阿里巴巴宣布砸30億人民幣推Qwen AI搶春節商機

中國電商與科技巨頭阿里巴巴集團週一（2月2日）宣布，將在農曆春節期間豪擲 30 億元人民幣（約 4.31 億美元），為旗下人工智慧（AI）語言模型「Qwen」擴大用戶基礎。這筆投資不僅高於市場預期，也進一步點燃中國科技巨頭之間的 AI 用戶爭奪戰，將競爭推向新高峰。

阿里巴巴表示，相關活動將於週五（6日）啟動，涵蓋餐飲、飲品、娛樂與休閒等多項消費場景，並將「持續發放大額紅包」。騰訊與百度另已於上月底分別宣布，將在春節期間為各自的 AI 聊天機器人投入 10 億元（約合 1.44 億美元）與 5 億元（約 7192 萬美元）進行促銷與補貼。

據《路透社》報導，農曆春節向來是中國科技企業爭奪新用戶的重要檔期。假期期間，數以億計的民眾返鄉、與家人團聚，行動裝置使用時間與消費意願也同步上升，使其成為各大平台拉新、促活的重要時點。

據了解，農曆春節最具代表性的促銷案例發生在 2015 年，當時騰訊透過通訊軟體微信（WeChat）大規模發送數位紅包，成功帶動 WeChat Pay 使用量，對螞蟻集團原先佔據主導地位的「支付寶」形成明顯衝擊。自此之後，「紅包戰」成為中國網路平台春節行銷的標準配備。

自中國新創公司「深度探索」（DeepSeek）於去年 1 月推出 R1 模型後，也迫使中國同業加快產品迭代與市場布局。騰訊此次的春節活動，主打其「Yuanbao」聊天機器人，用戶需更新至最新版 App，才能領取可直接提領至 WeChat 錢包的數位紅包，並可透過分享連結獲得現金獎勵。

相較之下，阿里巴巴尚未說明 Qwen 的回饋形式，是以現金紅包發放，或是以可在旗下平台（包括電商平台「淘寶」）使用的折扣券為主。

除阿里巴巴、騰訊和百度三大科技巨頭外，多家中國 AI 公司也趁春節前密集推出產品升級。根據《The Information》報導，DeepSeek 預計將於 2 月中旬發布新一代 V4 模型，主打更強的程式碼生成能力。