中國潮玩Labubu風靡全球 小摩：預期海外銷售成長152%

中國潮流玩具公司泡泡瑪特（POP MART）旗下拉布布（Labubu），由香港藝術家龍家昇（Kasing Lung）於2015年創作，以可愛又有點獵奇的外型深受喜愛，去年在南韓女子天團BLACKPINK成員Lisa的加持下爆紅全球。

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陸媒《第一財經》週四（5月22日）報導，摩根大通（JPMorgan Chase & Co.，俗稱小摩）研究報告指出，Labubu正崛起為「超級IP」（具有商業價值的原創角色），5月搜尋熱度超過Hello Kitty。

摩根大通預估，Labubu所在的THE MONSTERS系列銷售額將從2024年 30 億元（人民幣，下同）成長至2027年 140 億元；2025年海外銷售額年增率將達 152%，2025至2027年複合成長 42%，將占2027年銷售額 65%。

另外，國鳴投資剖析，Labubu採取限量與盲盒模式，抽中隱藏款機率僅 0.69%，可以激發消費者重複購買卻又欲罷不能的慾望，透過抖音、Instagram、臉書、小紅書等大量社交話題，成為一種「社交貨幣」。