新興小眾品牌離不開的美學營銷︱Jacquemus 可說是這方面的天才！

當今越來越多新興小眾品牌出現，消費者有更多選擇的情況下，使消費者意識覺醒。然而大部分的年輕消費者群所關注的不再只是外表，也更在意事物的內涵和價值，品牌的形象以及其散發的精神是否與自身的情感、價值觀相符。因此比起對產品的創新、多樣性和專業的需求之外，人們更願意為個人情感付款。以下這兩個品牌都把美學營銷融會貫通，成功透過不同的美學把品牌的形象立下。

Jacquemus 可說是美學營銷的天才，提起這個品牌你會想起甚麼？如果 Jacquemus 的名字讓你想起法國南部陽光明媚的鄉村花園、與朋友一起品嚐開胃酒和海邊的正午黃昏，那麼這要歸功於創始人兼設計師 Simon 的功勞，在十年的職業生涯中，他成功創造了普羅旺斯和地中海美學所有的基石。Simon 把品牌的社交媒體完全當成是自己的個人社交媒體來使用，除了發佈品牌的產品，還會分享自己的日常生活，他自己的品味和個人品牌理念一致。

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Simon 回憶起了 2018 年春夏秀場上有關 La Bomba 帽子推出的軼事，他的團隊說沒有人會戴這些大帽子，但該產品最後銷售出不錯的成績。如果它在 Instagram 上很可愛，它就會賣出去，這就是我們生活的世界。Jacquemus 的 Instagram 傳播不僅美觀，而且在商業層面也很有效，因為他很了解這個虛疑世界更需要甚麼，並且能夠通過個人和謙虛的社交推廣而變得非常受歡迎。

第一次看到 Aēsop 產品或商店時，它很可能會產生一種發自內心的衝擊。也許這是其標誌性精油香味的第一縷香氣。或者也許是瞥見了該品牌標誌性的琥珀色瓶子，上面有獨特的黑白標籤。您甚至可能對其世界各地各個分店的獨特建築和商店設計感到驚嘆。

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空間美學是 Aesop 的獨特之點，位於世界各地的門店在空間設計上各具特色，且同時反映著各地特有的風土人情，並融入當地的歷史與文化之中。例如是墨爾本店設計致敬當地歷史建築，保留原有塑鋼窗、樑等結構，以及混凝土牆，並用柔性色彩中和。

「一切都與美學有關。」——Aesop

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這兩個品牌雖然都是使用美學營銷，卻是走著完全不同的方向。Jacquemus 透過社交媒體的力量，以及不同網絡名人的強烈宣傳下，把自己的品牌美學刻入大家的心中，形成了一個強大的品牌形象。相反 Aesop 沒有舖天蓋地的廣告，沒有光鮮亮麗的包裝，也可以把品牌的形象烙印在大眾視野，你又更喜歡那個品牌所帶來的美學?