蘋果高層透露無意開發搜索引擎的 3 個理由

本週，Apple 在美國針對 Google 的搜索反壟斷案中提交了一份動議，表明其立場並闡述為何無意開發自家搜索引擎。根據該動議，高級副總裁 Eddy Cue 表示，政府的提議若付諸實施，將使 Apple 無法繼續從 Google Search 的分成收入中受益，並可能削弱其為用戶提供最佳產品的能力。

Google 搜索禁令可能導致不利選擇

Apple 強調，如果 Google 被禁止與 Apple 分享搜索分成收入，公司將面臨兩個選擇：一是讓 Google 作為 Safari 的搜索選項，但不獲得任何補償；二是完全移除 Google 搜索。然而，由於大多數用戶更偏好 Google，移除這項服務將對 Apple 和用戶雙方造成損害。

Cue 還指出，政府似乎假設若 Apple 與 Google 的分成協議被禁止，Apple 將自行開發搜索引擎。但他明確表示，Apple 選擇不投入搜索引擎的開發有多個理由，且無論該案件的裁定結果如何，未來也不太可能改變立場。

三大理由阻止 Apple 開發搜索引擎

1. 專注於核心業務與成長領域

Apple 表示，公司專注於其他成長領域，開發搜索引擎需要投入巨額資金與人力資源。這一過程耗時多年，且需要數十億美元的成本，會分散 Apple 在核心業務上的精力。

2. 人工智能加速變革帶來高風險

搜索領域因人工智能的快速發展正在發生巨變，Apple 認為這種不確定性增加了開發搜索引擎的經濟風險。

3. 搜索廣告模式與隱私承諾相衝突

開發一款成功的搜索引擎需要搭建以精準投放廣告為核心的平台，這並非 Apple 的核心業務。Apple 現有的廣告服務（如 App Store 平台上的廣告）屬於利基市場，與搜索廣告的規模與需求截然不同。此外，搜索廣告的開發與運營需要專業團隊與基礎設施，這些並不符合 Apple 長期以來對用戶隱私的承諾。

Apple 再次強調，維持目前的合作模式最符合其業務目標與用戶利益，並呼籲政府慎重考量其提議的反壟斷補救措施。

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