ผู้บริโภคอังกฤษ เริ่มตื่นตัวรับ “ภาวะเศรษฐกิจถดถอยซ้ำสอง” หลังเผชิญ Shrinkflation
ผู้บริโภคอังกฤษ เริ่มตื่นตัวรับ "ภาวะเศรษฐกิจถดถอยซ้ำสอง" หลังเผชิญ Shrinkflation แบรนด์แห่ปรับลดขนาดสินค้าลงมากกว่า 2 เท่า พบช่วงเวลาตึงเครียดทำให้เกิด Lipstick effect แทน
วันที่ 3 กันยายน 2567 สำนักข่าวบลูมเบิร์กรายงานว่า ผู้บริโภคในสหราชอาณาจักรกำลังสังเกตเห็นภาวะถดถอยแบบซ้ำซ้อน ซึ่งสินค้า เช่น ช็อกโกแลตและมันฝรั่งทอดกรอบ มีขนาดเล็กลงหลายเท่า เนื่องจากซัพพลายเออร์พยายามปกป้องผลกำไร
การสำรวจของ Barclays พบว่าผู้บริโภค 8 ใน 10 คนได้รับผลกระทบจากสิ่งที่เรียกว่า Shrinkflation โดยมากกว่า 1 ใน 4 สังเกตเห็นว่าสินค้ามีขนาดเล็กลงมากกว่า 2 เท่า โดยส่วนใหญ่มักเป็นของขบเคี้ยว เช่น บิสกิตและขนมหวาน
นอกจากนี้ยังเปิดเผยอีกว่าเกือบครึ่งหนึ่งใช้จ่ายฟุ่มเฟือยไปกับสินค้าฟุ่มเฟือยเล็กๆ น้อยๆ เช่น เครื่องสำอางและขนมหวานเพื่อตอบสนองความต้องการ ซึ่งเป็นปรากฏการณ์ที่มักพบเห็นในช่วงเวลาที่ต้องรัดเข็มขัด และเป็นที่รู้จักกันในชื่อเอฟเฟกต์ลิปสติก Barclays เปิดเผยว่าข้อมูลบัตรแสดงให้เห็นว่าการใช้จ่ายในร้านค้าด้านสุขภาพและความงามเพิ่มขึ้น 7.3% เมื่อเทียบเป็นรายปี ซึ่งถือเป็นการเติบโตที่เร็วที่สุดนับตั้งแต่ต้นปี 2566
ตัวเลขดังกล่าวบ่งชี้ว่าผู้บริโภคและธุรกิจในสหราชอาณาจักรยังคงได้รับผลกระทบจากวิกฤตค่าครองชีพที่เลวร้ายที่สุดในรอบหลายชั่วอายุคน แม้ว่าวิกฤตดังกล่าวจะค่อยๆ หายไปแล้วก็ตาม แม้ว่าค่าจ้างจริงจะเติบโตในอัตราที่เร็วที่สุดในรอบเกือบ 3 ปี แต่ก็ยังต่ำกว่าจุดสูงสุดอยู่มาก
ภาวะเศรษฐกิจหดตัวส่งผลกระทบต่อผลิตภัณฑ์ยอดนิยมหลายรายการในสหราชอาณาจักร โดยมีการปรับเปลี่ยนสูตรอาหารเพื่อประหยัดต้นทุนด้วย การตรวจสอบ เมื่อต้นปีนี้พบว่าผลิตภัณฑ์ต่างๆ เช่น เม็ดเกรวีไก่ Bisto ยาสีฟัน Colgate Triple Action และเนย Lurpak ขนาดเล็กลง ในขณะที่ราคาเท่าเดิมหรือต้นทุนเพิ่มขึ้น
อย่างไรก็ตามบริษัทต่างๆ อาจเริ่มใช้นโยบาย Shrinkflation น้อยลงเนื่องจากแรงกดดันด้านต้นทุนที่ลดลง อัตราเงินเฟ้อด้านอาหารในสหราชอาณาจักรลดลงจากสองหลักเหลือ 1.4% ในช่วงปีที่ผ่านมา และธนาคารกลางทั่วโลกกำลังปรับ ลดอัตราดอกเบี้ย
Karen Johnson หัวหน้าฝ่ายขายปลีกของ Barclays กล่าวว่า “เรายังเห็นแนวโน้มใหม่ๆ ของผู้บริโภคที่นิยมการช็อปปิ้งเพื่อเติมพลังให้กับตัวเอง”
จากข้อมูลของ Barclays การใช้จ่ายผ่านบัตรเครดิตฟื้นตัวขึ้นจากที่ลดลง 2 เดือนในเดือนสิงหาคมเป็นเพิ่มขึ้น 1% เมื่อเทียบเป็นรายปี นอกจากนี้ BRC ยังกล่าวอีกว่ายอดขายปลีกทั้งหมดเพิ่มขึ้น 1% โดยได้รับแรงหนุนจากอาหารเนื่องจากผู้บริโภคใช้ประโยชน์จากสภาพอากาศที่สดใส ซึ่งถือเป็นผลงานที่แข็งแกร่งที่สุดในมาตรการของ BRC นับตั้งแต่เดือนมีนาคม
เฮเลน ดิกกินสัน ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ BRC กล่าวว่า “ยอดขายเติบโตขึ้นในเดือนสิงหาคม โดยเฉพาะยอดขายอาหาร เนื่องจากผู้คนมารวมตัวกันจัดงานบาร์บีคิวและปิกนิกสำหรับครอบครัวและเพื่อนฝูง รวมถึงเสื้อผ้าฤดูร้อน ผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพและความงาม เนื่องจากผู้คนเตรียมตัวสำหรับการเดินทางไปเที่ยวต่างประเทศและงานสังสรรค์ในช่วงฤดูร้อน”
อ้างอิง : bloomberg.com