ลุยบูสต์ตลาดนทท.จีนเต็มสูบ

จากวิกฤตน้ำท่วมใหญ่ที่สงขลา ทำให้การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เดินหน้าฟื้นฟูและกระตุ้นการท่องเที่ยวในอำเภอหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา หลังภาคการท่องเที่ยวได้รับผลกระทบจากอุทกภัยครั้งใหญ่ช่วงปลายเดือนพฤศจิกายน 2568 ล่าสุดจับมือเทศบาลนครหาดใหญ่ สมาคมไทย-จีน จังหวัดสงขลา และพันธมิตรภาครัฐ-เอกชน จัดงาน “Amazing Thailand Chinese New Year 2026 @ HATYAI” ระหว่างวันที่ 17–20 กุมภาพันธ์ 2569 ณ ถนนเสน่หานุสรณ์ และถนนธรรมนูญวิถี เพื่อประกาศความพร้อมของเมืองในการต้อนรับนักท่องเที่ยว และกระตุ้นการใช้จ่ายในพื้นที่ คาดมีผู้ร่วมงานกว่า 50,000 คน สร้างรายได้หมุนเวียนมากกว่า 50 ล้านบาท

โดย นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท. กล่าวว่า หาดใหญ่เป็นหมุดหมายสำคัญของการท่องเที่ยวภาคใต้ โดยเฉพาะตลาดนักท่องเที่ยวจากมาเลเซียและสิงคโปร์ที่เดินทางข้ามแดนเข้ามาอย่างต่อเนื่องทุกปี อย่างไรก็ตาม เหตุการณ์น้ำท่วมใหญ่ปลายปี 2568 ส่งผลให้จำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติและรายได้ท่องเที่ยวปี 2568 มีแนวโน้มลดลงเมื่อเทียบกับปี 2567 การจัดงานครั้งนี้จึงมีเป้าหมายฟื้นความเชื่อมั่นและเร่งดึงนักท่องเที่ยวคุณภาพกลับเข้าสู่พื้นที่โดยเร็ว

การจัดงานภายใต้แนวคิด “Glory of HATYAI” ถ่ายทอดเอกลักษณ์ศิลปวัฒนธรรมจีนผ่านรูปแบบร่วมสมัยและสากล เพื่อสร้างประสบการณ์ที่แตกต่างและมีคุณค่า ไฮไลต์ตลอด 4 วัน ประกอบด้วยคอนเสิร์ตจากศิลปินชื่อดัง ได้แก่ The Parkinson และ Indigo (17 ก.พ.), Serious Bacon และ Mirrr (18 ก.พ.), Getsunova และ Whal & Dolph (19 ก.พ.) และ Gavin D กับ Zom Marie (20 ก.พ.) ควบคู่การแสดงเชิดสิงโต-มังกรเสริมสิริมงคล การแสดงนาฏศิลป์และกายกรรมจากมณฑลฝูเจี้ยน สาธารณรัฐประชาชนจีน การจุดพลุเฉลิมฉลอง การประดับไฟเทศกาลตรุษจีน และกิจกรรม Workshop DIY รวมถึงการออกร้านอาหารและสินค้าไลฟ์สไตล์กว่า 100 ร้านค้า เพื่อกระตุ้นการใช้จ่ายและยืดระยะเวลาพำนัก

ในมิติตลาดต่างประเทศ โดยเฉพาะจีน ททท.เดินหน้าบูสต์ตลาดอย่างเข้มข้นผ่านแคมเปญ “จงไท่อี้เจียชิน” ช่วงเดือนมกราคม-มีนาคม 2569 โดยทั้ง 5 สำนักงานในจีนร่วมมือกับพันธมิตร Travel Agents และ OTA ชั้นนำ อาทิ Qunar, Tongcheng, Fliggy, Klook, Tuniu, Guangzhou Comfort และ 6renyou จัดทำแพ็กเกจโปรโมชันสายการบินและที่พักราคาพิเศษภายใต้แนวคิด Holiday Air-Tel Scheme พร้อมผนึกสายการบินไทยและ King Power มอบสิทธิพิเศษส่วนลดสินค้าและบริการ เพื่อจูงใจการเดินทางในช่วงวันหยุดยาวตรุษจีน

ดังนั้น ททท.ยังวางแผน กระตุ้นตลาดจีนต่อเนื่องตลอดปีผ่านกิจกรรมส่งเสริมการขายในเทศกาลสำคัญ เช่น เชงเม้ง วันแรงงาน ปิดเทอมฤดูร้อน ไหว้พระจันทร์ และวันชาติจีน ควบคู่การสื่อสารผ่าน KOL และอินฟลูเอนเซอร์ชื่อดัง เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายหลากหลาย ทั้งครอบครัว Multi-Gen กลุ่มวัยรุ่น Gen Z และกลุ่มพนักงานบริษัท โดยการจัดงานครั้งนี้สะท้อนกลยุทธ์ “Event-led Recovery” ใช้เทศกาลขนาดใหญ่เป็นตัวเร่งฟื้นความเชื่อมั่นและกระตุ้นดีมานด์ระยะสั้น ขณะเดียวกันการผสานความร่วมมือกับ OTA และสายการบินถือเป็นการทำตลาดเชิงรุกแบบครบวงจร ตั้งแต่ต้นทางการตัดสินใจเดินทางจนถึงการใช้จ่ายในประเทศ

ทั้งนี้โดยเฉพาะตลาดจีนซึ่งยังมีศักยภาพสูง หากสามารถสร้างภาพลักษณ์ด้านความปลอดภัย ความพร้อมของโครงสร้างพื้นฐาน และประสบการณ์ท่องเที่ยวที่มีคุณภาพได้อย่างต่อเนื่อง จะช่วยผลักดันให้หาดใหญ่กลับมาเป็นศูนย์กลางท่องเที่ยวชายแดนใต้ที่แข็งแกร่งอีกครั้ง โดย ททท.เชิญชวนประชาชนและนักท่องเที่ยวร่วมเฉลิมฉลองเทศกาลตรุษจีนในบรรยากาศร่วมสมัย ระหว่างวันที่ 17–20 กุมภาพันธ์ 2569 ณ ถนนเสน่หานุสรณ์และถนนธรรมนูญวิถี อำเภอหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา เพื่อกระตุ้นภาคการท่องเที่ยวให้กลับมาคึกคักอีกครั้ง.

กัลยา ยืนยง