Apple WWDC 將聚焦 AI 策略 Siri 可能面臨品牌重塑

Apple 將在週一的 WWDC 2025 主題演講中，重點介紹其 AI 策略，而備受討論的「Liquid Glass」軟體重新設計將在發布會中扮演次要角色，產業分析師郭明錤表示。此前有報導指出，iOS 26 將迎來受 Apple Vision Pro 頭戴裝置作業系統 visionOS 啟發的重大設計改造，被形容為 iOS 7 以來最大的更新，並曾預期會是本次活動的焦點。來自《彭博》 PowerOn 通訊的 Mark Gurman 甚至曾暗示，Apple 將利用「Liquid Glass」設計轉移人們對其未能推出已承諾 Apple Intelligence 功能的注意力，例如更加個人化、情境感知型的 Siri，該功能在去年的開發者大會和之後數月曾被大力宣傳，但在內部測試中未如預期實現。然而，郭明錤在他最後一刻發布的 X 貼文「WWDC 觀察重點」中指出，今年活動最重要的是，Apple 將致力於解釋即將推出的 AI 功能如何在裝置上運作（儘管預計不會有重大突破），且該公司甚至會提供其發布的開發時程。

重點聚焦裝置端 AI

根據郭明錤的說法，Apple 在裝置端 AI 的重點「很可能」包括「重新塑造 Apple Intelligence / Siri 的品牌」、展示 AI 在作業系統層級的整合以提升用戶體驗、推出工具讓第三方開發者將 AI 整合到其應用程式中（這點我們已有所預期），以及加強隱私保護。

擴大 AI 服務合作

郭明錤最後提到，Apple 將宣傳與其他 AI 服務供應商的合作關係，類似於目前與 OpenAI 合作透過 Siri 運用 ChatGPT 的協議。這很可能暗示了 Apple 與 Google 傳聞中的合作，旨在讓 Gemini 成為可選的 Siri 擴充功能，讓 Siri 能夠將查詢轉交給 Gemini 以獲得更深入的 AI 驅動答案。

Siri 品牌重塑的考量

郭明錤的預測引發了一些有趣的疑問。有論點提出，Siri 品牌已經受損，因此推出一個由大型語言模型驅動、新品牌名稱的 AI 聊天機器人，將代表與過去徹底決裂。但如果 Apple 真的要重塑 Apple Intelligence / Siri 的品牌，這可能被解讀為隱含承認其原有 AI 策略的失敗。此外，Siri 在大眾的認知中可能已經與 Apple Intelligence 密不可分。考慮到 Apple 為 Apple Intelligence——或 Apple 所稱的「為普羅大眾設計的 AI」——投入的大量行銷資源，對郭明錤關於品牌重塑的說法抱持一些懷疑是合理的。如果 Apple 確實計劃重塑 Siri 品牌以推出其一直在開發的 AI 聊天機器人——據稱可與近期 ChatGPT 模型匹敵——那麼為虛擬助理賦予新名稱和形象，潛在地能夠重振其形象。但 Apple 必須確保任何新產品都能兌現承諾，否則另一次失誤可能會帶來災難性後果。無論如何，我們很快就會了解更多關於 Apple 的計畫。

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