‘เจิมศักดิ์’ สอนมวย ‘อุ๊งอิ๊ง’ ต้องเข้าใจความแตกต่างระหว่าง Soft Power กับ Marketing
The Bangkok Insight
อัพเดต 13 ก.ค. 2568 เวลา 07.30 น. • เผยแพร่ 13 ก.ค. 2568 เวลา 07.30 น. • The Bangkok Insight"เจิมศักดิ์" ลั่น อุ๊งอิ๊ง ในฐานะรัฐมนตรีกระทรวงวัฒนธรรม ต้องเข้าใจความแตกต่างระหว่าง Soft Power กับ Marketing
รศ.ดร.เจิมศักดิ์ ปิ่นทอง นักวิชาการด้านเศรษฐศาสตร์ โพสต์เพจเฟซบุ๊ก ระบุว่า รัฐมนตรีกระทรวงวัฒนธรรม แพทองธาร ชินวัตร จำเป็นต้องเข้าใจความแตกต่างระหว่าง Soft Power กับ Marketing
มิฉะนั้น จะดำเนินนโยบายและกิจกรรมที่สับสน เป็นที่น่าอับอายกับอารยะประเทศ จะเป็นการสร้างวัฒนธรรมความคิดของคนในกระทรวงวัฒนธรรมให้เข้าใจเรื่องวัฒนธรรมที่ผิดเพี้ยน ว่าเป็นเรื่องของการขายสินค้าและบริการเพื่อได้ผลตอบแทนเงินตรา ในระยะสั้น ซึ่งน่าจะเป็นงานของกระทรวงพาณิชย์
ยิ่งกว่านั้น จะทำให้ เยาวชนและนักศึกษาเข้าใจสับสน เหมือนกับคุณแพทองธาร
ความแตกต่างระหว่างซอฟต์พาวเวอร์กับการตลาดเพื่อขายสินค้า
ซอฟต์พาวเวอร์ (Soft Power) และ การตลาดเพื่อขายสินค้า (Product Marketing) เป็นแนวคิดที่มีความแตกต่างกันอย่างชัดเจนในด้านวัตถุประสงค์ วิธีการ และผลลัพธ์ที่คาดหวัง แม้ว่าทั้งสองอย่างจะสามารถนำไปสู่การเพิ่มมูลค่าหรือความสนใจในสิ่งใดสิ่งหนึ่งได้ แต่ก็มีจุดเน้นที่ต่างกันอย่างมาก
ซอฟต์พาวเวอร์ (Soft Power)
ซอฟต์พาวเวอร์ หมายถึง ความสามารถในการดึงดูดหรือสร้างการมีส่วนร่วม โดยปราศจากการข่มขู่หรือบีบบังคับ ผ่านการเผยแพร่วัฒนธรรม ค่านิยม นโยบาย หรือวิถีชีวิต เพื่อทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงหรือมีอิทธิพลเหนือความคิด ความรู้สึก และพฤติกรรมของผู้อื่น โดยที่ผู้ถูกโน้มน้าวรู้สึกว่าตนเอง ต้องการ หรือ ยอมรับ สิ่งนั้นด้วยความสมัครใจ
- ลักษณะสำคัญของซอฟต์พาวเวอร์
วัตถุประสงค์หลัก: สร้างอิทธิพล ความน่าดึงดูด ความชื่นชม และความเข้าใจในระยะยาว โดยมักไม่มุ่งเน้นการขายสินค้าโดยตรงในทันที
วิธีการ:
วัฒนธรรม: การที่คนต่างชาติได้เข้ามาศึกษาเล่าเรียน มาทำงาน มาซึมซับวัฒนธรรม เข้าใจ จนชื่นชอบวิถีการดำรงชีวิต กินอยู่หลับนอนของไทย
การเผยแพร่วัฒนธรรม โดย ไม่บังคับหรือบอกให้คุณรู้ว่านี่คือซอฟพาวเวอร์ เช่น ประเพณีของไทย อาหารไทย ภาษาไทย ภาพยนตร์ ดนตรี ศิลปะ แฟชั่น ฯลฯ
ค่านิยมและวิถีชีวิต: การนำเสนอค่านิยมที่น่าสนใจ เช่น ประชาธิปไตย สิทธิมนุษยชน ความเป็นมิตร ความโอบอ้อมอารี การยิ้มต้อนรับและ การใช้ชีวิตที่น่าดึงดูด
นโยบายต่างประเทศ: การดำเนินนโยบายที่ได้รับการยอมรับและมีคุณธรรม การสร้างความไว้วางใจ: สร้างความน่าเชื่อถือ ความเป็นของแท้ และความสอดคล้องระหว่างการกระทำและการสื่อสาร
ผลลัพธ์: สร้างภาพลักษณ์ที่ดี ความผูกพันทางอารมณ์ ความเข้าใจ ยอมรับ และความนิยมในวงกว้าง ซึ่งอาจนำไปสู่ผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจหรือการเมืองในระยะยาว (เช่น การท่องเที่ยว การส่งออกสินค้า การลงทุน) โดยเป็นผลพลอยได้จากการสร้างความชื่นชอบและอิทธิพล
การตลาดเพื่อขายสินค้า (Product Marketing)
การตลาดเพื่อขายสินค้า คือ กระบวนการทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับการนำผลิตภัณฑ์ออกสู่ตลาดและทำให้ประสบความสำเร็จตลอดวงจรชีวิตของผลิตภัณฑ์ โดยมุ่งเน้นที่การนำเสนอประโยชน์ คุณค่า และจุดเด่นของผลิตภัณฑ์ให้กับกลุ่มเป้าหมาย เพื่อกระตุ้นยอดขาย การรับรู้ และการมีส่วนร่วม
- ลักษณะสำคัญของการตลาดเพื่อขายสินค้า
วัตถุประสงค์หลัก: เพิ่มยอดขายผลิตภัณฑ์โดยตรงในระยะสั้นถึงปานกลาง และสร้างการรับรู้ในตัวผลิตภัณฑ์
การวิจัยตลาด: ทำความเข้าใจความต้องการของลูกค้า คู่แข่ง และตำแหน่งของผลิตภัณฑ์ในตลาด
การกำหนดตำแหน่งผลิตภัณฑ์ (Positioning): สร้างข้อความและเรื่องราวที่ชัดเจนว่าผลิตภัณฑ์คืออะไร มีคุณค่าอย่างไร และแตกต่างจากคู่แข่งอย่างไร
การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ (Launch): วางแผนและดำเนินการกิจกรรมเพื่อแนะนำผลิตภัณฑ์สู่ตลาด
การโปรโมทและการสื่อสาร: ใช้ช่องทางการตลาดต่างๆ (โฆษณา, PR, โซเชียลมีเดีย, การขายตรง) เพื่อสื่อสารคุณสมบัติ ประโยชน์ และคุณค่าของผลิตภัณฑ์
การกระตุ้นยอดขาย: ออกแคมเปญโปรโมชั่น ส่วนลด หรือข้อเสนอพิเศษเพื่อเร่งการตัดสินใจซื้อ
การติดตามและปรับปรุง: วิเคราะห์ข้อมูลยอดขายและผลตอบรับ เพื่อปรับปรุงกลยุทธ์การตลาดและตัวผลิตภัณฑ์
ผลลัพธ์: ยอดขายที่เพิ่มขึ้น การรับรู้ในตัวผลิตภัณฑ์ การขยายส่วนแบ่งตลาด และการสร้างกำไร
ในฐานะผู้บริหารสูงสุดของกระทรวงวัฒนธรรม เธอจะต้องเข้าใจวัฒนธรรมว่าคือวิถีการดำรงชีวิตของไทย และชื่นชอบในวัฒนธรรมไทย ใช้ปัญญาที่จะให้คนไทย เกิดความเข้าใจ รักและหวงแหน อยากเผยแพร่ความดีงามของเรา
ใช้ปัญญา มีวิธี ที่ทำให้คนต่างชาติ พึงพอใจ ชื่นชอบ รักและเข้าใจคนไทย วิถีการดำรงชีวิตอย่างไทย จะนำมาซึ่งความผูกพันและเกิดผลดีในระยะยาวทั้งทางเศรษฐกิจความมั่นคง
เสียดายเงินภาษีของประชาชนมากกว่า 5,000 ล้านบาท ที่นำไปใช้ กับการจัดอีเวนท์ การตลาด และความหลงผิดจะให้ทุกครอบครัวมีหนึ่งซอฟพาวเวอร์ แค่นี้ก็ไม่เข้าใจ Soft Power และ วัฒนธรรมไทยแล้วครับ
อ่านข่าวเพิ่มเติม
- 'เจิมศักดิ์' ทำนายภาพการเมืองไทย ชุมนุมใหญ่ นายกฯ ชิงลาออก
- 'นายกฯ อุ๊งอิ๊ง' ลงพื้นที่โคราช บอกไม่ว่าจะอยู่หน้าที่ไหน ยินดีรับใช้ประชาชนเสมอ
- ‘อุ๊งอิ๊ง’ ยิ้มหวานประชุม ครม. บอก ‘วธ.’ แถลงแล้วปมเขมรสอดไส้ชุดไทยขึ้นมรดกโลก
ติดตามเราได้ที่