Meta廣告政策重大轉向 允歐盟用戶明年起選擇資料分享程度

歐盟執行委員會（European Commission）週一（12月8日）表示，社群媒體巨擎Meta已同意遵守歐盟《數位市場法案》（DMA）的規定，讓其旗下平台臉書和Instagram在歐盟的用戶，能在個人化廣告上享有選擇權。

根據《路透社》報導，歐盟執委會在聲明中指出，「Meta將讓用戶有效選擇同意分享所有資訊，並看到完全個人化的廣告，或選擇分享較少個人資訊，以獲得個人化程度較低的廣告體驗。」

據了解，Meta將在明年1月向歐盟用戶提供這項新服務。

Meta因其「付費或同意」（Pay or Consent）模式，即要求使用者若不願意接受個人化廣告，就必須支付費用，已多次遭歐盟警告。今年6月，Meta因僅對該模式做出有限調整，未能充分符合《數位市場法案》（DMA）規定，遭歐盟執委會警告可能將臨每日罰款。

事實上，歐盟競爭事務執法機關已於今年4月認定，Meta自2023年11月至2024年11月間的做法違反《數位市場法案》，並對其處以2億歐元罰款。

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