IdeasLabs เผยรายได้ KOLs ล่าสุดแตะ 3 แสนบ. ต่อแคมเปญ
IdeasLabs เผยตัวเลขตลาด KOLs - Influencer Marketing ในไทยปี 2024 มูลค่าตลาดสูง กว่า 10,000 ล้านบาท และคาดปี 2025 จะเติบโตขึ้นอีก 25% สอดคล้องการเติบโตของทั่วโลกที่เติบโตต่อเนื่องคาดมูลค่าการตลาดมากกว่า 24,000 ล้านดอลลาร์ภายในปี 2025 Micro และ Nano Influencers มีบทบาทสำคัญโดดเด่นเข้าตาแบรนด์
ประกาศเป็นผู้นำขับเคลื่อนตลาดผ่านแพลตฟอร์มKOLAXY ตัวกลางระหว่างแบรนด์กับKOLs ที่มีครบหลากหลายตอบโจทย์5 หมวดหมู่KOLs ที่มาแรงที่สุดทั้งLife Style, Beauty , Foodie , Mom and Kids และHealth & Wellness พร้อมตั้งเป้าเปิดรับKOLs เข้าเป็นสมาชิกอีกไม่อั้นตั้งเป้าปีนี้มีเพิ่มอีก200,000 บัญชี
• เปิดตัวเลขรายได้KOLs ต่อแคมเปญเดี่ยวสูงถึง300,000 บาทขณะที่รายได้รวมจากKOLs บนแพลตฟอร์มKolnect และIdeasLabs ในปี2024 สูงถึง130 ล้านบาท
นายธนดลพิทยานุวัฒน์กรรมการบริหารและผู้ก่อตั้งบริษัทไอเดียแล็บจำกัด(IdeasLabs) ผู้นำด้าน Martech Solution เปิดเผยว่าปี 2025 ตลาด KOLs (Key Opinion Leaders) หรือInfluencer Marketing ในประเทศไทยกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว โดยมีมูลค่าตลาดในปี 2024 กว่า 10,000 ล้านบาทและคาดว่าจะเติบโตขึ้นประมาณ 25% และการแข่งขันจะสูงขึ้นแบรนด์ต่างๆจะใช้ AI, Big Data และกลยุทธ์Seeding (SD) มากขึ้นเพื่อคัดเลือก KOLs ที่มีคุณภาพและเหมาะสมกับแคมเปญ สอดคล้องกับข้อมูลของ Statista ที่ระบุว่าตลาด Influencer Marketing ทั่วโลกจะมีมูลค่ามากกว่า 24,000 ล้านดอลลาร์ภายในปี2025 โดยเฉพาะในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ประเทศไทยถือเป็นหนึ่งในตลาดที่เติบโตเร็วที่สุด โดยมีปัจจัยหลักมาจากประชากรไทยใช้โซเชียลมีเดียสูงถึง85% และ74% ของผู้บริโภคเชื่อถือรีวิวจากKOLs มากกว่าการโฆษณาโดยตรงทำให้ Influencer Marketing เป็นกลยุทธ์หลักของแบรนด์ นอกจากนี้ยังพบว่า Micro และNano Influencers มีบทบาทสำคัญขึ้นเรื่อยๆ
จากเทรนด์การเติบโตนี้ IdeasLabs ซึ่งเป็นผู้นำด้านMartech จึงวางกลยุทธ์การเติบโตไปพร้อมๆกันผ่านKolaxy แพลตฟอร์มที่รวบรวม KOLs มากกว่า 20,000 บัญชีเพื่อให้เป็นตัวกลางระหว่างแบรนด์ในการเข้าถึงKOLs ได้อย่างตรงความต้องการและครบถ้วนนอกจากนี้IdeasLabsได้ตั้งเป้าจะมีบัญชีKOLs มากกว่า200,000 บัญชีภายในปี2025 ครอบคลุมทุกระดับ ตั้งแต่ Nano ไปจนถึงMacro Influencers ซึ่งสามารถช่วยแบรนด์เลือก KOLs ที่เหมาะสมที่สุดสำหรับแคมเปญได้อย่างมีประสิทธิภาพ
ทั้งนี้จากฐานข้อมูลของ IdeasLabs พบว่า 5 หมวดหมู่ KOLs ที่ได้รับความนิยมสูงสุดในประเทศไทย ได้แก่
1. Lifestyle – แฟชั่น, การใช้ชีวิต, การท่องเที่ยว เป็นกลุ่มที่ได้รับความนิยมสูงสุดอย่างต่อเนื่อง สอดรับไลฟ์สไตล์กลุ่มเป้าหมายทุกเพศทุกวัย
2. Beauty – ความงาม, เมคอัพ, สกินแคร์ เป็นอีกกลุ่มที่มีกลุ่มเป้าหมายขยายกว้างขึ้นทุกปี ซึ่งปัจจุบันเทรนด์การดูแลบุคลิกภาพไม่ได้จำกัดอยู่แค่กลุ่มผู้หญิง แต่ยังขยายไปสู่เพศอื่นๆอย่างเปิดเผย
3. Foodie – รีวิวร้านอาหาร, เทรนด์อาหาร เป็นเทรนด์ที่เติบโตไปพร้อมกับการท่องเที่ยวและไลฟ์สไตล์ที่มีโอกาสเจาะกลุ่มลูกค้าต่างชาติได้อย่างน่าสนใจ
4. Mom and Kids – ครอบครัว, การดูแลลูก เป็นกลุ่มที่เติบโตจากสังคมปัจจุบันที่ไม่นิยมมีลูกหลายคน การทุ่มเทให้กับลูกที่มีอยู่เพียงคนเดียวจึงเป็นเทรนด์ที่พ่อแม่ยุคใหม่ให้ความสำคัญการหาข้อมูจาก KOLs จึงเติบโตมากขึ้น
5. Health & Wellness – สุขภาพ, การออกกำลังกาย เป็นอีกกลุ่มที่เติบโตตามโครงสร้างสังคมผู้สูงอายุที่ภายในปี 2025 ประเทศไทยจะมีสัดส่วนผู้สูงอายุ 25% ของประชากรทั้งหมด รวมถึงวัยทำงานก็หันมาใส่ใจสุขภาพเพื่อไม่ให้เจ็บป่วย
นอกจากนี้ IdeasLabs ยังเปิดเผยตัวเลขรายได้สูงสุดของKOLs ต่อแคมเปญเดี่ยวซึ่งแตะระดับ300,000 บาท และในปี 2024 รายได้รวมจาก KOLs บนแพลตฟอร์ม Kolnect และ IdeasLabs เองสูงถึง 130 ล้านบาท โดยคาดว่าในปี 2025 รายได้นี้จะเติบโตขึ้นอย่างน้อย 25% ด้วยการใช้ SD Team: กลยุทธ์ที่เปลี่ยนรีวิวเป็นพลังการตลาด หนึ่งในจุดแข็งของ IdeasLabs ที่ช่วยให้แบรนด์สร้างความน่าเชื่อถือผ่านเสียงจากผู้ใช้จริง โดยไม่ต้องพึ่งพาโฆษณาโดยตรง เป็นการตลาดที่ใช้รีวิว การคอมเมนต์ และการมีส่วนร่วมบนโซเชียลมีเดียจากผู้บริโภคที่ใช้งานจริง ซึ่งสามารถกระตุ้นให้เกิดความไว้วางใจและช่วยให้แบรนด์เข้าถึงลูกค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยกลยุทธ์ Seeding (SD Team) ของ IdeasLabs มีความโดดเด่นใน 3 ด้าน ได้แก่ FAST RECRUIT: คัดเลือกผู้ใช้จริงที่เหมาะสมกับแคมเปญอย่างรวดเร็ว SMART ALGORITHM : ใช้ AI วิเคราะห์พฤติกรรมของ KOLs และกลุ่มเป้าหมาย และ IMPACT TALK: สร้างบทสนทนาบนโซเชียลมีเดียที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อ
ข่าวที่เกี่ยวข้อง : ไทยประกันชีวิต คว้ารางวัล “Most Innovative ESG Insurance Provider 2024”