廣告創意獎搞鬼海報 難以翻譯的文化

一則廣告要成功傳遞訊息，除了有吸引眼球的圖片，用直白的文字同樣重要。創辦於1986年的倫敦國際獎，是世界五大廣告創意獎之一。為了嘉獎全球的華文創意佳作，大會於2017年設立華文創意獎，鼓勵大家以中文投稿參賽。

近日，官方釋出今屆比賽的10張主題海報。海報上把古人及其名句譯成英文，例如孔仲尼是Johnny Kong、王安石是Vans、周瑜是Joey，曹操被稱為Double Cao，陸游則更被譯Wifi等。另一方面，曹操的名句「對酒當歌，人生幾何」，被翻譯為Face to wine and sing a song, Life is how long.；而周瑜名句「既生瑜，何生亮？」，則被譯作Already born Yu, Why born Liang.。詞不達意的翻譯讓人捧腹大笑。

語言的結構和內涵代表地方的文化，正如海報上的註解「何苦翻譯出洋相？原汁原味才不變味」。海報增加了宣傳效果，又側面讓帶出「文化不能翻譯」的意思，強調比賽不用翻譯成英文，冀發掘更多充滿創意的作品。