你知道Moon「擁有泰國血統」嗎？為何巡迴文案多了一句？

「你知道 Moon 擁有泰國血統嗎？」

作為觀眾，我們看到演唱會的資訊時，通常留意甚麼？第一眼可能是海報設計，或者是日期、票價、地點…

再深入一點，才會到文案。一段看似差不多的歌手介紹，其實反映了團隊如何定義一個歌手，以及他們認為哪些特質最能吸引當地的受眾。

去年 Moon Tang 展開巡演「25+1」Tour ，我在翻閱不同地區的介紹文案時，發現了一個有趣的細節。

【Clockenflap 貼文中的偶然發現】

為什麼我這麼無聊？這份好奇心源於去年 Clockenflap 的貼文。我偶然發現介紹 Moon Tang 的中英文版本存在微妙差異：中文版形容她是「自帶獨特藝術穿透力，治癒系創作歌手」；英文版卻以 “Thai-Chinese chanteuse” 作為介紹開頭。

我印象中，Moon Tang 自出道以來，無論在作品還是訪談，未有刻意強調過自己的混血身分。當然熟悉她的樂迷應該會知道或猜到，但在接觸新聽眾的渠道，又或是當初未有太高知名度時，也未見有不停重複這件事。

中文版文案對此隻字未提，英文版選擇開宗明義標示她的泰國血統。這種在不同語境選擇性呈現的做法，引起了我的注意。

【海外巡演文案印證這份小心思】

為了確認這是否只是單一事件，趁著 Moon Tang 在去年多開了演唱會，我特意翻查各站的官方宣傳。結果印證了我的觀察：在香港最開始的 moon tang '25' live 2025 演唱會文案中，焦點集中在她告別25歲的心路歷程；跳轉到「25+1」Tour 中，台灣、日本、內地等場次的介紹時，文案都加入了「擁有泰國血統的她」這一項描述（請見圖片）。

這顯示團隊在處理香港以外的市場時，有意識地將「泰國血統」作為一個核心訊息傳遞到其他市場的觀眾。

更有趣的是，我留意到剛宣布的 2026 年倫敦與悉尼站，在主辦 IG 的宣傳文案中，血統字眼似乎消失了。但在翻查售票網站（悉尼站）及媒體新聞稿（倫敦站，主要集中香港媒體）時，那句「泰國血統」依然被放在顯眼的位置。

這種策略上的細微差異，讓這份「小心思」顯得更立體。現時在 IG，你要主動追蹤 Moon 才得到資訊的平台，團隊或許傾向展示 Moon 的美學與個人魅力；但在售票網站及新聞稿等需要向當地觀眾「遞名片」的渠道，就加入混血這個身分標籤，幫助建立第一印象。

【猜測：建立陌生市場的記憶點】

假如你認為我的觀察正確，那為什麼要在海外巡演特別加入這個標籤？我猜測是一種開拓市場的策略。在知名度相對不算高的陌生市場，純粹用「治癒系」或「藝術感」這類形容詞有時顯得過於抽象。

加入血統背景能為當地聽眾提供一個更具體的記憶點。我想起近年在全球爆紅的 Laufey，其「Icelandic-Chinese」的身分在西方和亞洲市場具備高辨識度。當然她的爆紅和她獨有的音樂魅力和 TikTok 有關（有興趣可以告訴我，之後再寫一篇），但在接觸更 mass 的聽眾時，混血背景能讓聽眾在進入她的音樂前，先對文化背景產生好奇。

對於 Moon Tang 而言，泰國血統所聯想到的 Chill 與悠閒，也與她的音樂風格相輔相承。這增加話題性，讓海外樂迷更容易在眾多新歌手中留意到她的位置。

【文案從來不只是隨便寫寫】

Moon Tang 巡演文案裡的這些細微變動，讓我們看見一段介紹背後經過不少推敲，目的都是讓歌手的聲音能更容易滲透進不同的圈子。

這類隱藏在宣傳細節裡的行內觀察其實還有很多，期待之後再跟大家分享更多有趣的發現。也祝 Moon 巡演一切順利，走到更多更遠的地方！

圖片來源：@moonstyles_ @laufey

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