‘ตะขาบห้าตัว-อังกฤษตรางู’ จากแบรนด์ร้อยปี สู่แฟชั่น ‘สุดชิค’

นับเป็นการเปิดประวัติศาสตร์หน้าใหม่ ของแบรนด์ที่อยู่มายาวนานกว่า 100 ปี อย่าง “ตะขาบห้าตัว” และ “อังกฤษตรางู” เมื่อ สยามเซ็นเตอร์ โดย Absolute Siam Store ได้เปิดร้าน แอ็บโซลูท ไทย ซูวีเนียร์ ป๊อปอัพ ช้อป (Absolute Thai Souvenir Pop Up Shop) เลือกหยิบแบรนด์เก่าแก่ทั้งสองแบรนด์ มาสร้างสรรค์สินค้าใหม่ จากดีไซเนอร์และนักออกแบบชื่อดัง จนเกิดเป็นสินค้าสุดเอ็กซ์คลูซีฟที่มีจำหน่ายเฉพาะที่สยามเซ็นเตอร์เท่านั้น

ด้วยคอนเซ็ปต์ของ สยามเซ็นเตอร์ ที่วางคอนเซ็ปต์เป็นเมืองแห่งไอเดียที่ล้ำเทรนด์ ต้นตำรับของโกลบอลเดสติเนชั่นที่ไม่หยุดนิ่งในการสร้างสรรค์ประสบการณ์แปลกใหม่และสร้างบันดาลใจมาอย่างต่อเนื่องกว่า 45 ปี ทำให้ปัจจุบัน สยามเซ็นเตอร์ มี Absolute Siam Store ซึ่งเป็นศูนย์รวมแห่ง ดีเอ็นเอ และจิตวิญญาณของสยามเซ็นเตอร์ ร้านที่รวบรวมสินค้าจากการครีเอทและคอลลาบอเรชั่นของแบรนด์ดังทุกแขนงมาร่วมสร้างสรรค์สินค้าใหม่ร่วมกับดีไซเนอร์หรือนักออกแบบชื่อดัง

ล่าสุด สยามเซ็นเตอร์ได้เนรมิตพื้นที่ใจกลางสยามเซ็นเตอร์ให้เป็น “แอ็บโซลูท ไทย ซูวีเนียร์ ป๊อปอัพ” ช้อปแหล่งรวมสินค้าของที่ระลึกยอดนิยมในกลุ่มนักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและชาวต่างชาติ โดยใช้การสร้างสรรค์และครีเอทด้วยดีไซน์แปลกใหม่ และเอ็กซ์คลูซีฟแบบไม่เคยมีมาก่อน โดยมีไฮไลท์ คือ การนำแบรนด์ยอดนิยมในหมู่คนไทยและนักท่องเที่ยว อย่าง “ยาอมแก้ไอตราตะขาบห้าตัว” และ “อังกฤษตรางู” มาสร้างปรากฏการณ์ Co-Creation ตั้งแต่วันนี้ – 17 พฤศจิกายน 2562 ณ เอเทรี่ยม 1 ชั้นจี สยามเซ็นเตอร์

เริ่มจาก ยาอมแก้ไอตราตะขาบ 5 ตัว แบรนด์เก่าแก่ที่อยู่มานานกว่าศตวรรษ โดยนายสุเทพ สิมะวรา ประธานกรรมการ บริษัท ห้าตะขาบ (ซิมเทียนฮ้อ) จำกัด กล่าวถึงการร่วมสร้างปรากฏการณ์สุดพิเศษในครั้งนี้ ว่า ยาอมแก้ไอตราตะขาบ 5 ตัว ก่อตั้งโดยนายจุ้ยไซ แซ่ซิ้ม ซึ่งได้อพยพจากเมืองจีนเข้ามาตั้งรกรากในประเทศไทย ด้วยความรู้และทักษะทางด้านสมุนไพรและการตรวจชีพจร จึงได้ทดลองทำยาใช้เองในหมู่เครือญาติ จนกระทั่งเริ่มวางจำหน่ายโดยใช้ตะขาบเป็นเครื่องหมายการค้าและบรรจุภัณฑ์มีรูปนายจุ้ยไซอยู่ตรงกลาง

ยาอมแก้ไอตราตะขาบ 5 ตัว ได้รับความนิยมอย่างมากในหมู่นักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและต่างชาติโดยเฉพาะชาวจีน และประสบความสำเร็นมาอย่างต่อเนื่องยาวนานจวบจนปัจจุบัน มีกลุ่มลูกค้าที่กว้างและหลากหลาย สำหรับทุกเพศ ทุกวัย

การมาร่วมโปรเจคพิเศษกับสยามเซ็นเตอร์ และร้าน Absolute Siam Store ครั้งนี้ เป็นโอกาสดีที่ได้มาร่วมงานกับเดสติเนชั่นระดับโลก ที่เป็นศูนย์รวมแห่งเทรนด์ล้ำสมัย และยังเป็นแหล่งช้อปปิ้งที่นักท่องเที่ยวเข้ามาเยือนเป็นจำนวนมาก ซึ่งสอดคล้องกับแผนการตลาดของ ยาอมแก้ไอตราตะขาบ 5 ตัว ที่ต้องการเจาะกลุ่มและเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่และกลุ่มนักท่องเที่ยวในเวลาเดียวกัน

ทั้งนี้ ยาอมแก้ไอตราตะขาบ 5 ตัว ได้ร่วมกับ “เกรย์ฮาวด์” ซึ่งเป็นแบรนด์แฟชั่นชั้นนำของไทย เดินหน้าคอลลาบอเรชั่นเป็นสินค้าพิเศษที่ไม่เคยทำมาก่อน โดยได้แรงบันดาลใจมากจากแนวคิดที่ต้องการนำโลโก้ของซองตะขาบมาปรับให้ดูเป็นแฟชั่นและไลฟ์สไตล์แนวสตรีทมากขึ้น ด้วยการนำลายตะขาบซึ่งเป็นซิกเนเจอร์ของแบรดน์ดีไซน์ลงในแฟชั่นไอเท็มที่ง่ายต่อการสวมใส่ให้อยู่คู่กับชีวิตประจำวันได้อย่างกลมกลืน เหมือนที่ตะขาบ 5 ตัว ได้อยู่คู่กับคนไทยมายาวนาน โดยลวดลายของตะขาบได้ถูกนำมาวางไว้บนเสื้อทีเชิ้ต , เสื้อฮาวาย , หมวก ,และกระเป๋าผ้า ซึ่งคาดว่าจะถูกใจคนรุ่นใหม่ และเข้าถึงไลฟ์สไตล์ของลูกค้าได้อย่างกลมกลืน

ขณะที่ “กลุ่มบริษัทอังกฤษตรางู” ที่ร่วม คอลลาบอเรชั่น กับ “สปัณญ์ อินทวงษ์” นักออกแบบชื่อดัง ที่มีจุดเด่นในเรื่องของการใช้ลายเส้น มาร่วมออกแบบลวดลาย โดยดึงเอกลักษณ์ของตรางู คือ ตัวงู เพราะ “งู” เป็นสัญลักษณ์ของ “โรคภัยไข้เจ็บ” ส่วน “ลูกศรที่ปักบนหัวงู” หมายถึง “การกำจัดหรือฆ่าโรคภัยไข้เจ็บนั้นๆ” ขณะที่ลายดอกกุหลาบสีแดง สะท้อนถึงความเย็น สดชื่น เมื่อได้เห็น โดยออกแบบมาเป็นถุงผ้าลดโลกร้อน และกระเป๋า แฟชั่น เท่ห์ ในแบบยอดฮิตของวัยรุ่น

นายอนุรุธ ว่องวานิช ประธานกรรมการบริหาร กลุ่มบริษัทอังกฤษตรางู กล่าวว่า เส้นทางแห่งความสำเร็จของแบรนด์กำเนิดขึ้นในปี 2471 โดย หมอล้วน ว่องวานิช ได้ซื้อกิจการห้างขายยาอังกฤษตรางู และคิดสูตรแป้งเย็นเฉพาะของตรางูขึ้นมา โดยมีส่วนผสมของแป้ง การบูร และเมนทอล ปรากฎว่าได้ผลดี ช่วยรักษาผดผื่นคัน และยังเย็นสบายตัวอีกด้วย สรรพคุณของแป้งเย็นตรางูจึงเป็นที่เลื่องลือกันปากต่อปาก จนได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้นทั้งในประเทศและต่างประเทศ

“ตรางูเป็นแป้งเย็นรายแรกของโลก เป็นที่มาของชื่อ “ปริกลี่ฮีท (Prickly Heat)” ที่แปลว่า ผดผื่นคันอันเกิดจากอากาศร้อน ซึ่งได้รับความนิยมโดยเฉพาะในกลุ่มลูกค้าต่างประเทศ ยืนยันได้สถิติการขายสินค้าที่ แป้งเย็นตรางู เป็น 1ใน 10 อันดับสินค้าที่นักท่องเที่ยวชาวจีนต้องซื้อกลับบ้าน แม้แต่บนโลกโซเชียลปีในปีที่ผ่านมา ได้เกิดเป็นไวรัลคลิปประสบการณ์สุดฟินของนักท่องเที่ยวที่มาเที่ยวในประเทศไทยแล้วได้ลองใช้แป้งเย็นตรางูเป็นครั้งแรกในชีวิต ต่างบอกเป็นเสียงเดียวกันว่าเย็นสะใจจริงๆ และช่วยให้พวกเขาได้คลายร้อนได้บ้างขณะท่องเที่ยวในประเทศไทย”นายอนุรุธกล่าว

ความสำเร็จของผลิตภัณฑ์ตรางู เกิดจาก 3 ปัจจัยสำคัญ ได้แก่ 1.คุณภาพของผลิตภัณฑ์ ที่สามารถตอบโจทย์ความต้องการในเรื่องช่วยทำให้เกิดความเย็นสบาย 2.เป็นแบรนด์ที่มีเอกลักษณ์มาต่อเนื่องยาวนานกว่า 70 ปี มีความคลาสสิคโดยเฉพาะแป้งเย็นตรางู ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์บรรจุในกระป๋องเหล็ก มีตราสัญลักษณ์รูปงู และดอกกุหลาบบนล่าง และ 3.เป็นแบรนด์ที่ผูกพันธ์กับผู้บริโภคคนไทยมาต่อเนื่องตั้งแต่อดีตจนถึงปัจจุบัน

นอกจากนี้ ตรางู ยังได้คิดค้นพัฒนาสินค้าใหม่อย่างต่อเนื่อง โดยปีนี้ได้ออกนวัตกรรมใหม่ ทิชชู่เย็น ซึ่งมีจุดเด่นในการเช็ดแล้วเย็นทันทีและเย็นนานถึง 30 นาที ซึ่งเหมาะมากกับสภาพอากาศร้อน ใช้ได้ทุกโอกาส โดยเฉพาะไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ที่ชอบการปั่นจักรยาน วิ่งมาราธอน การออกกำลังกาย และล่าสุดกับสินค้าใหม่ อีก 3 รุ่น คือ อโรม่า ออย, อโรม่า เจล และ คูลลิ่ง มิสท์ ซึ่งจะมาช่วยตอบโจทย์ในการบำบัดความเครียด จากอากาศร้อน ให้ความรู้สึก สดชื่น ผ่อนคลาย เย็น สบายตัว และจิตใจ

นางปารีสา จาตนิลพันธุ์ ผู้อำนวยการอาวุโส ฝ่ายพัฒนาธุรกิจค้าปลีก บริษัท สยามพิวรรธน์ รีเทลโฮลดิ้ง จำกัด กล่าวว่า ที่ผ่านมา สยามเซ็นเตอร์ มีความโดดเด่นในเรื่องการเป็นศูนย์รวมแฟชั่น ศิลปะ เทคโนโลยี และไลฟ์สไตล์ นำเสนอสินค้าและบริการในแบบ Absolute Siam ที่มีจำหน่ายเพียงที่นี่ที่เดียว โดยเฉพาะอย่างยิ่งสินค้าที่จำหน่ายในร้าน Absolute Siam Store ซึ่งได้รับการตอบรับอย่างล้นหลาม

นอกจากการรังสรรค์ “ตะขาบห้าตัว” และ “อังกฤษตรางู” แล้วใน แอ็บโซลูท ไทย ซูวีเนียร์ ป๊อปอัพ ยังมีสินค้างานดีไซน์ สินค้ายอดนิยมที่มีความยูนีคไม่เหมือนใครตามแบบฉบับแอ็บโซลูท สยาม อีกมากมาย ทั้งสินค้าประเภทแฟชั่นคอลลาบอเรชั่น,สปา , อาหาร ,ของที่ระลึก อาทิ BANGKOK TALES (บางกอกเทรส์) กับคอลเลคชั่น “คนรวย”, “เสื้ออวยพร” กับการนำคำว่าเศรษฐี เศรษฐีนี คำอวยพรต่างๆมาสกรีนบนเสื้อมัดย้อมสีสันสดใส , DAROON (ดรุณ) สตรีทสไตล์ไทยกับคอลเลคชั่น “ไม้ขีดไฟสยาม” นำเสนอผ่านกระเป๋ากล่องไม้ขีดไฟ ,ถุงผ้าแคนวาสลายพญานาค เป็นต้น

“ถือได้ว่านี่คือปรากฏการณ์ที่น่าจับตามองในธุรกิจรีเทล ที่ผู้นำแห่งโลกศูนย์การค้าไทย จับมือกับ ผู้นำในธุรกิจขายปลีกยักษ์ใหญ่ ร่วมสร้างสรรค์และนำเสนอสินค้าล้ำเทรนด์ในแบบที่ไม่เคยมีมาก่อน และฟันธงได้ว่าจะเป็นกระแสฮอตและเป็นที่กล่าวถึงได้อย่างแน่นอน”นางปารีสา กล่าว