่าและความรู้สึกที่แบรนด์อยากสื่อสารนอกเหนือจากการเล่าเรื่องผลิตภัณฑ์
เพลง Open to Love - Boy Trai Bhumiratna
https://youtu.be/5UBgctvJqdY
นอกจากเพลงความหมายดีๆ แล้ว TOSTEM ยังได้ชวนจี๊ป ภาสินี มาสร้างสรรค์คอลเลกชั่นพิเศษ New Year Gift 2025 โดยมีคอนเซปต์งานออกแบบที่เน้นการกระตุ้นประสาทสัมผัสทั้ง 4 ได้แก่ การรับรส (taste) การมองเห็น (impression) การฟัง (harmony) การรับกลิ่น (scent) ซึ่งกล่าวได้ว่าเป็นกลยุทธ์ sensory marketing ที่ใช้ประสาทสัมผัสมาทำให้ลูกค้ารู้สึกเชื่อมโยงกับแบรนด์ผ่านคอนเซปต์งานออกแบบ โดยผลงานในคอลเลกชั่นนี้มีทั้งหมด 4 ลาย ได้แก่
Luscious Taste ภาพยามพักผ่อนหย่อนใจผ่านถ้วยชาและธรรมชาติที่ชวนให้นึกถึงการผ่อนคลายซึ่งเป็นความพิเศษเล็กๆ ในชีวิตอันแสนวุ่นวายในแต่ละวัน, Impression ภาพประตูที่สื่อถึงเรื่องราวไลฟ์สไตล์ในบ้านทั้งการใช้เวลากับสัตว์เลี้ยงหรือการอ่านหนังสือพักผ่อนหย่อนใจกับครอบครัวที่แสนอบอุ่น, Harmony ภาพเครื่องดนตรีซึ่งสื่อถึงการฟังเพลงปลอบโยนจากเสียงประสานของกีตาร์ ทรัมเป็ต และเสียงจากธรรมชาติ, Scents ภาพการเริ่มต้นวันใหม่ด้วยการเปิดหน้าต่างชื่นชมวิวดอกไม้เพื่อต้อนรับสิ่งใหม่ๆ เข้ามา โดยลวดลายทั้งหมดเหล่านี้จะอยู่บนสินค้าที่ระลึกต่างๆ ทั้งกระเป๋า เครื่องหอม ฯลฯ
งานออกแบบและบทเพลงที่แต่งขึ้นในแคมเปญ The Sensory Symphony ในครั้งนี้เน้นเพื่อสร้างแบรนด์ที่น่าประทับใจและสร้างบทสนทนาที่ลึกซึ้งกับลูกค้า ซึ่งถึงแม้จะไม่ได้เป็นแคมเปญโฆษณาที่เน้นขายของโดยตรงแต่ก็สามารถสื่อตัวตนแบรนด์และสิ่งที่แบรนด์ให้ความสำคัญได้ดี นั่นคืองานออกแบบที่อยากให้ผู้อยู่อาศัยโอบรับการใช้ชีวิตสุนทรีย์แบบสมดุลนั่นเอง