奧斯卡收視1789萬人！觀眾年減9％、終結連4年成長

第 98 屆奧斯卡金像獎頒獎典禮收視數字週二（3月17日）出爐，儘管現場星光熠熠且競爭激烈，但吸引力卻面臨瓶頸。尼爾森最新數據顯示，ABC 電視台與 Hulu 串流平台收看的觀眾總數為 1786 萬人，相較於去年的 1970 萬人下降了 9％，終結了自疫情低谷以來連續四年的增長趨勢。

綜合媒體報導，此趨勢反映頒獎典禮普遍面臨收視困境；今年稍早，金球獎（866萬）與葛萊美獎（1440萬）收視也分別下滑 6％。不過，本屆奧斯卡仍居 2025－2026 年度黃金時段非體育娛樂節目收視冠軍；18 至 49 歲收視率為 3.92，雖低於去年的 4.54，但仍高於 2024 年水準。

觀眾的收視習慣正迅速轉移至社群媒體。影藝學院報告指出，今年典禮的社群媒體曝光量激增 42.4％，學院官方社群平台觸及數亦由去年的 1970 萬提升至 2160 萬；相關影片播放量突破 1.29 億次。

值得注意的是，迪士尼與奧斯卡的轉播合約也僅剩 2 年，自 2029 年第 101 屆典禮起， YouTube 將取代傳統電視頻道，獲得全球獨家轉播權。

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據了解，美國知名喜劇演員康納歐布萊恩（Conan O’Brien）今年二度擔綱奧斯卡頒獎典禮主持人，他的幽默風格備受業界肯定。華特迪士尼電視執行副總裁米爾斯（Rob Mills）對康納的表現給予肯定，並向媒體表示：「只要他願意，這份工作（主持棒）一直都會是他的。」

根據報導，所有收視數據均採用尼爾森「大數據與樣本面板整合機制」（Big Data Plus Panel），該機制將智慧電視與機上盒等大數據的資料，與樣本觀眾數據結合，以提升收視估算準確度。奧斯卡頒獎典禮週日當晚在總收視人數及各大關鍵族群中，皆輕鬆拿下全日收視冠軍。

奧斯卡收視率最高的一屆出現在 1998 年，當年票房鉅作《鐵達尼號》（Titanic）獲得 11 項大獎，吸引超過 5700 萬人收看。