最多人買的不是Birkin、Kelly？Hermès這兩款經典手袋需求最大，第三季財務報告出爐
近日Hermès公布2024第三季財務報告，相較於各大奢侈品集團在上半年的營收下滑、趨緩，Hermès第三季開出漂亮的成績單，年成長14%，集團合併營收總計112億歐元（約HK$941億），而且在日本地區賣得特別好，其中有兩款經典手袋的需求也持續上漲，或許會成為Birkin、Kelly之後所有女性的夢中情包。
亞洲區年成長最高的是日本
Photo from IG@Hermès
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截至2024年9月底，Hermès在各地區的市場都穩定向上，亞洲部分年成長7％，像是韓國、新加坡、澳洲和泰國的表現都很亮眼，抵銷了大中華地區春節後的客流下降，加上6月香港利園專門店重新開業、深圳專門店擴建、澳洲墨爾本柯林斯街專門店8月新裝亮相，都有助於營收成長。
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在亞洲地區表現最好的則是日本，年成長23%，不僅日本當地顧客有許多需求，也因為今年日幣不斷暴跌，許多外國觀光客也選擇以較好的匯率在日本購入Hermès。
美洲、歐洲也都穩定成長
Photo from IG@Hermès
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除此之外，美洲地區年成長13%，成長幅度接近前2季；法國以外的歐洲地區則年成長18%，除了當地需求穩定之外，各國觀光人流也回籠；法國則是年成長14%，雖然在奧運期間買氣不太好，但後續仍持續有消費回升。除了各地的銷售狀況之外，Hermès皮件和馬具部門年成長17%，其中買最好的不是Birkin、Kelly，而是Constance Élan及Bolide à dos。
Constance Élan為何坐穩營收王？
Photo from Hermès
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Constance因其簡潔而優雅的設計被譽為Hermès三大經典手袋之一，與Birkin和Kelly並駕齊驅。在全球眾多時尚名流中，Constance低調奢華又百搭實用，成為受歡迎的選擇。像是前美國第一夫人Jacqueline Kennedy就曾多次攜帶Constance亮相，這讓Constance迅速走紅，也讓其成為經典的象徵之一。
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Hermès在Constance手袋上提供多樣化的皮革材質和顏色，例如經典的Epsom皮、Swift皮、Clemence皮等，並且手袋配色多樣，從黑色、米色到亮麗的粉紅、湖水藍應有盡有。Hermès還會推出限量版和特別版的Constance手袋，以珍稀皮革、印花設計或獨特配色來滿足收藏家的需求。
Photo from Sothebys
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Constance的最大標誌莫過於包包前方的H形鎖扣，這是辨識度最高的設計元素，也讓Constance成為Hermès愛好者的「入門之選」。Constance手袋有多種尺寸可以選擇，常見的包括迷你款（18公分）和標準款（24公分）。而Hermès在2010年推出Constance Élan，相較其他尺寸的手袋更長、更窄，適合放長夾，實用性高又經典百搭，成為第三季度需求較高的手袋。
Bolide à dos以黑馬之姿突破重圍
Photo from Hermès
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Constance熱門我們不意外，但另一款手袋Bolide à dos相較之下確實比較冷門。Bolide à dos最早於1923年問世，是Hermès為旅行設計的首款拉鍊包，而Bolide à dos則是對經典Bolide手袋的全新詮釋，將其轉換為背袋的形式，既保留了品牌經典設計，又帶來更多實用性。Bolide à dos保留了Bolide家族標誌性的橢圓形外觀，這種流線型設計靈感源自當年汽車的線條。這樣的設計既使手袋擁有簡約優雅的氣質，也使其具有極高的辨識度。
Photo from Hermès
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Hermès在Bolide à dos的製作上依然選用頂級皮革，如Epsom皮和Taurillon Clemence皮，兩種皮革材質耐用且易於保養，搭配細膩的手工縫製工藝，展現了Hermès一貫的工藝品質。皮革的光澤和柔韌性也讓Bolide à dos擁有舒適的手感與耐用性。
Photo from Hermès
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除此之外，Bolide à dos的內部空間設計極為實用，包含主夾層以及內袋和外部拉鍊口袋，方便使用者分門別類地收納日常物品。簡約卻充滿Hermès細節的Bolide à dos延續了一貫的低調風格，外部沒有過多的裝飾，僅以品牌細膩的縫製線條和圓滑的曲線展現其細節之美。這款手袋的設計特別符合現代都市生活中對實用和高雅的雙重需求。
其他像是服裝配件、絲巾與紡織品、香水美妝等等都有所成長，僅腕錶部門衰退6%迎來逆風，期許日後翻盤。不過在全球市場挑戰重重的當下，Hermès仍以經典設計和卓越品質再度站穩奢侈品牌的領軍地位。這份財報的亮眼成績，肯定了品牌的經營策略，也讓人期待Hermès未來在奢侈品市場中的持續成功。
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Text：POPLADY Editorial
Photo Source：Hermès、IG@Hermès、Sothebys