ส่องตำนานแฟชั่นรักษ์โลก eBay จับมือนางแบบดังยุค 60 หยิบไอเทมในแอปมาถ่ายแบบวินเทจที่ยังเหมือนเดิมเป๊ะ !
เราคงรู้กันดีว่า Fast Fashion สร้างผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมไม่น้อย ทั้งจากขยะเสื้อผ้าที่ถูกทิ้งหลังใส่เพียงไม่กี่ครั้ง หรือกระบวนการผลิตที่ส่งผลเสียต่อโลกอย่างต่อเนื่อง โดยที่เราอาจไม่ทันได้นึกถึงปัญหานี้สักเท่าไร
ท่ามกลางปัญหานี้ eBay ได้เปิดตัวแคมเปญ "Twiggy Full Circle" ด้วยการดึงไอคอนแฟชั่นระดับตำนานอย่าง Twiggy กลับมาถ่ายแบบลงนิตยสาร Vogue อีกครั้ง ซึ่งเครื่องประดับในครั้งนี้ก็เหมือนกับที่เธอเคยสวมใส่ในภาพถ่ายเมื่อปี 1967 ยังกับฝาแฝด ! แต่ทุกคนรู้ไหมว่า ไอเทมแฟชั่นเหล่านี้ล้วนมาจาก eBay ทั้งหมด !
การที่แบรนด์ให้ Twiggy สวมใส่เครื่องประดับวินเทจเหล่านี้ ไม่เพียงปรากฏบนหน้าปก Vogue และ British Vogue ฉบับตุลาคม 2023 เท่านั้น แต่ยังถูกนำไปแสดงในงานเปิดตัว Fashion Week 2023 สร้างความตื่นตาตื่นใจให้กับวงการแฟชั่นทั่วโลก ไม่เพียงสร้างภาพลักษณ์ที่สวยงาม แต่ยังสื่อสารแนวคิดเรื่องความยั่งยืนผ่านแฟชั่นได้อย่างชัดเจน
ไม่ใช่แค่นั้น เพราะ eBay ยังนำเครื่องประดับที่ Twiggy สวมใส่ไปประมูลต่อในแพลตฟอร์ม โดยรายได้จะนำไปสนับสนุนโครงการด้านสิ่งแวดล้อม ซึ่งช่วยแก้ปัญหาเรื่อง Fast Fashion และลดขยะที่เกิดขึ้นจากการบริโภคแฟชั่นอย่างรวดเร็วอีกด้วย
ในมุมของแอด ต้องบอกว่า eBay ทำแคมเปญออกมาได้ดีมาก ด้วยการนำของเก่ากลับมาใช้ใหม่ได้อย่างมีคุณค่า ไม่ใช่แค่การขายสินค้า ยิ่งผู้คนเริ่มตระหนักถึงปัญหาของ Fast Fashion มากขึ้น ก็ยิ่งช่วยสร้างการรับรู้เรื่องแฟชั่นหมุนเวียนได้มากขึ้นเช่นกัน
ส่วนการร่วมมือกับ Twiggy และ Vogue เป็นกลยุทธ์ที่ชาญฉลาด เพราะช่วยกระตุ้นให้ผู้คนหันมาสนใจแฟชั่นวินเทจมากขึ้น และเปลี่ยนมุมมองที่มีต่อสินค้ามือสอง ว่ามีคุณค่าและความสวยงามไม่แพ้ของใหม่ ช่วยสร้างความเปลี่ยนแปลงในวงการแฟชั่นได้อย่างมีความหมายจริง ๆ ฮะ