短劇潮殺進科技圈 小米華為入局雷軍聲演

短劇市場除了中國在快速崛起外，近日見在歐美興起。大約需要約一小時即可看完一整套劇集，適合作為打發時間的娛樂活動，去年中國短劇市場規模達500億元，預計2027年將突破千億。現在就連科技巨頭都參與拍短劇，宣傳新產品。

小米首部短劇《時空合夥人》於7月17日正式播出，一共十集，由抖音、小米REDMI、萬合天宜出品，以穿越為題材，劇情亦圍繞REDMI剛剛發布的兩大旗艦，K80至尊版手機和K Pad平板。當中小米中國區市場部總經理、REDMI品牌總經理王騰，以及REDMI產品經理胡馨心，而小米創辦人雷軍雖然未有現身，但在結局時就以聲音出演一句對白。

其實華為早前在短劇賽道佈局，呈現出「平台搭建 + 內容定制」的雙軌並行特點。一方面華為推出 「短劇大全」 應用程式試水付費模式，通過聚合海量內容搭建起短劇平台生態，另一方面，華為旗下產品積極探索定制化內容創作，其中nova 14系列與騰訊視頻聯合出品的職場輕喜劇《真渡假渡》，成為品牌借勢短劇破圈的典型案例，全網曝光量突破11億。

內地分析指，與傳統廣告相比，短劇具有「成本低、見效快、互動強」的顯著優勢。單部爆款短劇成本不足百萬，卻能吸引千萬級播放量，投資回報率遠超傳統廣告形式。而在Z世代成為消費主力的當下，年輕用戶對傳統營銷的敏感度持續降低，而短劇憑借「爽感密集 + 碎片化」的特點，成為品牌觸達年輕群體的新觸點，越來越多的品牌開始意識到短劇在用戶溝通中的獨特價值。

以小米為例，通過短劇能實現產品的軟性植入，更能借助劇情傳播品牌理念，讓用戶在娛樂中加深對品牌的認知。同時，科技公司在技術、硬件、用戶基礎等方面的優勢，也為短劇創作提供了更多可能。

不過品牌定制劇的發展也面臨挑戰，例如要避免「廣告感過重」引發用戶反感，又要持續產出優質內容維持用戶粘性，都是科技公司和品牌方需要不斷探索的課題。

分析指，隨著小米《時空合夥人》的上線，科技圈與短劇圈的碰撞將愈發激烈。在這場千億風口下的「科技公司內容化」競賽中，誰能更好地把握用戶需求，將技術優勢、產品特性與內容創作深度融合，誰就能在新一輪的品牌競爭中佔據先機。對於用戶而言，未來或許能看到更多 「科技大佬變演員」的有趣場景，在輕鬆追劇的同時，感受科技產品帶來的生活改變，未嘗不是一種雙贏的美好體驗。