中國消費｜全球門市總數破1萬家 蜜雪冰城旗下咖啡品牌「幸運咖」 急追瑞幸全國排第3位

蜜雪冰城(2097)旗下平價咖啡品牌「幸運咖」宣布，其全球門市總數已突破1萬家，並逐步逼近業界領頭企業瑞幸咖啡與庫迪咖啡 。自年初以來，幸運咖積極推進國內網點布局，同時開始海外版圖擴張。公司於今年8月在馬來西亞開設首家海外門店，藉此邁出國際化步伐。目前品牌已覆蓋全國超過300座城市，其中一線市場門店超過千家，北京地區門店達百家，顯示其品牌滲透力正穩步提升。

在競爭格局方面，瑞幸咖啡仍以近3萬家門店穩居全國首位。根據其最新財報，瑞幸透過持續推出新產品與靈活營銷策略，進一步鞏固市場龍頭地位。庫迪咖啡則以超過1.5萬家門店名列第二位，主要得益於積極的加盟模式與密集推廣活動，其擴張速度同樣顯著。

最新統計顯示，幸運咖於10月單月新增門店達1,100家，超過瑞幸的905家與庫迪的597家，成為該月全國拓店增長最快的品牌，反映幸運咖在下沉市場的滲透力度正逐步加強，與主要競爭者的差距進一步縮小。星巴克(Starbucks)截至2025財年末在中國的門店總數達8,011家，覆蓋超過1,000個城市。

實際上，除瑞幸、庫迪與幸運咖三強外，肯悅咖啡、挪瓦咖啡及Manner Coffee等新興品牌亦積極參與咖啡市場的角逐競爭。根據艾媒諮詢數據，2025年中國咖啡市場規模預計達4,700億元人民幣，2020至2025年間的複合年增長率高達28.8%，顯示行業仍擁有廣闊增長空間。