羅兵咸料中國娛樂媒體業年複合增長4.5%　香港增2.3%

羅兵咸永道發表《2025至2029年全球娛樂及媒體行業展望》報告，預計2029年中國娛樂及媒體行業總收入約為5610億美元，佔全球市場的16%。中國娛樂及媒體行業市場2024年至2029年的複合年增長率為4.5%，高於全球的3.7%。其中，混合實境(VR、AR、元宇宙)、互聯網廣告及電影料保持較高增速。

香港方面，娛樂及媒體行業將穩步增長，預計2029年市場規模將達150億美元，2024至2029複合年增長率2.26%。在全球貿易前景不確定性影響與消費者偏好轉變之下，香港企業正調整策略以契合本地發展重點，推動產業穩健前行。

數據顯示，未來5年香港娛樂及媒體行業將持續由「消費者付費」轉向「廣告支出」，與全球趨勢一致。預計到2029年，廣告支出佔整體產業的比重將由2020年的約兩成提升至近三分之一。

羅兵咸永道中國內地及香港媒體行業主管合夥人邱麗婷表示，香港娛樂及媒體企業正加速轉向廣告和訂閱並重的收入模式，標誌整體行業收益策略的重大轉變。數碼平台及串流服務持續超越傳統媒體，消費者對個人化、沉浸式體驗的需求日增，促使企業投放資源打造優質內容與服務，刺激消費。因此，本地媒體集團正重整策略，將重點從一次性交易轉移至可持續的數碼收入來源。

報告指，未來5年，帶動香港娛樂及媒體行業增長的核心領域，將是互聯網廣告和OTT 串流影片，預計分別以7.4%和4.6% 的年複合增長率持續增長至2029年。

網上廣告方面，香港2024年收入18億美元，預計增至2029年的26億美元。其中，影片廣告增長最快，年複合增長率達8.5%，預計2029年將佔整體市場29.3%，業界正加速轉向影片等更具互動性的廣告形式。而香港串流影片市場預期將持續發展，收入將由2024年的4.9億美元增至2029年的6.13億美元。
報告又指，儘管香港電影市場起伏較大，但未來5年仍有望穩步增長。2024年，香港整體票房收入下滑至1.72億美元，不過預計到2029年將攀升至2.1億美元。今年以來票房最高的電影名單反映了本地電影業的蓬勃發展，內地製作的《哪吒2》領銜，而美國大片《F1》位列其後，港產片《誤判》和《爸爸》則分別排名第四和第七。香港電影發展局年初推出「電影製作融資計劃 2.0」，加大政府對本地製作的資助，進一步鞏固香港作為亞太區電影中心及發行樞紐的地位。

香港現場音樂收入料將持續增長，預計2025 年將增至2.07億美元，並將繼續保持上升勢頭到2029年達2.18億美元。市場的復甦受惠於於政府的支持，加上3月啟用的啟德體育園亦發揮帶動作用，未來數年將有多位國際巨星組合排期登場。羅兵咸永道香港娛樂及媒體行業合夥人黃志揚認為，規模升級、設施先進的表演場地，將為香港帶來更多國際級演出機會，不但提升門票及周邊收益，亦將惠及旅遊及相關產業。
報告又指，生成式 AI正重塑娛樂及媒體的廣告格局，而聯網電視（Connected TV）正是最佳例子。憑藉高度個人化廣告能力，生成式 AI正在顯著提升連網電視對觀眾和廣告商的吸引力，帶動廣告支出高速成長，市佔率將由 2020 年的 5.9% 躍升至 2024 年的 22%，預計 2029 年更將佔據近 45% 傳統電視廣告收入，規模約達 510 億美元。雖然移動互聯網目前仍佔據整體廣告支出的主導地位，總支出預計到 2029 年將達到 1.3萬億美元，但聯網電視廣告的急起直追已標誌著收入主導地位的轉移，個人化廣告亦為媒體企業開啟全新商機。

羅兵咸永道香港娛樂及媒體行業合夥人程元珀表示，生成式 AI彷如創意的放大器，有望在預測期內對多個關鍵領域、尤其是廣告業發揮更大影響力。