กีฬาไม่ใช่แค่สุขภาพ แต่คือไลฟ์สไตล์: การใช้จ่ายหมวด Sports โต รับเทรนด์ Active Identity

“กีฬา” เปลี่ยนสถานะจากกิจกรรมเฉพาะเวลาไปสู่ส่วนหนึ่งของตัวตนและไลฟ์สไตล์ในชีวิตประจำวันอย่างชัดเจน ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงการดูแลสุขภาพ แต่ยังสะท้อนวิธีคิด การใช้ชีวิตในเมือง และการแสดงออกบนโลกโซเชียล การขยายบทบาทของsportswear จากชุดออกกำลังกายสู่everyday wear ทำให้เสื้อผ้าและอุปกรณ์กีฬาถูกออกแบบให้ใช้งานได้หลากหลายบริบท ตั้งแต่การออกกำลังกาย การทำงานแบบไม่เป็นทางการ ไปจนถึงการใช้ชีวิตประจำวัน ส่งผลให้กีฬาเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์อย่างแนบเนียน แนวโน้มดังกล่าวสอดคล้องกับพฤติกรรมการใช้จ่ายผ่านบัตรเครดิตเคทีซีในหมวดSports ปี2568 ที่เติบโต10% สะท้อนว่าผู้บริโภคไม่ได้มองการใช้จ่ายด้านกีฬาเป็นเพียงค่าใช้จ่ายเพื่อกิจกรรมเฉพาะทางอีกต่อไป แต่เป็นการลงทุนเพื่อไลฟ์สไตล์และคุณภาพชีวิตในระยะยาว เคทีซีจึงเดินหน้าต่อยอดสิทธิประโยชน์ที่ครอบคลุมทั้งเสื้อผ้าและอุปกรณ์กีฬา เพื่อสนับสนุนให้การดูแลสุขภาพเป็นเรื่องที่เข้าถึงได้ และสามารถหลอมรวมอยู่ในชีวิตประจำวันของสมาชิกได้อย่างยั่งยืน

นางสาวสิรีรัตน์คอวนิชผู้บริหารสูงสุดฝ่ายการตลาดบัตรเครดิต“เคทีซี” หรือบริษัทบัตรกรุงไทยจำกัด(มหาชน) กล่าวว่า“เราเห็นเทรนด์ชัดว่ากีฬาในวันนี้ไม่ได้อยู่แค่ในยิมหรือสนาม แต่เข้าไปอยู่ในชีวิตประจำวันของผู้บริโภคมากขึ้น ทั้งการแต่งกาย อุปกรณ์ หรือกิจกรรมที่เชื่อมโยงกับไลฟ์สไตล์ เรียกได้ว่าแฟชั่นกลายเป็นจุดเชื่อมโยงที่ทำให้คนอยากออกไปออกกำลังกายและใช้ชีวิตมากขึ้นสอดคล้องกับทิศทางของแบรนด์กีฬาระดับโลกที่พัฒนาคอลเลกชันเฉพาะด้านแฟชั่นอย่างต่อเนื่อง รวมถึงแบรนด์น้องใหม่ในวงการหลากหลายแบรนด์ ที่มาพร้อมนวัตกรรมล้ำสมัยและความเป็นตัวตนแบบเฉพาะตัว ตอบโจทย์ผู้บริโภคที่มองหาทั้งฟังก์ชันและสไตล์ในเวลาเดียวกัน อุปกรณ์กีฬาและแอ็กเซสซอรีก็กลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันที่“ต้องมี” สำหรับคนรักสุขภาพยุคใหม่

น่าสนใจว่าในช่วงเดือนธันวาคมที่ผ่านมา พบว่าร้านค้าพันธมิตรด้านกีฬา3 อันดับแรกมียอดใช้จ่ายเติบโตอย่างต่อเนื่อง ล้วนได้รับอิทธิพลจากกระแสSports Fashion ที่ผสานฟังก์ชันกับสไตล์ ไม่ว่าจะเป็นadidas ที่รองเท้าวิ่งรุ่นใหม่อย่างAdidas Adizero Evo SL กลายเป็นไอเทมของนักวิ่งสายแฟและกลุ่มRun Club, Decathlon โมเดลรองเท้าวิ่งที่อัพเดทอยู่เสมอ และกลุ่มอุปกรณ์กีฬาที่ครอบคลุมทุกช่วงวัยในราคาที่เข้าถึงได้ ไปจนถึงJD Sports ที่เป็นจุดหมายของผู้บริโภคสายแอ็กทีฟที่มองหาแฟชั่นกีฬาจากแบรนด์ดังครบในที่เดียว สะท้อนว่าการเติบโตของหมวดSports วันนี้ ไม่ได้ขับเคลื่อนด้วยกิจกรรมในยิมหรือสนามเพียงอย่างเดียว แต่เกิดจากการที่กีฬาเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของการใช้ชีวิตในทุกวันอย่างแท้จริง

เคทีซีจึงเดินหน้าสานต่อสิทธิประโยชน์ที่ครอบคลุมทั้งเสื้อผ้าและอุปกรณ์กีฬา ผ่านร้านค้าแบรนด์ชั้นนำมากมาย เช่นadidas Thailand Store, Decathlon, JD Sports, REV Edition, Supersports, New Balance, Foot Locker, Lululemon เป็นต้น โดยสมาชิกสามารถรับส่วนลด เมื่อใช้จ่ายผ่านบัตรฯ ตามกำหนด/ เครดิตเงินคืน เมื่อใช้คะแนนKTC FOREVER เท่ายอดใช้จ่ายต่อเซลส์สลิปแลกรับ(เงื่อนไขเป็นไปตามกำหนด) เพื่อสนับสนุนให้การดูแลสุขภาพของสมาชิกบัตรเป็นเรื่องที่เข้าถึงได้และสามารถรักษาสุขภาพได้ระยะยาว”