【LINE你睇】當家具遇上海鷗便便 IKEA英國新店玩海鷗屎惹熱議
IKEA廣告不時帶來驚喜，最近英國的Brighton開店，竟推出海鷗糞便「裝飾」家具的戶外廣告，融入當地海鷗文化，引發設計界熱議。IKEA 為了慶祝 Brighton 新店開幕，與創意代理商 Mother 合作推出一系列戶外廣告，特色是在品牌經典家具產品上「添加」海鷗糞便的視覺效果。從椅子、檔案櫃到置物架，每件產品都被「精心裝飾」上栩栩如生的鳥糞痕跡，搭配簡潔的標語「IKEA Brighton now open」。
這個看似荒謬的創意概念，其實是對 Brighton 當地生活的深刻洞察。當地居民對海鷗有著愛恨交織的複雜情感——既是城市標誌，也是日常生活的「麻煩製造者」。一位不願具名的當地居民表示：「走出家門、坐在長椅上或看向車窗外，到處都有牠們留下的『禮物』。這就是每個 Brighton 居民必須面對的生活現實。」
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這個 Campaign 成功引發話題，它不僅僅是機智的創意，更重要的是「理解了當地，並融入在地現實」。IKEA 沒有選擇傳統的開幕宣傳手法，而是大膽擁抱當地人的日常困擾，將品牌融入社區文化中。這種「在地化幽默行銷」的策略，讓品牌能夠有效捕捉社群注意力並推動品牌參與度。相比於典型尋常的開幕廣告，IKEA 選擇了一條更冒險，又令人留下深刻記憶的路線，證明大品牌仍能保持靈活性與親切感。
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