สู่โลกใบนี้ที่มีเพียงสองเรา เข้าใจโอกาสทางธุรกิจจากการ “หนีตามกัน”
ในโลกใบนี้มีวันสำคัญมากมาย หากนับจากทั่วทุกมุมโลก ทั้ง 365 วันในแต่ละปีก็คงจะเป็นวันสำคัญของที่ใดที่หนึ่งบนโลกด้วยกันทั้งสิ้น ในประเทศญี่ปุ่นเองก็มีวันสำคัญวันหนึ่งที่น่าสนใจ ในวันที่ 3 มกราคม จะถือว่าเป็นวันแห่งการ “หนีตามกัน” หรือ 駆け落ちの日 นอกจากวันสำคัญที่อาจจะฟังดูแปลกแล้ว ยังมีอาชีพแปลก ๆ อย่าง “เอเจนซีรับจัดงานแต่งงานเล็ก ๆ สำหรับคู่รักที่หนีตามกัน” หรือ “ช่างภาพสำหรับคู่รักที่หนีตามกัน” ที่กำลังเป็นที่นิยมในอีกซีกโลกหนึ่งเช่นเดียวกัน ในบทความนี้ “คิด” จะพาไปสำรวจความเป็นไปได้ใหม่ ๆ ทางธุรกิจจากอาชีพสุดแปลกที่ว่านี้
ประวัติความเป็นมาของการก่อตั้ง “วันหนีตามกัน” ในญี่ปุ่น คือการรำลึกถึงเหตุการณ์ในวันที่ 3 มกราคม 1938 เมื่อ โยชิโกะ โอคาดะ นักแสดงสาวดาวรุ่ง และ เรียวคิจิ สุกิโมโตะ สมาชิกของพรรคคอมมิวนิสต์ญี่ปุ่น รวมทั้งประธานบริษัทชินเคียวเธียเตอร์ ได้แปรพักตร์ไปที่สหภาพโซเวียตผ่านทางเขตพรมแดนจากคาราฟุโตะ ซึ่งในขณะนั้นเป็นหนึ่งในอาณาเขตของประเทศญี่ปุ่น
เมื่อพวกเขาเข้าประเทศอย่างผิดกฎหมาย พวกเขาก็ถูกจับได้โดยตำรวจแห่งชาติและถูกจับให้แยกกัน หลังจากผ่านไปเพียงสามวัน สุกิโมโตะถูกประหารชีวิตด้วยการยิงในข้อหากบฏ ส่วนโอคาดะก็ถูกจำคุกถึง 10 ปี รวมทั้งถูกส่งไปอยู่ในค่ายกักกัน หลังจากโอคาดะได้ถูกปล่อยตัวในเวลาต่อมา เธอก็ใช้เวลาของช่วงชีวิตที่เหลือในการเป็นนักแสดง ด้วยเหตุนี้ “วันหนีตามกัน” จึงได้ถือกำเนิดขึ้นมาในประเทศญี่ปุ่น
ไม่เพียงความรักที่จบลงด้วยความขมขื่นของทั้งคู่จะสร้างความสะเทือนใจให้ผู้ที่ได้รับฟัง แต่บรรดานักการตลาดหัวใสก็ยังได้หยิบเอาแรงบันดาลใจจากเรื่องราวนี้มาใช้เป็นกลยุทธ์เพื่อเรียกลูกค้าด้วย โดยเว็บไซต์ prtimes.jp ได้มีการยกตัวอย่างกลยุทธ์ทางการตลาดที่ใช้ “วันหนีตามกัน” มาเป็นโอกาสในการประชาสัมพันธ์สินค้าได้อย่างน่าสนใจ ยกตัวอย่างเช่น
กรณีศึกษาที่หนึ่ง : การประชาสัมพันธ์ซีรีส์สมบูรณ์ของนวนิยายชื่อดัง เจ้าของรางวัล Bestselling ที่ขายมาแล้วกว่า 7.7 ล้านเล่ม
บริษัทโคบุนฉะ (Kobunsha Inc.) ได้ประกาศข่าวการประชาสัมพันธ์รูปเล่มฉบับสมบูรณ์ของนวนิยายชุดดังอย่าง Yoshiwara Ura Doshin โดยซาเอกิ ยาสุฮิเดะ นักเขียนชื่อดังจากยุคสมัยแห่งหนังสือปกอ่อน ในวันหนีตามกัน เนื่องจากนวนิยายชุดนี้เป็นซีรีส์ที่เล่าเรื่องราวของคามิโมริ มิคิจิโระ และ เทย์เมย์ ภรรยาของเขา ที่ได้หลบหนีออกจากบ้านเกิดของพวกเขาและได้พยายามปกป้องซ่องโสเภณีจากปีศาจ ทั้งนี้ การเปิดตัวหนังสือได้มีการประชาสัมพันธ์รายละเอียดการขาย รวมทั้งข้อมูลของนวนิยายในรูปแบบอีบุ๊กและแคมเปญต่าง ๆ ที่เกี่ยวข้องกับการเปิดตัวในช่องทางดิจิทัล โดยนอกจากจะให้ข้อมูลในวงกว้างกับเหล่านักอ่านแล้ว ก็ยังถือเอาวันหนีตามกันมาเป็นหิมมิกสร้างความจดจำให้กับแฟน ๆ อีกด้วย
กรณีศึกษาที่สอง : การขายสินค้าลิมิเต็ดอิดิชันจากละครโทรทัศน์
บริษัทโทริโค (TORICO Co., Ltd.) ได้ประกาศว่าจะมีการขายสินค้ารุ่นลิมิเต็ดที่มีจำนวนจำกัดจากละครเรื่อง Yangotonaki Ichizoku (Involvement in Family Affairs) ในรูปแบบหนังสือพร้อมโปสการ์ด ในบริการร้านหนังสือออนไลน์ของตนเอง Yangotonaki Ichizoku เป็นเรื่องราวความรักของชายหนุ่มและหญิงสาวที่หนีตามกันไปแต่งงาน และยังเป็นมังงะ (หนังสือการ์ตูน) ที่ได้รับความนิยมอย่างมากจนกระทั่งถูกนำมาสร้างเป็นละครโทรทัศน์ ข่าวประชาสัมพันธ์นี้ได้มีการบอกถึงข้อมูลของหน้าพิเศษจากมังงะ เช่นกันกับในเว็บไซต์ทางการ รวมทั้งแอคเคาต์ทวิตเตอร์ (X) ของเว็บไซต์ร้านหนังสือออนไลน์ที่จะทำการขายหนังสือการ์ตูนเอง ก็มีการบอกข้อมูลเหล่านี้กับผู้บริโภคเช่นเดียวกัน
กรณีศึกษาที่สาม : การแสดงละครเวทีแนวตลกที่เปิดเผยเรื่องราวของเด็กที่หนีออกจากบ้าน
บริษัท Long Run Planning Co., Ltd., ที่ดำเนินการเรื่องการจำหน่ายบัตร การโฆษณา รวมทั้งบริการท่องเที่ยวต่าง ๆ ได้ประกาศข้อมูลการจำหน่ายบัตรของละครเวทีเรื่อง “Full Moon - Heisei Doting Parents Story (Revised Edition)” โดยได้มีการประชาสัมพันธ์ข้อมูลเกี่ยวกับเนื้อเรื่องย่อของละครเวที ซึ่งเป็นละครตลกที่เกี่ยวกับพ่อแม่ผู้เอาใจใส่ทั้งสองคนซึ่งได้ดำเนินเรื่องราวไปถึงจุดที่ทำให้ลูก ๆ ของพวกเขาเลือกที่จะหนีออกจากบ้าน ถึงแม้ว่าจะไม่ใช่สิ่งที่สื่อถึง “วันหนีตามกัน” โดยตรง แต่รูปแบบของละครเวทีและเนื้อเรื่องก็เป็นอีกหนึ่งตัวอย่างที่น่ากล่าวถึงหากจะพูดถึงการ “หนี” ออกจากสิ่งที่ครอบครัวไม่ยอมรับเช่นเดียวกัน
(Let's Run To The Sun / Unsplash)
งานแต่งเล็ก ๆ ที่น่าใฝ่ฝันของคู่บ่าวสาวยุคใหม่
ในประเทศสหรัฐอเมริกา ได้มีเอเจนซีหนึ่งที่ชื่อว่า Simply Eloped ซึ่งให้บริการจัดหาสถานที่สำหรับคู่รักที่อยากจัดงานแต่งงานเล็ก ๆ ซึ่งมีจำนวนแขกไม่เกิน 20 คน เอเจนซีนี้ก่อตั้งโดยแมตต์และเจเนสซา พวกเขามีความเชื่ออย่างเรียบง่ายว่างานแต่งงานควรจะดีขึ้นกว่าเดิม หากจัดขึ้นโดยโฟกัสเพื่อคู่รักเป็นหลัก พวกเขาเชื่อว่างานแต่งงานไม่ควรเป็นงานที่เพื่อนเจ้าสาวเหนื่อยสายตัวแทบขาด หรือคนในครอบครัวทะเลาะกันเอง “วันสำคัญ” ควรจะเป็นวันที่ไม่จำเป็นต้องกังวลกับสิ่งเหล่านั้น การจัดงานแต่งงานเล็ก ๆ ที่มีเพียงบ่าวสาวหรือคนสนิทไม่กี่คนจึงเป็นอีกหนึ่งทางเลือกที่จะทำให้งานแต่งงานกลายเป็นงานที่ไม่ต้องเหนื่อยทั้งเจ้าบ่าว เจ้าสาว และผู้ร่วมงาน
ความหมายดั้งเดิมของ Elopement อาจจะหมายถึงการหนีตามกันของคู่รักที่ครอบครัวหรือสังคมของทั้งสองฝ่ายไม่ยอมรับให้รักกัน แต่ในปัจจุบันก็สามารถใช้เรียกการทำพิธีแต่งงานเล็ก ๆ ที่มีความเป็นส่วนตัวสูงได้เช่นกัน อาจจะมีเพียงแค่คู่บ่าวสาวและผู้จัดการพิธีเพียงเท่านั้นก็ได้ หรือจะมีญาติหรือคนสนิทเพิ่มสักคนสองคนก็ไม่ติด ในบางครั้งความหมายของ Elopement จึงหมายถึงพิธีแต่งงานเล็ก ๆ ได้เช่นกัน อย่างไรก็ตาม ความหมายของการ “หนีตามกัน” ก็ยังคงไม่หายไปไหน
Simply Eloped จึงเป็นบริการที่ช่วยอำนวยความสะดวกให้กับคู่รักที่อยากจัดพิธีแต่งงานหรือสาบานตนแบบเรียบง่าย รวมถึงช่วยในเรื่องของกฎหมายอย่างการจดทะเบียนสมรสอีกด้วย โดยมีจุดหมายปลายทางและสถานที่จัดพิธีที่บ่าวสาวสามารถเลือกได้กระจายตัวอยู่ทั่วสหรัฐอเมริกา โดยจะแบ่งแพ็กเกจการช่วยเหลือในการจัดพิธีเป็นสี่ระดับ มีราคาเริ่มต้นอยู่ที่ 895 เหรียญสหรัฐ (ประมาณ 30,500 บาท) ในแพ็กเกจ Seed (เมล็ดพันธุ์) โดยในราคานี้จะมีเจ้าหน้าที่ให้คำปรึกษาเรื่องการจดทะเบียนสมรสที่ถูกต้องตามกฎหมาย สามารถปรึกษากับนักวางแผนการจัดพิธีผ่านทางออนไลน์ ช่วยจัดการการเดินทาง สามารถปรับแต่งแพ็กเกจโดยการเพิ่มช่างแต่งหน้าทำผมได้ และสามารถเข้าถึงเทคโนโลยีที่จะช่วยทำให้การหนีตามกันของคุณง่ายขึ้น ไม่ว่าจะเป็นหน้าแดชบอร์ดที่มีรายละเอียดของการจัดงาน หน้าเว็บไซต์ของงานแต่งงานที่สามารถแชร์กับเพื่อนและคนที่คุณรักได้ อีกทั้งยังสามารถจองสถานที่ได้อย่างง่ายดาย โดยแพ็กเกจแรกเริ่มต้นนี้ เหมาะสำหรับคู่รักที่ต้องการจัดพิธีที่มีเพียงแค่สองเรา หรืออาจจะมีใครสักคนที่ไว้ใจได้เข้าร่วมเพิ่มสักหนึ่งคน
แต่ถ้าหากคุณเพิ่มเงินขึ้นมาอีกหน่อย เริ่มต้นที่ 1,845 เหรียญสหรัฐ (ประมาณ 63,000 บาท) ในแพ็กเกจ Sprout (ต้นกล้า) ก็จะมีบริการถ่ายรูปหนึ่งชั่วโมงเพิ่มเข้ามา และหากเพิ่มเงินเป็น 2,265 เหรียญสหรัฐ (ประมาณ 77,000 บาท) ก็จะได้อัปเกรดเป็นแพ็กเกจ Bloom (แบ่งบาน) ที่จะมีบริการส่งช่อดอกไม้สำหรับเจ้าสาว และดอกไม้ประดับปกเสื้อของเจ้าบ่าวถึงสถานที่จัดพิธีเพิ่มขึ้นมาด้วย แต่ถ้าจะไปให้สุดก็ต้องมาหยุดที่แพ็กเกจ Oasis (โอเอซิส) ในราคาเริ่มต้นที่ 5,215 เหรียญสหรัฐ (ประมาณ 178,000 บาท) ที่จะเพิ่มบริการคอร์สถ่ายรูปให้เป็นสองชั่วโมง พร้อมบริการแต่งหน้าทำผมสำหรับหนึ่งคนอยู่ในแพ็กเกจนี้ด้วย
(Jaakko Perälä / Unsplash)
มีคู่รักกว่า 13,000 คู่ที่ได้ซื้อแพ็กเกจเข้าพิธีสาบานตนและหนีตามกันไปกับ Simply Eloped นอกจากนี้ เทรนด์การเข้าพิธีแต่งงานเล็ก ๆ ที่มีเพียงคู่รักสองคน หรือสักขีพยานไม่กี่คนแบบนี้ ยังได้สร้างงานสร้างอาชีพให้กับสายอาชีพช่างภาพด้วย เพราะตามกฎหมายของสหรัฐอเมริกา หากจะจดทะเบียนสมรสเป็นคู่สมรสอย่างถูกต้องตามกฎหมาย จะต้องมีเจ้าหน้าที่และพยานในพิธีแต่งงานเป็นจำนวนตามที่รัฐกำหนด อย่างเช่นรัฐวอชิงตันและออริกอนที่จำเป็นต้องมีเจ้าหน้าที่ของรัฐหนึ่งคน และพยานรู้เห็นสองคนขึ้นไป ส่วนรัฐอย่างแคลิฟอร์เนีย ก็ต้องการเจ้าหน้าที่รัฐหนึ่งคนและพยานอีกหนึ่งคน เหล่าช่างภาพอิสระเหล่านี้จึงทำหน้าที่เป็นพยานรู้เห็นในการแต่งงานของเหล่าคู่รักได้ด้วยเช่นกัน
สามเพื่อนรักอย่างเฮนรี่ เซอร์จีโอ และนิค เป็นช่างภาพอิสระที่ได้รับงานถ่ายภาพผ่านเว็บไซต์ www.henry-tieu.com โดยทั้งสามคนเป็นช่างภาพมืออาชีพที่เชื่อว่าในฐานะมนุษย์คนหนึ่ง ไม่ว่าใครก็คงอยากจะใช้ชีวิตและสัมผัสทุกประสบการณ์ใหม่ ๆ ไปกับคนที่ตนเองรัก แต่ในบางครั้งเสียงรบกวนและความคาดหวังจากภายนอก ก็ทำให้ความเชื่อของพวกเขาถูกลดทอนลงไป พวกเขาจึงอยากช่วยเสริมกำลังใจให้กับคู่รักผ่านการเป็นช่างภาพที่ช่วยในการวางแผนงานแต่งงานและการหนีตามกันของคู่รักด้วยเช่นกัน โดยทั้งสามคนได้เดินทางถ่ายรูปไปทั่วโลกพร้อมกับคู่รักที่อยากหนีความวุ่นวายของพิธีแต่งงานแบบดั้งเดิม รวมทั้งขนบและกรอบเกณฑ์ทางสังคม ทั้งสามได้เดินทางถ่ายรูปเหล่าคู่รักในพิธีสาบานตนเล็ก ๆ เหล่านี้มากกว่า 200 คู่แล้ว ไม่ว่าจะเป็นในสหรัฐอเมริกาหรือประเทศอื่น ๆ เช่น ญี่ปุ่น อิตาลี สก็อตแลนด์ เป็นต้น
คำว่า “หนีตามกัน” อาจจะฟังดูเป็นคำที่รุนแรงและมีความหมายในทางไม่ดีนักในอดีต แต่ในต่างประเทศ คำคำนี้อาจสร้างโอกาสทางธุรกิจได้เช่นเดียวกัน ขอแค่วางอคติทิ้งไว้ และคว้าไอเดียสดใหม่มาต่อยอด เท่านี้ก็จะมีหนทางสร้างอาชีพต่อไปได้ไม่รู้จบ
ที่มา : บทความ “駆け落ちの日（1月3日）｜意味や由来・広報PRに活用するポイントや事例を紹介” จาก prtimes.jp
เว็บไซต์ "Simply Eloped"
บทความ “6 Things to Consider Before Eloping” จาก henry-tieu.com
เรื่อง : ชลธิชา แสงสีดา