Depop เปลี่ยนนิยามแฟชั่นมือสอง ดูดี ราคาไม่แรง ลดขยะเสื้อผ้า
หลายครั้งเสื้อผ้าที่เราไม่ได้ใส่ก็กลายเป็นขยะ เพราะซื้อมาซ้ำกับที่มีอยู่บ้าง หรือไม่รู้ด้วยซ้ำว่าซื้อมาตั้งแต่เมื่อไร รู้ตัวอีกทีเสื้อผ้าก็ล้นตู้เสียแล้ว การลดการซื้อเสื้อผ้าใหม่และหันมาใส่เสื้อผ้ามือสองเป็นทางออกหนึ่งที่ช่วยได้ สำหรับคนหนุ่มสาวเจเนอเรชัน Z เสื้อผ้ามือสองไม่ใช่เรื่องที่ต้องร้องยี้อีกต่อไป ตรงกันข้ามชาวเจน Z รู้สึกว่าการใส่เสื้อผ้าใช้แล้วก็ทันสมัยและดูดีได้ ราคาก็ไม่แพง แถมยังช่วยโลกลดขยะเสื้อผ้าอีกด้วย เกิดเป็นเทรนด์การซื้อขายเสื้อผ้ามือสองที่แรงขึ้นเรื่อย ๆ เมื่อมีฝั่งผู้ซื้อที่กำลังมองหาวิธีดูดีในราคาประหยัดทางออนไลน์โดยไม่ทำร้ายโลก และฝั่งผู้ขายที่อยากจะโละตู้เสื้อผ้าและสร้างรายได้ แพลตฟอร์มขายเสื้อผ้ามือสองอย่าง Depop จึงเข้ามาตอบโจทย์ได้อย่างลงตัว และกำลังบูมมากแบบฉุดไม่อยู่จนกลายเป็นธุรกิจมาแรงในกลุ่มเจน Z
©meandcolors/PixaBay
เสื้อผ้ามือสอง ของมันต้องมี!
ทุกวันนี้การซื้อขายของออนไลน์ไม่ใช่เรื่องใหม่อีกแล้ว ประกอบกับเทรนด์ของเจเนอเรชัน Z (อายุไม่เกิน 25 ปี) ที่ยอมรับการใส่เสื้อผ้าใช้แล้วมากกว่าในอดีตมาก ส่วนหนึ่งเพราะค่านิยมของคนรุ่นใหม่ที่ให้ความสำคัญกับการรักษาสิ่งแวดล้อม และเต็มใจที่จะจ่ายเงินซื้อสินค้าที่คำนึงถึงความยั่งยืนมากกว่าคนรุ่นอื่น ๆ ขณะเดียวกันผู้บริโภคกลุ่มนี้ก็เป็นกลุ่มที่ยังมีรายได้ไม่มากนัก แต่ชอบแต่งตัวที่มีสไตล์เพื่อถ่ายรูปลงในโซเชียลมีเดีย การซื้อเสื้อผ้ามือสองจึงถือว่าตอบโจทย์แฟชั่นรักษ์โลก และมุ่งเน้นการใช้ประโยชน์จากเสื้อผ้าให้ได้มากที่สุด
แต่สำหรับวัยรุ่นสมัยนี้ อี-คอมเมิร์ซรุ่นเก๋าอย่าง eBay, Gumtree หรือ Craigslist กลายเป็นแพลตฟอร์มที่สุดแสนจะเชย ดังนั้นเมื่อแอพพลิเคชันช้อปปิ้งอย่าง Depop ถือกำเนิดขึ้น และการใช้งานก็ง่ายดายคล้าย Instagram ไม่ยุ่งยากเท่าแอพพลิเคชันขายของรายอื่น แม่ค้าลูกค้าก็เป็นคนรุ่นใหม่ สไตล์การแต่งตัวไม่หนีกันมาก บวกกับพฤติกรรมการซื้อออนไลน์ที่เพิ่มขึ้น ช้อปได้แม้อยู่ที่บ้าน เหมาะกับสถานการณ์ยุคโควิด Depop ยิ่งได้รับความนิยมแบบถล่มทลายและเติบโตสวนกระแสในปีที่ผ่านมา ก้าวขึ้นเป็นแอพพลิเคชันช้อปปิ้งที่มีผู้เข้าชมมากที่สุดเป็นอันดับ 10 ในหมู่ผู้บริโภคเจเนอเรชัน Z ในสหรัฐอเมริกา
©Depop
ธุรกิจช่วยหนุนเศรษฐกิจหมุนเวียน
ย้อนไปในปี 2011 Depop เป็นธุรกิจสตาร์ตอัพที่ก่อตั้งโดยไซมอน เบกเกอร์แมน (Simon Beckerman) เขาสร้างแอพพลิเคชัน Depop ขึ้น “เพื่อความสนุก” ขณะทำงานที่ PIG นิตยสารแฟชั่นของอิตาลี
"แนวคิดสำหรับแอพฯ นี้ในขั้นต้นคือร้านค้าสำหรับนิตยสาร PIG ที่ผมทำงานอยู่ และเราจะขายทุกอย่างที่มีในนิตยสารนี้" เขากล่าว
เบกเกอร์แมนมีความคิดว่าคนรุ่นใหม่คุ้นเคยกับการใช้โทรศัพท์มือถือ และตอนนั้นเพิ่งเริ่มต้นมีแอพพลิเคชันหลัก ๆ ไม่กี่ราย แต่ไม่มีแอพพลิเคชันที่ออกแบบมาสำหรับขายเสื้อผ้า จึงเกิดไอเดียทำ Depop ขึ้น กลายเป็นแอพพลิเคชันรุ่นแรก ๆ ที่จับให้คนซื้อและคนขายมาเจอกันผ่านโทรศัพท์มือถือ เน้นสร้างคอมมูนิตี้สายแฟชั่นที่ให้วัยรุ่นได้ปล่อยของและโชว์ความคิดสร้างสรรค์ควบคู่ไปกับการเป็นช่องทางทำเงิน
©Anete Lusina/Pexels
ต่อมาเขาย้ายสำนักงานใหญ่ของ Depop มาที่ลอนดอน หลังได้ทุน 8 ล้านเหรียญสหรัฐจากนักลงทุนในอังกฤษ และแจ้งเกิดเต็มตัวในปี 2014 ได้รับการเสนอให้เป็นแอพพลิเคชันแนะนำบน App Store เพราะมีหน้าตาคล้ายโซเชียลมีเดียยอดนิยมอย่าง Instagram ที่เน้นการสร้างตัวตนในคอมมูนิตี้ ขณะเดียวกันก็เป็นช้อปปิ้งแพลตฟอร์มให้ขายของเหมือนอี-คอมเมิร์ซทั่วไป Depop เลยกลายเป็นแพลตฟอร์มที่โดนใจกลุ่มเป้าหมายอย่างมาก
©pngegg.com
จุดขายหลักของ Depop คือ ขายเฉพาะเสื้อผ้ามือสอง ซึ่งเป็นตลาดเฉพาะกลุ่มมากในสมัยนั้น เน้นเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ไม่ได้มองว่า “second hand” ต้องเป็น “second best” เสมอไป แต่มองว่าการใส่เสื้อผ้ามือสองก็ทันสมัยและดูดีได้ แถมยังช่วยลดการใช้ทรัพยากรและเป็นการรักษาสิ่งแวดล้อมอย่างหนึ่งด้วย
ปัจจุบัน Depop มีผู้ใช้งานราว 30 ล้านคนจากเกือบ 150 ประเทศ โดย 90% ของผู้ใช้งานมีอายุต่ำกว่า 26 ปี และมีผู้ขาย 2 ล้านคนที่ขายเสื้อผ้ามือสองและสินค้าแฟชั่นอื่น ๆ มีมูลค่า 650 ล้านเหรียญในปี 2020 นอกจากลอนดอนธุรกิจนี้ยังมีสำนักงานในแมนเชสเตอร์ นิวยอร์ก ลอสแองเจลิส และซิดนีย์ และมีพนักงานประมาณ 400 คน
น่าสังเกตว่าเทรนด์การใช้เสื้อผ้ามือสองได้รับความนิยมขึ้นเรื่อย ๆ หลังจากเศรษฐกิจโลกถดถอยในปี 2008 คนรุ่นใหม่มองหาสินค้าดี มีสไตล์ ราคาไม่แพง และช่วยลดความสิ้นเปลืองในการใช้ทรัพยากร ส่งผลให้เกิดความเชื่อในระบบเศรษฐกิจแบบหมุนเวียน (Circular Economy) ที่เน้นการใช้ทรัพยากรอย่างคุ้มค่าที่สุด
เทรนด์นี้กระจายไปทั่วโลก เฉพาะสหรัฐอเมริกาเพียงประเทศเดียว จากผลสำรวจของ ThredUp สตาร์ตอัพขายเสื้อผ้ามือสองพบว่า แม้วิกฤตโควิดจะส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมค้าปลีกในสหรัฐอเมริกาเป็นวงกว้าง และทำให้ยอดขายสินค้าประเภทเสื้อผ้าเครื่องแต่งกายชะลอตัว แต่ตลาดเสื้อผ้ามือสองกลับไปได้สวยและจะได้รับความนิยมมาก โดยคาดว่าในอีก 5 ปีข้างหน้าจะมีมูลค่า 64,000 ล้านเหรียญเทียบกับปัจจุบันที่มีมูลค่า 28,000 ล้านเหรียญ และกำลังจะกลายเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดของ Depop ในการขยายธุรกิจด้วย โดยมีผู้ใช้ 5 ล้านคนในปัจจุบันและคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 15 ล้านคนในอีกสามปีข้างหน้า
©Depop
สร้างเยาวรุ่น Bedroom Entrepreneur
นอกจากจะประสบความสำเร็จอย่างถล่มทลายในแง่ของยอดขายแล้ว Depop ยังทำให้เกิด “ผู้ประกอบการที่เริ่มต้นจากห้องนอน” (Bedroom Entrepreneur) เป็นจำนวนมาก หลายคนกลายเป็นอินฟลูเอนเซอร์ชั่วข้ามคืน หลายคนมีผู้ติดตามมากกว่าเซเล็บฯ บางคนเสียอีก เฉพาะในอังกฤษพ่อค้าแม่ค้าตัวท็อปทำเงินได้กว่า 2 แสนเหรียญต่อปีและมีผู้ติดตามเป็นแสน ๆ หลายคนซื้อบ้าน ซื้อรถได้เองก่อนที่จะถึงวัยทำงาน และหันมาขายเสื้อผ้ามือสองเป็นธุรกิจเต็มเวลา
เบลลา แมคแฟดเด็น (Bella McFadden) วัย 24 ปี เป็นหนึ่งในตัวอย่างนั้น เธอเปิดร้านของตัวเองชื่อ “@internetgirl” บน Depop ทำรายได้ถึง 1 ล้านปอนด์ จึงตัดสินใจลาออกจากวิทยาลัย เพื่อทำงานเต็มเวลาที่ร้าน Depop ของเธอ และตอนนี้จ้างพนักงานประจำมาช่วยอีก 4 คน จนถึงปัจจุบันเธอขายสินค้าได้แล้วกว่า 6 หมื่นชิ้น
ส่วน เชลซี อีฟส์ (Chelsea Aves) สาวน้อยวัย 17 ปี มีบัญชี Depop ตั้งแต่เรียนอยู่เกรด 10 แต่แทบไม่ได้ทำอะไรเป็นชิ้นเป็นอัน จนกระทั่งโรคโควิดระบาดและต้องล็อกดาวน์อยู่บ้าน เธอจัดระเบียบตู้เสื้อผ้าและเริ่มจริงจังกับการขายเสื้อผ้าที่ไม่ใส่แล้ว ถ่ายรูปและอัพโหลดสินค้าเพื่อขาย ก่อนจะลามไปรื้อตู้เสื้อผ้าของพ่อแม่และได้ของวินเทจมาขายอีกเพียบ เธอทำรายได้อาทิตย์ละ 500-1,500 เหรียญซึ่งมากพอที่จะนำไปจ่ายเป็นค่าเล่าเรียนในคณะพยาบาลศาสตร์ที่กำลังเรียนอยู่ เธอคือหนึ่งในตัวอย่างของเด็กวัยรุ่นจำนวนไม่น้อยที่ส่งเสียตัวเองเรียนได้ด้วยรายได้จากการขายเสื้อผ้ามือสองบน Depop
©Ivan Samkov/Pexels
ช่วงโควิดที่ผ่านมาพ่อค้าแม่ค้าบนแพลตฟอร์มนี้ทำรายได้สูงกว่าปกติ จอร์แดน คอกซ์ (Jordan Cox) วัย 22 ปี นักศึกษาปริญญาโทมหาวิทยาลัยโคลัมเบีย ใช้ช่วงเวลาขณะต้องเรียนออนไลน์อยู่ที่บ้านเปิดร้านบน Depop ขายเสื้อผ้ามือสองในลุคสาวเท่ มียอดขายสินค้าเดือนละ 40 ชิ้น ทำกำไรได้ 200-400 เหรียญต่อเดือน
ส่วนโคดี้ วิลเลียมส์ (Cody Williams) วัย 25 ปี จากเมืองฟีนิกซ์ รัฐแอริโซนา ขนเสื้อผ้าข้าวของจากตู้เสื้อผ้าของตัวเขากับแฟนสาวมาขายในร้านออนไลน์ชื่อ ”his and hers” บน Depop เมื่อต้นเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา ทั้งคู่ขายสินค้าได้ 39 ชิ้น ทำรายได้ประมาณ 500 เหรียญ
©cottonbro/Pexels
แฟชั่นที่รับผิดชอบต่อสังคมและสิ่งแวดล้อม
การเปิดร้านบนแพลตฟอร์ม Depop ไม่เพียงสร้างรายได้ แต่ยังช่วยตอกย้ำแนวคิดการลดการใช้ทรัพยากร และการรักษาสิ่งแวดล้อมให้กับพ่อค้าแม่ค้าออนไลน์รุ่นใหม่ เกิดการตระหนักถึงเรื่องของความยั่งยืนมากขึ้น
เคียแรน ธไวเตส (Kieran Thwaites) วัย 22 ปี ซึ่งเริ่มเปิดร้าน Thwaites Vintage บน Depop ในปี 2015 จนทุกวันนี้มีผู้ติดตาม 30,000 คน บอกว่า นับตั้งแต่เปิดธุรกิจ เขาก็หันมาใช้ชีวิตแบบเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้น ล่าสุดเขาเปลี่ยนมาใช้ซองใส่พัสดุแบบรีไซเคิลและใช้ถุงกระดาษแทนถุงพลาสติก เป็นความพยายามในการดำเนินธุรกิจด้วยความรับผิดชอบต่อสังคม
สำหรับอนาคตทางธุรกิจของ Depop นั้น ล่าสุดเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา Etsy แพลตฟอร์มขายสินค้าแฮนด์เมดได้เข้าซื้อกิจการ Depop ด้วยมูลค่า 1,625 ล้านเหรียญ (1.1 พันล้านปอนด์) เพื่อเจาะกลุ่มเจน Z โดยเฉพาะ ด้วยเหตุผลว่า Depop เป็นแพลตฟอร์มซื้อขายเสื้อผ้ามือสองที่มีความโดดเด่นจากคู่แข่ง มียอดขายร้านค้าเพิ่มขึ้นมากกว่า 100% ในปีที่ผ่านมา และเป็นแบรนด์ที่นิยมในกลุ่มเจน Z หลังจากนี้ Depop จะยังดำเนินงานต่อภายใต้แบรนด์เดิม และทีมงานหลักยังคงทำงานอยู่ที่อังกฤษต่อไป
ภาพเปิดจาก : Depop
ที่มา :
บทความ “Depop: Can pre-loved clothes make fast fashion sustainable?” โดย Jessica Sherwood จาก www.bbc.co
บทความ “Gen Z's shopping habits are shaping the future of fashion: online thrifting” โดย Hillary Hoffower จาก www.businessinsider.com
บทความ “10 Used Clothing Apps for Second-Hand Shopping” จาก www.sustainably-chic.com
บทความ “Etsy buys secondhand clothing app Depop to tap into gen Z” โดย Rupert Neate จาก www.theguardian.com
บทความ “Depop, a social app targeting millennial and Gen Z shoppers, bags 62M, passes 13M users” โดย Ingrid Lunden จาก https://techcrunch.com
บทความ “The Teen Tycoons of Depop โดย Alexandra Marvar” จาก www.theverge.com
บทความ “Etsy ซื้อแอพเสื้อผ้ามือสอง Depop เพื่อเจาะกลุ่ม Gen Z” จาก www.thaifrx.com
เรื่อง : เรืองศักดิ์ บุณยยาตรา