ไปรษณีย์ไทย X สมาคมการตลาด ประกาศผลเดอะวินเนอร์จากเวที J-MAT เตรียมพร้อมนำแผนปั้นไปรษณีย์ไทยให้มากกว่าการส่งมาปรับใช้จริง

6 กรกฎาคม 2566 บริษัท ไปรษณีย์ไทย จำกัด ร่วมกับสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย (MAT) ประกาศผลการประกวด J-MAT Brand Planning Competition กิจกรรมการแข่งขันการสร้างแบรนด์ ไปรษณีย์ไทยภายใต้โจทย์ เปิดมุมมองคนรุ่นใหม่ ปั้นไปรษณีย์ไทยให้มากกว่าการส่ง โดยทีมที่ชนะเลิศในปีนี้ได้แก่ ทีม Knock Everything ตลอดไปรได้รับเงินรางวัล 100,000 บาท ถ้วยรางวัลเกียรติยศจากสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย ซึ่งไปรษณีย์ไทยพร้อมเปิดโอกาสให้นิสิต นักศึกษานำแผนของทีมร่วมทำงานจริงกับไปรษณีย์ไทย

นายชาคริต ดิเรกวัฒนชัย เลขาธิการสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย เปิดเผยว่า สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย ยังคงมุ่งเน้นการทำงานภายใต้วัตถุประสงค์ที่จะเพิ่มขีดความสามารถของนักการตลาดผ่านกิจกรรม “J-MAT Brand Planning Competition” ซึ่งกิจกรรมนี้เป็นมากกว่าการประกวดแข่งขันการสร้างแบรนด์ขององค์กร แต่เป็นการเปิดโอกาสให้กับนิสิต นักศึกษาได้แสดงศักยภาพที่มีอยู่ได้อย่างเต็มที่ ได้รับประสบการณ์จริงจากการเข้าร่วมโครงการฯ ในหลากมิติ ทั้งการเวิร์คช้อป การวางแผนงานสร้างกลยุทธ์และศึกษาวิจัย รวมไปถึงการเรียนรู้และลงมือทำงานกันจริง ๆ ตลอดจนถึงการฝึกฝนทักษะการทำงานร่วมกันอย่างเป็นทีมเวิร์ค รวมถึงยังเป็นการเปิดทางให้ “นักการตลาดรุ่นใหม่” ได้มีโอกาสเข้าสู่วงการด้วยความรู้ความสามารถ - ไอเดียสร้างสรรค์ พร้อมที่จะทำงานจริงในโลกธุรกิจที่ทุกวันนี้ แข่งขันกันอย่างรวดเร็ว

“การทำการตลาดให้ประสบความสำเร็จ การสื่อสารอาจไม่ใช่เครื่องมือที่มีประสิทธิภาพเพียงอย่างเดียว นักมาร์เก็ตติ้งต้องให้ความสำคัญกับการรู้จักปรับตัวไปกับสถานการณ์การแข่งขันทางธุรกิจและ บริบทโลก นำความคิดสร้างสรรค์มานำเสนอแก่นแท้ของแบรนด์ ต้องสร้างประสบการณ์เพื่อให้เกิดการจดจำเชิงบวก และที่สำคัญแบรนด์หรือวงการการตลาดคือต้องมีการผลิตนักการตลาดหน้าใหม่ ๆ ที่ได้ทั้งปริมาณและคุณภาพ เพื่อนำมาซึ่งกลยุทธ์และการประสบความสำเร็จทั้งในเชิงแบรนด์ และการตลาดอย่างต่อเนื่อง”

ผศ.ดร.เอกก์ ภทรธนกุล กรรมการและประธานกรรมการบริหาร บริษัท ไปรษณีย์ไทย จำกัด และ อุปนายกสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย เผยมุมมองการทำการตลาดและการสื่อสาร
ของไปรษณีย์ไทยที่อยู่คู่คนไทยมาตลอด 140 ปีว่า ที่ผ่านมาไปรษณีย์ไทยได้มีการวางกลยุทธ์การตลาดและการสื่อสารด้วยความแตกต่าง และปรับเปลี่ยนให้เข้ากับยุคสมัยอยู่ตลอดเวลา แต่แน่นอนว่าการที่ไปรษณีย์ไทยดำเนินธุรกิจมาอย่างยาวนานถึง 140 ปีนั้น อาจสร้างภาพจำให้กับคนรุ่นใหม่ว่าเป็นแบรนด์ที่อยู่มานาน ไม่ทันสมัย ทำให้ไปรษณีย์ไทยต้องทลายกำแพงภาพจำตรงนี้ไปให้ได้ เพื่อเข้าถึงกลุ่มคนนิวเจนให้มากขึ้น ทั้งในเชิงการสร้างฐานผู้บริโภคผ่านโครงการและแคมเปญต่าง ๆ พร้อมทั้งมองหาไอเดียใหม่ ๆ และอินไซต์จากคนรุ่นใหม่ มาปรับใช้และต่อยอดให้กับแบรนด์ให้ดูสดใสมากขึ้น “การร่วมมือกับสมาคมการตลาดในครั้งนี้ถือเป็นโอกาสอันดีที่ไปรษณีย์ไทยจะได้รับฟังมุมมองของคนรุ่นใหม่ พร้อมทั้งเปิดรับไอเดียเจ๋ง ๆ ของ New Generation มาปรับใช้ในการดำเนินงานขององค์กร สอดรับรับกับความตั้งใจที่เราอยากจะส่งต่อไปรษณีย์ไทยให้คนกลุ่มนี้ดูแลต่อ เพราะอยากให้มองว่าไปรษณีย์ไทยเป็นของพวกเราคนไทยทุกคน ทุกรุ่น และในภาพของการบริหารก็อยากให้น้อง ๆ ได้มีโอกาสแสดงไอเดียร่วมกันเพื่อปั้นแบรนด์ไปรษณีย์ไทยให้รู้สึกเหมือนคนที่อายุ 14 ซึ่งมีคาแรคเตอร์ของความกระตือรือร้นที่จะเรียนรู้ มีความสดใหม่ ปรับตัวได้รวดเร็ว ทันสมัยไปพร้อมกับกาลเวลา และไปรษณีย์ไทยเชื่อมั่นอย่างยิ่งว่าสิ่งที่น้อง ๆ ได้เรียนรู้ในการแข่งขันในครั้งนี้จะเป็นประสบการณ์ให้ผู้เข้าแข่งขันทุกคนสามารถนำไปต่อยอดความสำเร็จต่อไปในอนาคต”

ดร.ดนันท์ สุภัทรพันธุ์ กรรมการผู้จัดการใหญ่บริษัท ไปรษณีย์ไทย จำกัด กล่าวว่าทีมที่ชนะเลิศมีความน่าสนใจในหลากหลายมิติ และมีคุณสมบัติของนักวางแผนการตลาดที่ค่อนข้างครบถ้วนทั้งการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึก Pain Point ขององค์กร วิธีในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เป็นคนรุ่นใหม่ซึ่งเป็นตลาดที่มีความสำคัญทั้งในเชิงกำลังซื้อ และเป็นกลุ่มที่ให้ความสำคัญต่อการสร้างการมีส่วนร่วม
กับแต่ละแบรนด์ ไม่ว่าจะในเชิงไลฟ์สไตล์ ความยั่งยืน รวมถึงการยกระดับคุณภาพสินค้าและบริการอย่างไรก็ตาม การร่วมกับสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทยจัดการแข่งขันในครั้งนี้ยังได้ทำให้ไปรษณีย์ไทยเชื่อมั่นและเห็นถึง “พลังของคนรุ่นใหม่” ที่พร้อมจะสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ มาสู่ภาคเศรษฐกิจ อีกทั้งยังได้ฟังเสียงสะท้อนจากตัวแทนผู้ใช้บริการจริง ซึ่งจะทำให้ไปรษณีย์ไทยเป็นองค์กรที่พัฒนาอย่างไม่หยุดนิ่งเป็น Unique Brand ที่แตกต่างจากผู้ให้บริการขนส่งอื่น ๆ”

โครงการ “J-MAT Brand Planning Competition” ภายใต้โจทย์เปิดมุมมองคนรุ่นใหม่ปั้นไปรษณีย์ไทย ให้มากกว่าการส่ง มีนิสิต นักศึกษาเข้าร่วมกว่า 1,400 คน จาก 51 สถาบันอุดมศึกษา
และมีแผนที่ร่วมส่งประกวดทั้งสิ้นรวม 175 ผลงาน และกิจกรรมนี้ยังเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ “Deliver Power of Youth” ที่นำศักยภาพด้านการบริการของไปรษณีย์ไทยที่พร้อมจะนำความสำเร็จของคนรุ่นใหม่ให้ถึงทุกเป้าหมาย และจุดยืนที่พร้อมจะเป็นเพื่อนที่ช่วยเปิดทาง นำทาง เติมเต็มและสานต่อทุกความฝันคนรุ่นใหม่ให้ประสบความสำเร็จ

สำหรับผลการแข่งขันประจำปีนี้ ได้แก่ รางวัลชนะเลิศ ได้แก่ ทีม Knock Everything ตลอดไปรฯจากจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย โดยได้รับเงินรางวัล 100,000 บาท ถ้วยรางวัลเกียรติยศจากสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย รางวัลรองชนะเลิศอันดับ 1 ได้รับเงินรางวัล 50,000 บาท ได้แก่ ทีม Brand Planning กับหนุ่มตุ้งติ้งทั้งเป็ด จากมหาวิทยาลัยขอนแก่น รางวัลรองชนะเลิศอันดับที่ 2 ซึ่งได้รับเงินรางวัล 30,000 บาท ได้แก่ ทีม Toward จากจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย และรางวัลชมชมเชย ซึ่งได้รับเงินรางวัล 10,000 บาท 3 รางวัล ประกอบด้วย ทีมไปรยานน้อย จากมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์ ทีมไปรดีมาดี จากจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ และทีมพี่น้องเอ้ย จากมหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ โดยไปรษณีย์ไทยจะมีการนำแผนของทีมมาพัฒนากลยุทธ์ด้านการตลาดจริงขององค์กร และการร่วมแคมเปญต่าง ๆ กับไปรษณีย์ไทย เช่น บริการใหม่ กิจกรรมพิเศษในวาระครบรอบ 140 ปี และโอกาสอื่น ๆ ในอนาคต ดร.ดนันท์ กล่าวทิ้งท้าย