Pop Mart ยังฮอตไม่หยุด! แม้ว่าบุกต่างประเทศแล้ว 7 ปี รายได้ Q1 ปีนี้ พุ่ง 170%

ในปัจจุบันเกิดเหตุการณ์มากมายขึ้น ไม่ว่าจะเป็นภัยพิบัติ สงครามการค้า หรืออุณหภูมิโลกที่ร้อนขึ้นเรื่อยๆ แต่อย่างหนึ่งที่ยังคงอยู่ไม่เปลี่ยนแปลงก็คือ กระแสความนิยมเกี่ยวกับ ‘อาร์ตทอย’ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ‘Pop Mart’ ผู้เล่นรายใหญ่ในตลาดอาร์ตทอยจากประเทศจีน ซึ่งครองมาร์เก็ตแชร์ในปี 2022 อยู่ที่ 8.3% ในจีน แซงหน้า LEGO เป็นครั้งแรกด้วย

[ ขยายตลาดต่างประเทศ 7 ปี ยอดขายดีตลอด ]

Pop Mart เริ่มต้นธุรกิจขึ้นในปี 2010 และเป็นไอคอนิกของธุรกิจแบบ ‘กล่องสุ่ม’ ที่โลกรู้จักทุกวันนี้ จากนั้นก็ขยายธุรกิจออกนอกประเทศครั้งแรกในปี 2018 หรือ 7 ปีที่แล้ว และได้รับความนิยมตั้งแต่ปีแรกๆ ที่ขยายตลาด

รายได้จากการขายสินค้าอาร์ตทอยสะสมเพิ่มขึ้นทั้งในจีนและต่างประเทศ ด้วยกลยุทธ์การครองใจคน Gen Z กับกล่องสุ่มสร้างความตื่นเต้นตั้งแต่วันแรก จนถึงตอนนี้ กลยุทธ์ที่เอาชนะใจผู้ซื้อของ Pop Mart เริ่มต้นจริงจังตั้งแต่ปี 2016 ที่จับมือร่วมกับ Kenny Wong เจ้าของผลงาน ‘Molly’ อาร์ตทอยซีรีส์แรกของ Pop Mart และส่วนสำคัญในการสร้างแบรนด์ให้ประสบความสำเร็จ

แม้ว่ารายได้ของ Pop Mart จะขยายตัวขึ้นทุกปี ตั้งแต่ปี 2018 แต่รายได้ปีที่โดดเด่นที่ทำให้แตะระดับ ‘พันล้านหยวน’ ครั้งแรกก็คือ ปี 2023 รายได้ทั้งหมดทะยานขึ้นสู่ 1.1 พันล้านหยวน จากนั้นก็ไต่สู่ระดับ ‘3 พันล้านหยวน’ มาเรื่อยๆ

[ คาดการณ์รายได้ 4 พันล้านปีหน้า ]

นักวิเคราะห์มองว่า มีโอกาสสูงที่รายได้ของ Pop Mart จะแตะระดับ 4 พันล้านหยวนในปี 2026 เพราะว่าตลอดทั้งปีนี้ รายได้ทั้งหมดน่าจะอยู่ที่ประมาณ 3.8 พันล้านหยวนตามคาดการณ์นักการตลาด

Pop Mart ประกาศตัวเลขรายได้ของไตรมาสแรก ปี 2025 เพิ่มขึ้นมากถึง 170% ส่วนตลาดต่างประเทศรายได้เพิ่มขึ้น 475–480% เทียบกับปีที่แล้วในไตรมาสเดียวกัน

โดยทวีปที่มาแรงและรายได้สูงที่สุด ก็คือ ‘อเมริกา’ (รวมสหรัฐฯ) เพิ่มสูงถึง 895–900% ซึ่งมีร้านค้าที่เปิดให้บริการ 26 สาขา ตามด้วยยุโรป 600–650%

ปัจจุบัน Pop Mart เปิดให้บริการกว่า 100 ประเทศทั่วโลก ซึ่งมีแฟลกชิฟสโตร์อยู่ที่ Louvre ในฝรั่งเศส และ Sun World Ba Na Hills ที่เวียดนาม ทั้งยังมีแพลนที่จะขยายร้านค้าอีกประมาณ 100 แห่งในปีนี้ด้วย

[ 4 คาแรคเตอร์สร้างรายได้เกินพันล้าน ]

Pop Mart มีคาแรคเตอร์อาร์ตทอยในมือจำนวนมหาศาล และหัวใจสำคัญของความสำเร็จของ Pop Mart ก็คือ ผลงานทรัพย์สินทางปัญญา (IP) ซึ่งรวมถึงตัวละครอมตะ 5 คาแรคเตอร์หลักที่สร้างรายได้รวมกันเกิน 1 พันล้านหยวนมา ก็คือ

– LABUBU

– MOLLY

– SKULLPANDA

– CRYBABY

– THE MONSTERS

นอกจากนี้ ยังมีคาแรคเตอร์อื่นๆ ประมาณ 13 ซีรีส์ที่กำลังได้รับความนิยม เช่น DIMOO WORLD, HIRONO, Zsiga และ HACIPUPU ซึ่งผลงานทรัพย์สินทางปัญญาใหม่ๆ ของ Pop Mart อย่างเช่น HIRONO และ Peach Riot ที่เข้ามาช่วยเพิ่มความหลากหลาย และสร้างรายได้ประมาณ 730 ล้านหยวนและ 3 พันล้านหยวน ตามลำดับ

สิ่งที่น่าคิดต่อก็คือ คนอเมริกาก็ยังต้องการอาร์ตทอยอยู่แม้ว่าโลกกำลังเดือดเพราะ 2 ประเทศทะเลาะกันประเด็น ‘สงครามภาษี’ และแพลตฟอร์มช้อปปิ้งอย่าง SHEIN และ Temu ก็ประกาศขึ้นราคาสินค้าไปแล้ว

อย่างไรก็ตาม ยังไม่มีประกาศใดๆ จาก Pop Mart เกี่ยวกับผลกระทบเรื่องสงครามภาษีจากที่ประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ ได้ปรับเพิ่มภาษีนำเข้าสินค้าจากจีน 145% แต่อนาคตก็ไม่แน่ เพราะดีมานด์คนอเมริกันยังอยากสะสมอาร์ตทอยใน Pop Mart อยู่

อ้างอิง:

https://www.thestandard.com.hk/market/article/300929/Labubu-dolls-maker-Pop-Mart-s-revenue-jumps-over-165-percent-in-Q1
https://www.techinasia.com/news/pop-mart-hit-revenue
https://www.bloomberg.com/news/articles/2025-03-26/pop-mart-profit-more-than-doubles-driven-by-labubu-doll-craze?sref=LQZclhPm
https://www.ainvest.com/news/pop-mart-explosive-q1-growth-global-toy-empire-motion-2504/