【研究】女性買鑽石不求人｜為什麼女性依然是鑽石珠寶市場最大的客戶？

鑽石與生俱來堅硬與珍稀的特性，彷彿總是跟「承諾」與「愛情」連上關係，而的確鑽石一詞源自希臘文「adamas」，有無堅不摧的意思，早在羅馬時期已經有人將鑽石視為男女之間訂婚的信物。但這樣久遠的歷史似乎並沒有讓鑽石變得不合時宜。天然鑽石委員會（The Natural Diamond Council）的研究發現，鑽石在現代女性眼中不但沒有過時，而且還賦予了新的意義，而De Beers亦正以鑽石訴說女性的獨立宣言。

研究：鑽石依然在Gen Z世代之間流行

最近天然鑽石委員會進行了一項調查，研究發現千禧一代以及Gen Z世代的年輕人竟然是鑽石珠寶的最大消費群體，而當中有72%消費者為女性。而這年輕人大多都是購買鑽石耳環或項鍊，其次是時尚戒指，最後才是訂婚戒。由此可見，現在的年輕人購買鑽石這個行徑好像已經漸漸從「愛情」這個關係上脫離，更多的似乎是一份送給自己的禮物。

而根據De Beers 集團去年的鑽石產業分析報告中亦顯示在重視多元社會的千禧一代和Gen Z世代族群眼中，鑽石已經不再光是男女間表達承諾和愛意的工具，他們會以鑽石珠寶去慶祝新型態的伴侶關係，甚至是自己完成一個人生里程碑的象徵，又或是一種表現個人風格的時尚飾物。

鑽石是女人最好的朋友

瑪麗蓮夢露在《紳士愛美人》(Gentlemen Prefer Blondes，1953)中這樣載歌載舞地唱道：「Square-cut or pear-shape, These rocks don’t loose their shape, Diamonds are a girl’s best friend。」無畏鋼擊，不怕煉火的鑽石大概正好比如每個女性在生活中努力堅強的模樣，鑽石總是伴在女性身邊最好的朋友。有時候感到累了，何不送自己一顆鑽石安慰一下自己；甚至或者感到歡喜愉悅，鑽石也是給予自己獎勵的一份最好禮物。

De Beers單鑽系列不止求婚之選 是一章新的獨立女性宣言

De Beers經典單鑽系列的DB Classic設計靈感來自羅馬心靈之神賽姬（Psyche）與愛神丘比特（Cupid）之間的愛情故事，當中的V 型鑲嵌設計就如丘比特展開的羽翼一般。而Infinity系列則以希臘神話中，耐心等候丈夫奧德賽（Odysseus）歸來的潘妮洛普（Penelope）為靈感來源，交疊環繞的線條構成無限符號「∞」的造型，象徵着愛情的永恆。Aura系列以閃耀的密釘微鑲鑽石圈環，襯托出美麗的主鑽。The Promise系列的靈感來自一個古老的英國習俗稱為綁手禮（Hand-fasting），愛侶十指緊扣的雙手被系上色調繽紛的絲帶，象徵二人心靈合一的結合。此系列以密鑲鑽石和拋光貴金屬打造出交織線條的戒指設計，就如綁手禮上採用的絲帶，象徵著兩人攜手踏上的嶄新旅程。

鑽戒一直以來都是求婚、訂婚的首選。而隨着時代的轉變，鑽石如今已經不是只有一種意義，De Beers的單鑽戒指系列亦變奏出不同的時尚輪廓，送一份褒賞自己的禮物，以鑽石的光茫，提醒自己就像是一顆星星般耀眼地綻放着。或許不假手於人，買鑽石給自己也是獨立女性的一章新的宣言。

Figaro’s Picks

Promise鉑金圓形鑽石戒指，中央主鑽由0.30卡起。HK$28,500起

Aura 鉑金梨形鑽石戒指，中央主鑽由0.50卡起。HK$52,000起

Infinity鉑金圓形鑽石戒指， 中央主鑽由0.30卡起。HK$27,000起

DB Classic鉑金祖母綠式鑽石戒指，中央主鑽由1卡起。HK$89,000起

最個性化的專屬禮物

De Beers首創單鑽戒指網上購物服務， 於官方網上商店可訂購售價25萬美金（約近200萬港幣）以內的珠寶作品及個人化訂製作品， 並享有免費的安全性配送及30天內免費退換貨服務。顧客也可透過官方網站聯繫顧客服務部門，索取免費的De Beers戒指測量尺 ， 讓網上選購戒指作品更加方便。De Beers於精品店内更提供「 For You, Forever 」訂製服務，量身打造最具個人特色的專屬鑽戒。品牌大使將與顧客分享每款戒指設計的原始草圖和靈感來源，並帶領顧客依據理想的鑽石條件、鑲嵌與設計逐一挑選，提供各種鑽石切割、克拉重量、顏色及淨度。 選定的主鑽可搭配各種別出心裁的 De Beers 經典鑽戒設計，再由珠寶工坊手工悉心打造，於 3 至 12 週內獻上，打造出心目中的夢想鑽戒。

All Photo Courtesy by De Beers.