《IT狗》爆紅靠3大法則 明目張膽播廣告照Share！｜我做Marketing

早前 ViuTV 的原創劇《IT 狗》成為城中熱話，連筆者身邊幾位自稱多年來都沒有追看電視劇的同事都每晚乖乖地坐在電視機前追看。每集完結後他們更不斷在 WhatsApp group 內討論劇情。

現在是事事以手機為主的年代，大家早已習慣上網找內容收看。錯過了任何直播內容，大可以到影片分享平台或是應用程式內隨時收看。

然而我發現這套劇集還是有很多人會準時開電視收看「首播」。大概是因為大家都不甘因為遲了收看，而被其他人在社交媒體上「劇透」。此劇的受關注程度可見一斑。

能造就如此熱度，筆者有以下幾點觀察。

一、內容夠貼地

即使此劇名為《IT 狗》，但其實除了 IT 人，只要在職場打滾過的都應該會有不少共鳴，例如筆者的確在不少初創企業的 presentation 中找到 “make a better world” 這個 vision，而筆者亦曾私底下跟幾個 designer 戲言，將他們比喻為性工作者（因為 designer 經常被老細無止景地提出修改要求，但亦要默默接受）等。

這套四星期的劇集，彷彿濃縮了筆者多年來在職場上的經歷及感受，收看時不斷會心微笑，所以不得不稱讚劇組的資料搜集功夫。

二、令人愛看的廣告贊助

一般情況下，賣廣告都是令人討厭的。就像播劇集時的廣告時間，其實就是觀眾的「廁所位」。

此劇集除了冠名贊助及較顯眼的飲品贊助，還有一間虛擬保險公司的贊助。它除了經常利用該公司營運的 cafe 作拍攝場景，還會在劇情中時不時滲入該公司產品的理念，讓觀眾在追看時不知不覺地接收到廣告訊息。

當然最令人驚喜的就是曾俊華現身其中一幕（曾俊華為該公司的資深顧問），即使只是短短幾分鐘的劇情，但就足以令社交媒體洗版，不少媒體更是乖乖的報道及轉載，為此劇（及該贊助公司）賺取了不少曝光。

三、社交媒體友善策略

有如該電視台的其他節目一樣，它們很會利用社交媒體來引起社會討論。

除了基本的叫演員「開 live」討論劇情來炒熱氣氛，此劇亦出了很多金句來引發大家討論。或許大家也在上幾星期聽過以下來自《IT 狗》的金句：

「如果所有人只做擅長的事情，沒人做想做的事情，這世界或會更有效率，但就一定不會變得更好。」

「失敗乃成功之後母，如果生活將你擊倒，那就先躺下。」

「無論結果如何，我都不會感到失望，因為我知道已經盡力。」

就劇中不同的金句 ，不同人有不同解讀，有些人會把這些道理應用在職場上，又有些人會把它們套用在政治議題上，並在社交媒體上討論。就這樣你一言，我一語，然後不斷發酵。

這部劇未必可以如劇中主角所說 “make a better world”, but it really makes many people’s day!

期待不久將來會有一部關於 marketing 的劇集。

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