คอนเทนต์ครีเอเตอร์ ผู้ทรงอิทธิพลในสังคมเศรษฐกิจ
บริษัท เทลสกอร์ จำกัด ผู้นำแพลตฟอร์มอินฟลูเอนเซอร์มาร์เก็ตติ้งแบบครบวงจรของไทย ร่วมมือไทยประกันชีวิตและไอคอนสยาม จัดงาน “Thailand Influencer Awards 2025 by Tellscore (#TIA2025)” ภายใต้แนวคิด “Creators of Change-ครีเอเตอร์เปลี่ยนโลก พารอด” ตอกย้ำบทบาทครีเอเตอร์ ผู้เป็นแรงขับเคลื่อนทางเศรษฐกิจและสังคม
งานนี้จัดขึ้นที่ทรูไอคอนฮอลล์ ชั้น 7 ไอคอนสยาม มีครีเอเตอร์ อินฟลูเอนเซอร์ และบุคคลหลายวงการ ร่วมงานกว่า 1,000 คน อาทิ สมาชิกวง BUS 3 ท่าน ขุนพล-ปองพล ปัญญามิตร, ฮาร์ท-ชุติวัฒน์ จันเคน และเน็กซ์-ณัฐกิตติ์ แช่มดารา, กาย-รัชชานนท์ และฮารุ สุประกอบ, แพท-ณปภา ตันตระกูล, โฟกัส จีระกุล, เทนนิส-พาณิภัค วงศ์พัฒนกิจ, ดีเจ.เผือก-พงศธร จงวิลาส, ลูกจ๋า-วรินรา ฤทธิ์สกุลชัย, พราว-อรณิชา กรินชัย, ว่านไฉ-อคิร วงษ์เซ็ง, จูเนียร์-ณัฐศิษฏ์ สูงกิจบูลย์, อองตวน ปินโต และซันนี ชาวลา ฯลฯ
นอกจากการมอบรางวัลแก่อินฟลูเอนเซอร์ ครีเอเตอร์ แบรนด์ และเอเยนซี่ ผู้สร้างสรรค์ผลงานคอนเทนต์แล้ว ยังมี Talks & Discussion Panels นำโดยการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.), สำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ (องค์การมหาชน), กองทัพอากาศไทย (ทอ.), ธนาคารแห่งประเทศไทย (ธปท.), สำนักงานคณะกรรมการกำกับหลักทรัพย์และตลาดหลักทรัพย์ (ก.ล.ต.), สำนักงานคณะกรรมการกำกับและส่งเสริมการประกอบธุรกิจประกันภัย (คปภ.) และ Strategic Asia Marketing Alliance (SAMA) ที่สะท้อนมุมมองเชิงกลยุทธ์จากภาครัฐ เอกชน และภาคครีเอเตอร์
โดยมีการรถไฟฟ้าขนส่งมวลชนแห่งประเทศไทย (รฟม.), สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ (ETDA), การไฟฟ้าฝ่ายผลิตแห่งประเทศไทย (EGAT), สำนักงานส่งเสริมวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (สสว.), Grab, บริษัท เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน), มหาวิทยาลัยกรุงเทพ, บริษัท เครือเจริญโภคภัณฑ์ จำกัด, บริษัท เพ็ท โพรเทคท์ ฟู้ด จำกัด (Kaniva) และบริษัท จี-ยู ครีเอทีฟ จำกัด ผู้จัดงาน Japan Expo Thailand ร่วมซัพพอร์ต
“สุวิตา จรัญวงศ์” ประธานกรรมการบริหารและผู้ร่วมก่อตั้ง บริษัท เทลสกอร์ จำกัด กล่าวว่า ในยุคที่เทรนด์เปลี่ยนเร็ว บทบาทของครีเอเตอร์ก้าวไกลกว่าความบันเทิง พวกเขาส่งอิทธิพลทางความคิด และขับเคลื่อนสังคมอย่างมาก ปัจจุบันประเทศไทยมีครีเอเตอร์มากกว่า 9 ล้านคน อุตสาหกรรมเติบโตต่อเนื่องกว่า 20-30% สร้างมูลค่าเศรษฐกิจทั่วโลกราว 1 ล้านล้านบาทหรือ 32,500 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
ครีเอเตอร์กลายเป็นเสียงของคนรุ่นใหม่ ที่ใช้พลังการเล่าเรื่องและความคิดสร้างสรรค์สร้างการเปลี่ยนแปลง ปีนี้มีสัญลักษณ์ผีเสื้อ 7 ตัว (7 Archetypes) ได้แก่ The Inspirer, The Peace Builder, The Joy Giver, The Ripple Maker, The Storyteller, The Trend Explorer และ The Beloved Soul ที่สะท้อนถึงครีเอเตอร์ไม่ได้วัดที่ยอดผู้ติดตามหรือยอดวิว แต่เป็นบทบาทและคุณค่าที่เกิดขึ้นมากกว่า
ยิ่งปี 2568 กฎหมายสมรสเท่าเทียมมีผลบังคับใช้ตั้งแต่วันที่ 23 มกราคม สะท้อนถึงการยอมรับความหลากหลาย กลยุทธ์ Strategic Inclusion ในการร่วมงานกับครีเอเตอร์ LGBTQIAN+ ก็ช่วยให้แบรนด์สร้างความสัมพันธ์เชิงคุณค่ากับผู้บริโภคยุคใหม่ได้ โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z และ Millennials ที่ให้ความสำคัญกับ Trust, Authenticity และ Inclusion ซึ่งเป็นกลุ่มผู้บริโภคที่มีกำลังซื้อสูงและภักดีต่อแบรนด์
3 กลยุทธ์ที่ทำให้ TIA2025 ขับเคลื่อนเศรษฐกิจดิจิทัล ได้แก่
Content Standard ยกระดับมาตรฐานคอนเทนต์ให้เกินกว่ายอดขาย สะท้อนความคิดสร้างสรรค์ ความรับผิดชอบต่อสังคม-สิ่งแวดล้อม และผลลัพธ์เชิงบวกต่อผู้บริโภค
Community Building เวทีกลางเชื่อมแบรนด์ เอเยนซี่ และครีเอเตอร์ เพื่อสร้างคุณภาพที่ยอมรับได้ในระดับนานาชาติ
Technology & Data-Driven ใช้เทคโนโลยีและข้อมูล โดยเฉพาะ AI ในการคัดเลือกและวิเคราะห์ผลงานอย่างโปร่งใสและเป็นมาตรฐาน
“เทรนด์หลาย ๆ เทรนด์เกิดจากข้อมูล พฤติกรรมผู้บริโภค ค่านิยมสังคม และแพลตฟอร์มอัลกอริทึม เราศึกษาจาก Foresight Study และข้อมูลเชิงลึก เพื่อให้ครีเอเตอร์และอุตสาหกรรมคอนเทนต์ พร้อมปรับตัวอย่างยั่งยืน ทั้งในยุคที่ AI ขยับจากการทดลอง สู่การสร้างคอนเทนต์จริงและเชื่อมต่อกับ e-Commerce แบบไร้รอยต่อ”
ในมิติความปลอดภัยของระบบนิเวศครีเอเตอร์ ทั้ง Brand Safety และ Influencer Safety กลายเป็นหัวใจท่ามกลางความท้าทาย เช่น ข่าวปลอม, Deepfakes และการโฆษณาเกินจริง Tellscore จึงให้ความสำคัญกับ Responsible AI in Content Creation ควบคู่กับมาตรฐานความปลอดภัยดิจิทัล
พร้อมยกตัวอย่างครีเอเตอร์ที่สร้างแรงกระเพื่อม ได้แก่ รายการ “โหนกระแส” โดยหนุ่ม-กรรชัย กำเนิดพลอย, ช่อง “DOM (ดม)” ที่ตีแผ่กลโกงออนไลน์ และ “ครูวัตร อนุวัตร” ที่ถ่ายทอดคุณค่าของครูในพื้นที่ห่างไกล ซึ่งทั้งหมดตอกย้ำว่า Creators of Change วัดกันที่ผลลัพธ์เชิงสังคม ไม่ใช่เพียงตัวเลขยอดวิว พร้อมส่งสัญญาณถึงบทบาทที่มีต่อเศรษฐกิจ วัฒนธรรม และ Soft Power บนเวทีโลก
“ฐิติมา เลี้ยงพาณิชย์” ผู้อำนวยการฝ่าย กลุ่มสื่อสารองค์กร บริษัท ไทยประกันชีวิต จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า สังคมโซเชียลมีเดีย ได้ผสานร่วมกับชีวิตเราอย่างแนบเนียน ไทยประกันชีวิตจึงอยากชวนทุกคนมาสร้างสรรค์คอนเทนต์ดี ๆ บนโลกออนไลน์ เพราะเชื่อว่า เนื้อหาที่เราเลือกเสพย่อมส่งผลต่อความคิดและรูปแบบการใช้ชีวิต
ปีนี้ไทยประกันชีวิตเลือกสื่อสารผ่านแคมเปญที่ทำให้ผู้ชมฉุกคิดถึงการ “ใช้ชีวิตอย่างมีความหมาย” และต่อยอดให้เข้าถึงคนทุกกลุ่ม ทุก Culture พร้อมเปิดตัวแคมเปญ “ทำโซเชียลให้มีความหมาย” ร่วมแบ่งปันเรื่องราวดี ๆ เพื่อเจือจางคอนเทนต์เชิงลบ
“ด้วยพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป ไทยประกันชีวิตจึงปรับจากการที่แบรนด์สื่อสารฝ่ายเดียว มาสู่การทำ Cocreation โดยเชิญชวนให้คนในสังคมโซเชียลมีเดียมาร่วมเป็น Creator ผลิตคอนเทนต์ที่มีคุณค่าในมุมมองที่หลากหลาย เราเชื่อว่าทุกคนมีเรื่องราวที่มีความหมายในแบบของตัวเอง และการเปิดพื้นที่ให้ได้เล่าเรื่องเหล่านั้น จะช่วยส่งต่อพลังบวก ความหวังและแรงบันดาลใจแก่ผู้คนได้อย่างแท้จริง” ฐิติมากล่าว
ในครั้งนี้ถือเป็นครั้งแรกที่ไทยประกันชีวิต ร่วมจัดตั้งรางวัลพิเศษ “Best Meaningful Content by Thai Life Insurance” เพื่อเป็นกำลังใจและสนับสนุนการสร้างสรรค์คอนเทนต์ที่มีคุณค่า มอบให้กับ Creator ที่ส่งเรื่องราวเข้ามาประกวดในแคมเปญดังกล่าว
อ่านข่าวต้นฉบับได้ที่ : คอนเทนต์ครีเอเตอร์ ผู้ทรงอิทธิพลในสังคมเศรษฐกิจ
ติดตามข่าวล่าสุดได้ทุกวัน ที่นี่
– Website : https://www.prachachat.net