獎勵活動藏陷阱！ Temu遭南韓裁定違法開罰逾25萬美元

中國跨境電商平台Temu近日被控發布具有欺騙性質的廣告，試圖誤導消費者，違反公平交易原則，遭南韓反壟斷執法機構公正交易委員會重罰3.57億韓圓（約25.7萬美元）。

根據《韓聯社》報導，Temu自2023年9月起舉辦抽獎贈品活動，幕後團隊雖然在平台標記活動規則但字體微小，導致用戶誤以為可以輕鬆獲得積分換取贈品，實則卻要完成層層關卡才能獲得獎勵，進而引發消費爭議。

南韓反壟斷執法機構公正交易委員會認為，Temu廣告涉及誤導性陳述，不僅足以讓消費者產生錯誤認知，影響交易判斷，也違反《標示廣告公正化法》，因此對Temu下達整改令，並裁罰3.57億韓圓。

另外，南韓反壟斷執法機構公正交易委員會也裁定Temu一項針對新用戶的獎勵措施違法。Temu設置一個彈窗廣告，向首次下載應用程式（App）的新用戶提供價值相當於15萬韓圓（約108美元）的限時優惠券。但實際情況是彈窗廣告長期存在，並非像廣告聲稱，「剩餘時間」到期後會消失，涉嫌構成虛偽或誤導性廣告。