改名改心酸？串流平台Max名稱改回「HBO Max」

華納兄弟探索公司（Warner Bros. Discovery）週三（5月14日）於紐約的廣告招商活動（Upfront）驚喜宣布，將於今年夏天把旗下串流平台「Max」重新更名為「HBO Max」，重申對HBO品牌的高度信任與依賴。

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根據《綜藝》（Variety）報導，華納兄弟與探索公司於2022年4月合併後，為了凸顯串流平台「內容包山包海」的品牌定位，該公司兩年前將「HBO」從原名「HBO Max」中剔除，保留簡短的「Max」，試圖走向更廣泛的觀眾群。然而，如今華納探索可能認為該策略未達預期。

華納探索於聲明中指出，「將HBO品牌納回HBO Max，將有助於推動服務向前發展，並強化用戶可預期的內容獨特性，這也體現了我們勇於不斷調整策略、深入分析用戶行為的企業文化。」

該公司執行長札斯拉夫（David Zaslav）表示，「我們全球串流平台的成長，建立在高品質節目的基礎上。今天，我們讓代表頂尖媒體品質的HBO品牌回歸，是為了在未來進一步加速成長。」據悉，該公司的串流部門在兩年內已提高近 30 億美元的利潤，過去一年也新增 2200 萬訂閱戶，目標在明年底達成超過 1.5 億名用戶。

該公司串流業務總裁佩雷特（JB Perrette）坦言，「我們不打算做每個家庭成員都看的內容，而是專注在為成年人與家庭觀眾提供獨特、優質的作品。這不是主觀喜好，而是數據證明我們的內容『就是不一樣』。」

另外，HBO內容部門董事長凱西布洛伊斯（Casey Bloys）也補充，「HBO Max這個名稱，更符合我們目前對消費者的內容承諾，清楚傳達出HBO一貫的價值主張，那就是提供值得付費的內容。」

據了解，HBO長期以來被視為「高品質」電視內容的代表，主打精緻製作、深度劇情與創新題材的作品，成功打造出《核爆家園》（Chernobyl）、《黑道家族》（The Sopranos）、《繼承之戰》（Succession）、《冰與火之歌：權力遊戲》（Game of Thrones）等多部叫好又叫作的經典原創劇集，奠定其在有線電視劇集市場的領導地位。

What is dead may never die. HBO Max coming this summer. Same app, new-ish name. pic.twitter.com/XVQSby8qjE— HBO Max (@hbomax) May 14, 2025

值得一提的是，該公司的社群媒體團隊也隨即幽默回應該消息，現行串流平台Max的官方帳號貼文調侃，「這些品牌改名正試圖謀殺我。」此外，全新啟用的 HBO Max 社群帳號貼出《冰與火之歌：權力遊戲》第六季主角瓊恩雪諾（Jon Snow）復活的片段，並寫下：「死亡無法終結一切，HBO Max 今夏回歸。同一款App，小小改名。」

BREAKING: White smoke was seen coming from the Warner Bros. water tower. A new brand has been chosen. pic.twitter.com/DOC8LIWR4x— Max (@StreamOnMax) May 14, 2025