YouTube ครองแชมป์แพลตฟอร์มอันดับ 1 ที่สร้าง ROI สูงสุด พร้อมยกย่องความคิดสร้างสรรค์ไทยที่ขับเคลื่อนธุรกิจสู่ความสำเร็จ ในงาน YouTube Works Awards 2025

• YouTube สร้าง ROI สูงกว่าทีวีถึง 2.9 เท่า และสูงกว่าแพลตฟอร์มโซเชียลอื่นๆ ถึง 1.6 เท่า
• 92% ของผู้ชมชาวไทยเลือก YouTube เป็นแหล่งข้อมูลเชิงลึกอันดับหนึ่ง
• 88% ของคนไทยเชื่อมั่นในมุมมองและความเห็นของครีเอเตอร์บน YouTube ที่มีต่อแบรนด์และสินค้า
• 5 แคมเปญผู้ชนะจากประเทศไทย จะเป็นตัวแทนประเทศในการแข่งขันระดับภูมิภาคในงาน YouTube Works Awards Southeast Asia
YouTube ประเทศไทย ประกาศผลผู้ชนะในงาน YouTube Works Awards Thailand 2025 งานประจำปีที่จัดขึ้นเพื่อยกย่องแคมเปญโฆษณาที่สร้างสรรค์ และมีประสิทธิภาพที่สุดบนแพลตฟอร์ม ภายในงาน YouTube ได้แสดงให้เห็นว่า การมีส่วนร่วมอย่างลึกซึ้งและความไว้วางใจที่แท้จริงที่ครีเอเตอร์สร้างขึ้นกับคอมมิวนิตี้ของตน ทำให้ YouTube กลายเป็นแพลตฟอร์มที่ดึงดูดให้ผู้ชมเข้ามามีส่วนร่วม และยังสร้างประสิทธิภาพที่ดีให้กับแบรนด์อีกด้วย
สร้างโอกาสเหนือชั้นให้แบรนด์ได้ปลดล็อกและเชื่อมโยงกับผู้ชมได้เต็มที่
ผู้ชมเข้ามายัง YouTube อย่างมีเป้าหมาย ไม่ว่าจะเป็นเพื่อเรียนรู้ เพื่อรับข้อมูลที่ดียิ่งขึ้น หรือเพื่อค้นคว้าข้อมูลก่อนการตัดสินใจซื้อ โดย 92% ของคนไทยใช้ YouTube เพื่อทำความเข้าใจในสิ่งที่พวกเขาสนใจอย่างเจาะลึกยิ่งขึ้น[1] การมีส่วนร่วมอย่างลึกซึ้งนี้ส่งผลให้เกิดความเชื่อมั่นและแรงโน้มน้าวที่ทรงพลัง ในขณะที่ 88% ของคนไทยเชื่อมั่นในมุมมองและความเห็นที่ครีเอเตอร์บน YouTube มีต่อแบรนด์และผลิตภัณฑ์ มากกว่าแพลตฟอร์มอื่นๆ[2] ความเชื่อมั่นนี้ส่งผลโดยตรงต่อผลลัพธ์ทางธุรกิจของแบรนด์ ซึ่งข้อมูลล่าสุดจาก Analytic Edge พบว่า YouTube สร้างผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) สูงกว่าทีวีถึง 2.9 เท่า และสูงกว่าแพลตฟอร์มโซเชียลอื่นๆ ถึง 1.6 เท่า[3] การผสมผสานระหว่างความเชื่อมั่นอย่างลึกซึ้งและประสิทธิภาพที่พิสูจน์แล้วนี้ ตอกย้ำว่าครีเอเตอร์ที่มีพลังทรงอิทธิพลที่สุดในภูมิภาคอยู่บน YouTube และยิ่งช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับ YouTube ในฐานะแพลตฟอร์มวิดีโออันดับ 1 ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ที่เข้าถึงผู้บริโภคได้มากกว่าแพลตฟอร์มวิดีโออื่นๆ ในแต่ละวัน[4]

Sapna Chadha, รองประธาน ภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และเอเชียใต้ Google เอเชียแปซิฟิก กล่าวอธิบายว่าผู้ชมสลับการดู YouTube ในรูปแบบ (Format) ประเภท (Genre) และอุปกรณ์ (Device) ต่างๆ บนแพลตฟอร์มได้อย่างคล่องตัว “แม้ว่าวิดีโอสั้นมีการเติบโตอย่างรวดเร็วด้วยยอดรับชม YouTube Shorts ที่พุ่งจาก 7 หมื่นล้านเป็น 2 แสนล้านครั้งต่อวันทั่วโลก[5] ก็ไม่ได้ส่งผลกระทบต่อการรับชมคอนเทนต์แบบยาวแต่อย่างใด ในประเทศไทย YouTube ยังคงเป็นศูนย์รวมของคอนเทนต์ที่สร้างการมีส่วนร่วมอย่างลึกซึ้ง โดยระยะเวลาในการรับชมวิดีโอประเภทละครเพิ่มขึ้น 115%[6] และระยะเวลาในการรับชมวิดีโอแนวพอดแคสต์เพิ่มขึ้น 50%[7] ในปีที่ผ่านมา พฤติกรรมการรับชมที่หลากหลายรูปแบบนี้ยังขยายไปสู่หน้าจอที่ใหญ่ที่สุดอย่างมีนัยสำคัญ โดยเวลาในการรับชมผ่านทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (Connected TV: CTV) ในประเทศไทยเพิ่มขึ้นมากกว่าสองเท่าในช่วงสามปีที่ผ่านมา[8]
Sapna กล่าวเสริมว่า “สิ่งที่ทำให้ YouTube มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวคือการเป็น ‘ทุกสิ่งครบจบในที่เดียว’ นี่คืออนาคตของวิดีโอ เป็นพื้นที่ที่วัฒนธรรมเติบโต และแบรนด์สามารถปลดปล่อยความคิดสร้างสรรค์อย่างไร้ขีดจำกัดเพื่อสร้างความสัมพันธ์อันมีค่ากับผู้ชม ผู้ชมเข้ามาค้นหาครีเอเตอร์ที่พวกเขาชื่นชอบอย่างกระตือรือร้น เพราะพวกเขารู้ว่าสามารถพบสิ่งที่ต้องการได้ตรงใจ ทั้งยังสามารถสลับสับเปลี่ยนรูปแบบวิดีโอและอุปกรณ์ที่ใช้รับชมได้อย่างราบรื่น ตั้งแต่คอนเทนต์แบบยาวที่ดื่มด่ำได้เต็มตาบนทีวี ไปจนถึง Shorts สั้นๆ บนมือถือ ความหลากหลายที่โดดเด่นนี้สร้างระบบนิเวศการรับชมที่มีเพียง YouTube เท่านั้นที่สามารถมอบให้ได้ เปิดโอกาสให้แบรนด์สามารถเชื่อมโยงกับผู้ชมในทุกช่วงเวลาของวัน”
จากพลังโน้มน้าวสู่ผลลัพธ์ทางธุรกิจ
ความเชื่อมั่นและพลังโน้มน้าวที่หยั่งรากลึกนี้ได้ตอกย้ำบทบาทของ YouTube ในฐานะกลไกขับเคลื่อนทางการค้าที่ทรงพลัง เวลาในการรับชมคอนเทนต์ที่เกี่ยวข้องกับการช้อปปิ้งบน YouTube ในประเทศไทยพุ่งสูงขึ้นถึง 400% ในปีที่ผ่านมา[9] สะท้อนเทรนด์ระดับภูมิภาคที่วิดีโอคอมเมิร์ซเติบโตขึ้นถึงสี่เท่าภายในสองปี[10] นอกจากนี้ 88% ของนักช้อปชาวไทยกล่าวว่า YouTube มีความสำคัญเวลาตัดสินใจซื้อสินค้าครั้งล่าสุด[11]
เพื่อตอบรับการเปลี่ยนแปลงนี้ YouTube ได้เปิดตัว YouTube Shopping โดยร่วมมือกับ Shopee เมื่อหนึ่งปีที่แล้ว เพื่อสร้างระบบนิเวศใหม่ที่ทรงพลัง ช่วยให้ผู้บริโภคชาวไทยค้นพบและซื้อสินค้าผ่านคำแนะนำที่น่าเชื่อถือจาก ครีเอเตอร์ที่ตัวเองชื่นชอบ
สำหรับแบรนด์แล้ว ความสัมพันธ์อันลึกซึ้งระหว่างผู้ชมและครีเอเตอร์ส่งผลโดยตรงต่อผลลัพธ์ทางธุรกิจที่สำคัญ ความสามารถของ YouTube ในการสร้างพลังโน้มน้าวผู้บริโภคตลอดทั้งกระบวนการ เริ่มตั้งแต่การสร้างการรับรู้แบรนด์ไปจนถึงการกระตุ้นยอดขาย ก่อให้เกิดระบบนิเวศทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพอย่างเป็นเอกลักษณ์

คุณมุกพิม อนันตชัย หัวหน้าฝ่ายพันธมิตรธุรกิจ YouTube ประเทศไทยและเวียดนาม กล่าวว่า “จากการได้เห็น เส้นทางของ YouTube ในประเทศไทยมานานกว่าทศวรรษ เป็นเรื่องที่น่าทึ่งอย่างยิ่งที่ได้เห็นวิวัฒนาการของแพลตฟอร์มในไทย วิดีโอคอมเมิร์ซกำลังเติบโตอย่างก้าวกระโดด และครีเอเตอร์คือหัวใจสำคัญของสิ่งนี้ แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ ซึ่งรวมถึงแบรนด์ที่เรายกย่องในงานวันนี้ ล้วนเข้าใจในประเด็นนี้ เราเห็นแบรนด์ต่างๆ ร่วมมือกับ ครีเอเตอร์ในรูปแบบที่สร้างสรรค์และน่าสนใจมากขึ้นเรื่อยๆ โดยเชื่อว่าความร่วมมือนี้จะช่วยให้ครีเอเตอร์มีอิสระในการผลิตคอนเทนต์ที่สอดคล้องกับสไตล์และมุมมองที่เป็นเอกลักษณ์ของตน ทำให้แบรนด์ได้ก้าวข้ามการโฆษณาแบบเดิมๆ ไปสู่การสร้างพันธมิตรที่แท้จริงกับครีเอเตอร์บน YouTube โดยร่วมกันสร้างสรรค์คอนเทนต์ที่น่าเชื่อถือ ซึ่งเข้าถึงคอมมิวนิตี้ที่ชื่นชอบ และขับเคลื่อนผู้ชมจากการรับชมไปสู่การซื้อได้อย่างทรงพลัง”
คุณโสภณ แกะทอง หัวหน้าฝ่ายสื่อและดิจิทัลมาร์เก็ตติ้ง บริษัท ยูนิลีเวอร์ ประเทศไทย ได้เผยถึงวิธีที่ YouTube ช่วยให้แบรนด์สามารถสร้างสมดุลระหว่างการสร้างแบรนด์ในระยะยาวกับเป้าหมายด้านประสิทธิภาพในระยะสั้นได้อย่างมีประสิทธิภาพว่า “สำหรับยูนิลีเวอร์ YouTube ไม่ได้เป็นเพียงแพลตฟอร์มวิดีโอ แต่เป็นแพลตฟอร์มธุรกิจอันทรงพลังที่ช่วยให้เราสร้างมูลค่าแบรนด์และขับเคลื่อนการตลาดที่เน้นประสิทธิภาพ รูปแบบวิดีโอที่หลากหลายและคุณภาพของกลุ่มครีเอเตอร์ที่เป็นเอกลักษณ์ของ YouTube ช่วยให้เราเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ และช่วยให้เราสามารถเล่าเรื่องราวของแบรนด์ที่น่าประทับใจและเข้าถึงใจผู้คน พร้อมทั้งขับเคลื่อนผู้บริโภคจากการรับรู้ไปสู่การตัดสินใจซื้อได้อย่างราบรื่น แคมเปญของเราประสบความสำเร็จอย่างน่าทึ่ง โดย TRESemme มียอดรับชมจนจบ (Completion Views) สูงกว่าแพลตฟอร์มอื่นถึง 7 เท่า ขณะที่ Comfort มียอดจดจำโฆษณาเพิ่มขึ้น 16.6%”
เฉลิมฉลองความเป็นเลิศในงาน YouTube Works Awards Thailand 2025
แคมเปญที่ได้รับรางวัล YouTube Works Awards Thailand 2025 จากการคัดเลือกโดยคณะกรรมการผู้ทรงคุณวุฒิ ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม ได้แสดงให้เห็นถึงกลยุทธ์การสร้างสรรค์ใหม่ๆ ที่อิงจากการเล่าเรื่องหลากหลายรูปแบบ ความร่วมมือที่แท้จริงระหว่างแบรนด์และครีเอเตอร์ และแนวทางแบบครบวงจรที่เปลี่ยนการมีส่วนร่วมให้เป็นผลลัพธ์ทางธุรกิจในระยะยาว โดยแคมเปญ Netflix, Squid Game Season 2 คว้ารางวัล "Best of Thailand" ไปครอง
สามารถดูรายชื่อผู้ชนะและผู้เข้ารอบสุดท้ายทั้งหมดของ YouTube Works Awards Thailand 2025 ได้ ที่นี่ ผู้ชนะเลิศจาก YouTube Works Awards Thailand จะผ่านเข้าสู่เวที YouTube Works Awards Southeast Asia โดยจะมีการประกาศผลผู้ชนะระดับเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ในวันที่7 ตุลาคมนี้ ณ กรุงมะนิลา ประเทศฟิลิปปินส์