「廣告少就是爛雜誌？我可不這樣認為。」零廣告、愛拍CDG封面，一心追求藝術的韓國雜誌《Maps》

在2022年，被數碼化全面佔據的年代，大多數的紙本雜誌要麼就掙扎求存倒閉停刊，要麼就變了一整本乏味的客稿，當打開智能手機，資訊應有盡有的時候，到底紙本雜誌的存在還有着什麼意義？

如果你也曾想過這個問題的話，那我們一起來看看這本零廣告、零文字，但卻是在韓國最受當地業界人士認可的獨立雜誌—《Maps》。

每當談論到優質的紙本雜誌，大家可能都會想起日本的《Popeye》、《Brutus》甚至是《Them Magazine》，但韓國的《Maps》雜誌內容及定位明顯跟他們截然不同。這本雜誌幾乎完全沒有任何文字及廣告，有的是充滿吸睛的照片，而且也喜歡為不會下廣告的獨立品牌拍攝Editorial，一本像這樣的雜誌，到底是怎樣生存的呢？

先了解這本雜誌的出現

《Maps》這本雜誌的創辦人，是生於1984年的RYU DOYEON，他從小就受到日本時裝雜誌和品牌所影響，當他在大學時候，就因為覺得韓國沒有他覺得很酷的雜誌，於是就在2006年就創立了《Maps》。最初《Maps》就像一本普通的街頭雜誌，有很多人物和品牌介紹，而且也充滿着來自不同品牌的廣告版面。

當《Maps》開始上軌道的時候，RYU開始覺得自己只是為了滿足品牌和廣告商的要求，就會令屬於《Maps》的個人色彩消失並失去當初辨雜誌的意義，因此在這個時候開始，RYU就不接任何廣告，並重新思考雜誌的方向，他想製作一本以內容為主的雜誌。

「在韓國，廣告很少的雜誌就被認為是爛雜誌？我卻不這樣認為。」

自此之後，《Maps》的獨立性就不斷增強，雜誌裏完全沒有任何廣告，就算是最值錢的封面也只會借來像Comme des garçons、Yohji Yamamoto和Undercover 這些RYU認為很棒，但卻不會下廣告的獨立時裝品牌衣服來拍攝。

因此世界各地有不少Comme des garçons的粉絲對於這本雜誌都不會陌生，因為如果有在Instagram最終與CDG相關的粉絲專頁，就會發現近年有很多吸睛的CDG特輯都是出自這本雜誌。

可是這本雜誌是怎樣生存的？

就算說得多清高也好，一本雜誌終究也是需要金錢來交租和出糧，《Maps》就算做得多棒也好，因為內容並不大眾化，在韓國當地也只會受到一小撮人所認同，在沒有廣告的支持下，單單是出售雜誌的所得的盈利是很難維持他們的支出。

不過RYU表示他們不單是經營雜誌，也有進行一些品牌資訊的工作，從中賺取到的利潤可以繼續支持他們製作雜誌，由於不是直接直接從品牌中賺取利潤，所以他們可以繼續在零廣告的情況下繼續退出紙本雜誌，而且也沒有受到品牌的約束和壓力，在製作上相對上較自由。

希望能成為一本能激勵全球創作者的雜誌

雖然現今已經是被數碼化支配的年代，但若果你在韓國當地問當地的時尚和藝術界人士他們最喜歡的是哪本紙本雜誌，他們會毫不猶豫地説出這兩個答案—《Maps》和《Dazed Korea》。而《Maps》的存在於韓國當地是非常特別的，因為他們不但是一家少數是由韓國人創立的雜誌，而且亦反映出當地的藝術和街頭文化。

《Maps》經常會邀請當地有不少年輕的藝術家和創作者合作，令雜誌也成為了當地時尚藝術行業的一個交流平台。在未來，RYU表示《Maps》會繼續保持初心以內容為先，也會在全球各地尋找不同的創作者合作，並希望《Maps》能成為一本激勵全球眾多創作者的雜誌。