Nike銷售表現持續承壓 775員工丟飯碗

運動品牌Nike裁撤了775名員工，主要為田納西州與密西西比州的配送中心職位。Nike近年的營運表現承壓，此次裁員可視為這間公司正重新確立其全球運動服飾品牌的地位，試圖從其競爭對手中要回領先。

Nike裁員消息最早是由美國財經媒體CNBC披露。根據《路透社》取得的聲明，Nike正在「採取措施強化並精簡營運，以便能更快速行動，並以更嚴謹的紀律運作」。據了解，此次人事變動將影響改公司在美國的配送作業。

投資研究機構晨星（Morningstar）分析師斯沃茲（David Swarz）表示，Nike過去兩年的銷售表現低於原先預期，使得先前因看好需求而擴建的倉儲產能與人力配置，如今顯得過度，再加上人工智慧（AI）能力快速提升，這波裁員並不令人意外。

事實上，Nike早在近一年內多次啟動裁員與組織調整。2024年2月，Nike宣布裁減約2％人力，總計超過1600人；同年8月，在新任執行長的希爾（Elliott Hill）主導轉型計畫下，Nike再裁撤近1％的企業總部員工，顯示公司已提前透過縮減人力與成本控管試圖改善營運體質。

然而，相關調整成果尚未反映在最新財務表現上。Nike去年12月公布的財報顯示，毛利率已連續第二季下滑，顯示在銷售表現承壓及產品組合重整持續進行的情況下，Nike轉型成效仍有待時間發酵。