Byredo為何堪稱年輕世代最愛的香水品牌？Ben Gorham如何建立真實的情感連繫？

隨著社交媒體崛起，不少小眾香水品牌突破地域限制，迅速獲得年輕世代的高度關注，例如來自法國的diptyque、美國的Le Labo、或是英國的Penhaligon’s等等。不過宏觀眾多小眾香水品牌，瑞典的Byredo堪稱領軍人物，不但默默突破行業的傳統規則，不斷拓展服裝系列、手袋系列、鞋履系列、甚至眼鏡系列。為何Byredo總是充滿叛逆的色彩？Ben Gorham渴望建構怎樣的香水世界？

〝香水品牌如何建立鮮明個性〞

雖然近年Byredo不斷擴大產品類別，不過品牌的根源還是香水系列。2006年，Ben Gorham創立Byredo，透過獨特的香氣風靡全球，並於2008年的時候進駐Barneys New York。儘管發展順利，但是Ben Gorham發覺Byredo缺乏香水品牌的「貴族血統」，更加沒有時尚品牌的「歷史底蘊」和「文化價值」。換句話說，Byredo難以建立鮮明的品牌形象，亦是為何2014年的時候，他邀請M/M (Paris)攜手合作，重新設計品牌標誌，希望能夠藉此重塑品牌基因，奠定Byredo的品牌根源。因為Ben Gorham深諳若果渴望擴大品牌的產品類別，一個能夠讓人留下深刻印象的品牌標誌絕對不可或缺！

〝Manzanita Capital完成收購Byredo〞

Byredo創立至今只有短短16年，但是品牌能夠如此迅速擴大產品類別，幕後功臣正正就是Manzanita Capital。若果說起Manzanita Capital，熟悉小眾品牌的時尚女仕，也許總會聽過Manzanita Capital旗下的diptyque、Kevyn Aucoin Beauty和MALIN+GOETZ等等。2013年的時候，Manzanita Capital收購Byredo，而且沒有大刀闊斧進行改革，反而連繫和深化品牌的核心價值，同時致力邀請專業團隊，負責各個領域的設計和生產！

〝Byredo如何擴大品牌的產品類別〞

2014年，Byredo推出保存香水的皮革盒子，並於2017年推出手袋系列和皮具系列。Ben Gorham為了能夠掌握市場需求，特別挖角來自Dior、Hermès和Louis Vuitton等等國際時尚品牌的專業團隊，藉此了解皮具系列的生產流程，以及調整銷售渠道。2018年，品牌邀請Off-White™攜手合作，迅速掀起年輕世代的高度關注，亦讓Byredo逐漸滲透大眾市場。2019年，品牌登場巴黎時裝週，推出經由Ben Gorham親自設計的Byproduct™系列，透過體驗詮釋記憶和情感，亦是象徵Byredo不再僅僅只是一個香水品牌！

〝Ben Gorham顛覆社會大眾對於香水品牌的刻板形象〞

其實對於一個香水品牌而言，擴大產品類別並非難事，但是如何顛覆社會大眾對於品牌的刻板形象，卻是為Ben Gorham的重要命題。始終就算品牌沒有製作服裝系列和眼鏡系列的經驗，但是可以邀請A.W.Bauer負責訂製西裝系列，Oliver Peoples負責太陽眼鏡系列。由此可見，Byredo不會刻意進入一個未知領域，而是邀請行業翹楚攜手合作。因此2020年的時候，品牌邀請顛覆傳統彩妝界的化妝師Isamaya Ffrench攜手合作，推出極具特色的彩妝系列，至於高級珠寶系列「Value Chain」則是經由Charlotte Chesnais負責設計！

〝年輕世代為何追捧小眾品牌〞

Byredo自從創立至今，不斷顛覆社會大眾對於香水系列的刻板形象，早前品牌更加推出限量的Scented Fan系列。顧名思義就是香水扇子，而且品牌採用手工拋光的樺木打造，同時運用優質棉花製作扇面，並且能夠選擇品牌三款經典香氣，當中包括Bibliothèque、Cotton Poplin和Tree House。扇子將會搭配胡桃木支架，以及採用真空技術密封，確保能夠完美保留香氣。毫無疑問，小眾香水品牌能夠備受追捧，主要原因在於年輕世代已經不再只是高求「奢華」和「昂貴」，渴望品牌能夠帶給他們歸屬和共鳴。儘管香水品牌沒有豐富的歷史底蘊，但是反而能夠更加著重敘述每個香水系列背後的故事，就像Byredo永遠都是Ben Gorham表達想法的渠道，產品只是傳遞訊息的道具，亦是為何年輕世代總是喜歡運用香水彰顯個性！