2025年首季全球穿戴設備市場增長10.5% HUAWEI 躍居榜首!

國際數據公司（IDC）最新《全球可穿戴設備市場季度跟踪報告》指出，2025年第一季度全球腕戴設備出貨量達4,557萬，同比增長10.5%。除中國市場受惠於「國補」政策刺激外，西歐、美國、拉丁美洲及亞太地區（除印度）亦因全球經濟復甦及關稅貿易因素加速出貨，帶動整體市場顯著上升。其中，中國腕戴設備市場表現尤為亮眼，出貨量達1,762萬台，同比激增37.6%。

穿戴設備市場主要分為智能手錶及手環兩大類別。2025年首季，全球智能手錶出貨量為3,481萬台，同比增長4.8%。

中國智能手錶市場出貨量達1,140萬台，增長25.3%。手環市場增速更為強勁，全球出貨量1,076萬台，同比增長34.0%，其中中國市場貢獻621萬台，暴漲67.9%。

HUAWEI 在2025年第一季度成功躋身全球腕戴設備市場第一位，同時在中國市場保持領先地位。其鴻蒙生態的協同效應逐步釋放，跨設備互聯能力進一步強化用戶黏性。今年初推出的 HUAWEI Band 10 在全球熱銷，帶動整體出貨量攀升。

此外，新款 FIT 系列智能手錶 及即將升級的 WATCH 系列，預計將推動品牌進軍中高端市場。

至於排第二的小米憑藉高性價比策略實現驚人增長，不僅在中國市場以領先行業的增速成為主要驅動力，更在拉丁美洲與亞太地區展現強勁表現。其入門級Redmi系列手環與智能手錶持續熱銷，配合中端S系列在品牌高端化戰略下的亮眼表現，成功擴大市場版圖。與此同時，Apple則創下自2023年以來的最佳增長紀錄，主要受惠於美國市場為規避關稅而提前備貨，加上中國「國補」政策間接降低Apple Watch售價，帶動銷售表現。

相較之下，SAMSUNG 面臨較大市場壓力，出貨量出現微幅下滑。一方面受到中國品牌以更具競爭力的價格策略搶佔海外市場，另一方面在中高端領域還需同時應對Apple、HUAWEI 及 Garmin 等專業運動品牌的雙重夾擊。整體而言，2025年第一季的腕戴設備市場競爭格局持續演變，中國品牌憑藉價格優勢與生態整合能力擴大影響力，而國際大廠則透過策略調整維持市場地位。