拼多多Temu上月美國日均用戶減逾半

美國5月起取消小額包裹關稅豁免後，拼多多旗下全球電商平台Temu的日均用戶減半。根據市場調查機構Sensor Tower數據，Temu美國的日均用戶數量5月下降58%。

Temu與Shein等電商過去幾年一直利用小額包裹豁免關稅，商品能夠直接從中國供應商運送至美國消費者，保持低價競爭力。不過，美國特朗普政府推出的關稅政策，5月2日起對來自內地和香港價值800美元或以下的小額包裹，取消免稅待遇，這些包裹須繳納120％關稅。其後中美日內瓦會談達成協議，小額包裹關稅降至54％，維持每件包裹100美元的從量關稅。

自特朗普推行關稅後，Temu與Shein的銷售與客戶增長均大幅下降，其中Temu跌幅嚴重。關稅迫使Shein提高客戶平均消費額，但Temu則未見顯著增加。而取消小額包裹關稅豁免後，Temu已削減美國市場廣告支出，調整訂單策略。

摩根士丹利分析指，Temu的市場參與度在美國免稅政策終止後顯著下降，預計若關稅環境長期維持不變，Temu的競爭力將持續減弱。滙豐分析指Temu在非美市場增長加速，第二季非美國用戶佔Temu全球月活躍用戶的90%，當中新用戶增長最快的市場是低收入國家。