暴跌36%｜特斯拉品牌價值連跌3年 去年蒸發154億美元 因馬斯克介入政治拖後腿？

根據英國市場研究和諮詢公司Brand Finance最新發表的報告，特斯拉（TSLA）的品牌價值在過去一年蒸發154億美元，跌幅約36%，創連續三年下跌的紀錄。特斯拉行政總裁馬斯克去年因持續介入政治議題，引起不少消費者反感，被認為是拖累品牌價值的一大原因。

報告指，特斯拉目前的品牌價值為276.1億美元，較2025 年初的430億美元，及2024年的583億美元大幅縮水，顯示品牌影響力持續退潮；集團的品牌價值頂峰是2023年初，高達 662億美元。最新的榜單顯示，特斯拉的品牌價值在汽車行業中僅排第 6，已被豐田（627 億美元）、賓士、BMW、福士和保時捷超越。

Brand Finance行政總裁David Haigh表示，特斯拉品牌價值走弱，與多項因素有關，包括缺乏創新車款，定價相對競爭對手偏高等，而馬斯克「過度干預」政治，以及他對電動車業務缺乏關注，更是進一步拖累品牌形象。

Brand Finance總監Lorenzo Coruzzi指出，在過去一年，特斯拉在「聲譽、推薦度、信任度和酷炫度」等關鍵指標上的得分大幅下跌，特別是在歐洲及加拿大市場。特斯拉在美國的推薦分數也跌至新低，滿分10分當中僅得4分，這代表消費者不願意向親友推薦特斯拉，與2023年的8.2分形成強烈對比。

儘管特斯拉股價在2025年出現波動後回穩，全年累升約 11%，但Brand Finance認為，股價反彈並未改變消費者對品牌的整體評價趨勢。特斯拉品牌價值的急跌顯示，一般消費者對馬斯克公司的看法與資本市場之間存在顯著差異。