M เด้งแรง 14% รับข่าวเปิดตัว “Bonus Suki” บุกตลาดบุฟเฟต์สุกี้อย่างเป็นทางการ โบรกฯ มองมี Upside หากขยายสาขายาว
ราคาหุ้น M หรือ บริษัท เอ็มเค เรสโตรองต์ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) เปิดตลาดพุ่งแรง ล่าสุด ราคาหุ้น M อยู่ที่ 19.90 บาท เพิ่มขึ้น 2.50 บาท หรือ +14.37%
หลังจากการเปิดตัวแบรนด์ใหม่ “Bonus Suki” สาขาแรกที่โรบินสันสระบุรี ซึ่งเป็นการเข้าสู่ตลาดบุฟเฟต์สุกี้อย่างเป็นทางการ ช่วยขยายฐานลูกค้าโดยไม่กระทบกับแบรนด์เดิมอย่าง MK Suki
บริษัทหลักทรัพย์ กรุงศรี จำกัด (มหาชน) คาดแบรนด์ใหม่จะเป็น Upside ให้แก่บริษัทได้ในอนาคต โดยมองว่าการเปิดตัวแบรนด์ใหม่ “Bonus Suki” เป็นกลยุทธ์ที่ดีสำหรับ M ในการเข้าสู่ตลาดบุฟเฟต์และการรักษาความเป็นผู้นำในตลาด โดยบริษัทเปิดตัวเร็วกว่าที่คาดไว้ หลังจากก่อนหน้านี้มีการทดสอบทำโปรโมชันบุฟเฟต์ในบางสาขาของ MK Suki ซึ่งน่าจะเป็นการเตรียมความพร้อมก่อนเปิดแบรนด์ใหม่อย่างเต็มรูปแบบ
โดยจุดแข็งของ M อย่างเครือข่ายสาขาทั่วประเทศกว่า 439 แห่ง (เทียบกับคู่แข่งหลัก เช่น สุกี้ตี๋น้อย 83 สาขา และ Lucky Suki 22 สาขา) และระบบจัดส่งสินค้าที่ครอบคลุมจะช่วยให้บริษัทสามารถขยายสาขา Bonus Suki หรือปรับบางสาขาเดิมมาเป็นบุฟเฟต์ได้อย่างรวดเร็ว อีกทั้งฐานะการเงินที่แข็งแกร่งด้วยเงินสดในมือ 7 พันล้านบาท และไม่มีหนี้สินยังสนับสนุนให้บริษัทสามารถแข่งขันในตลาดนี้ได้ในระยะยาว
แม้ตอนนี้บริษัทยังไม่เปิดเผยเป้าหมายด้านจำนวนสาขาหรือผลตอบแทนทางการเงินอย่างเป็นทางการ แต่ฝ่ายวิเคราะห์คาดว่าจะเริ่มเห็นความชัดเจนมากขึ้นหลังเปิดให้บริการสาขาแรก ทั้งนี้ หากอ้างอิงจากคู่ เทียบที่มียอดขาย 40–80 ล้านบาท/สาขา/ปี และมีกำไรราว 5-14 ล้านบาท/สาขา/ปี (คิดจากอัตรากำไรสุทธิ 11-16%) ถือว่าสูงกว่าสาขา MK Suki ทีมียอดขาย 25 ล้านบาท/สาขา/ปี และกำไรเพียงประมาณ 3 ล้านบาท/สาขา/ปี(อัตราก าไรสุทธิ 9%)
ประเมินเบื้องต้นหากอิงจากคู่เทียบ ทุกๆ 1 สาขาของ Bonus Suki (ไม่รวมการปิด/convert สาขาเดิม) จะมี upside ต่อ ประมาณการของเราราว 0.5% ฝ่ายวิเคราะห์จึงมองว่าการขยายแบรนด์ Bonus Suki จะเป็น Upside ต่อ กำไรของ M ในระยะถัดไป ฝ่ายวิเคราะห์คาดว่าตลาดจะตอบรับเชิงบวกต่อการเปิดตัว “Bonus Suki” จากกลยุทธ์ที่ชัดเจนขึ้นของ M ในการรักษาความเป็นผู้นำในตลาดสุกี้
ทั้งนี้ฝ่ายวิเคราะห์ยังไม่ได้รวมผลของการทำโปรโมชันในเดือน มิ.ย.–ก.ค. และการเปิดตัวแบรนด์ใหม่นี้ไว้ในประมาณการ แต่คาดว่ายอดขายสาขาเดิม (SSSG) จะพลิกกลับมาเป็นบวก และช่วยให้ยอดขายรวมฟื้นตัวบางส่วน แม้มาร์จิ้นอาจอ่อนตัวลง โดยประเมินว่า SSSG และ gross margin ที่เปลี่ยนแปลงทุก 1% จะกระทบประมาณการกำไรของบล.กรุงศรี ราว 1% และ 18% ตามลำดับ ยังคงคำแนะนำ “ถือ” ราคาเป้าหมาย 16 บาท