k-way 在危機中尋覓曙光 與 BasicNet 集團執行副總裁 Lorenzo Boglione 對話

經歷三年疫情的無情洗禮，待在室內防疫的日子成為日常，讓不少人都選擇每逢假日便到戶外走動一下，呼吸新鮮空氣。對功能性服裝的需求，也因而出現了上升的趨勢。以三色拉鏈為標誌，集功能性與設計感於一身的法國戶外時尚品牌 K-Way，就在日前登陸太古廣場，成為品牌在香港的首間分店。店內從經典的 Le Vrai 系列到時尚的 R&D 系列都一應俱全，除了男女裝以外，色彩繽紛的童裝系列亦同時上架。這次我們就邀請到遠道而來的 BasicNet 集團執行副總裁 Lorenzo Boglione，和我們分享在這段艱難且不安定的時期裡，他們是如何堅守信念，一步步開拓更為廣闊的事業版圖。

「這幾年雖然面臨許多的困難，但我們由衷地認為，當中也潛藏著更大和更好的機會。因此，我們沒有退縮，在過去幾年於全球範圍內進行了多項投資，當中也包括香港。」Mr. Lorenzo 認為，疫情雖為世界帶來了沉重打擊，但同時亦機遇處處。比方說，更多人愛上遠足和露營等戶外活動，讓他深信現在就是在香港推出 K-Way 的好時機。「我相信這是一個全球趨勢，人們都想花更多的時間在戶外，而 K-Way 的產品除了強調功能性，亦兼顧了設計感。同一件外套，你不但可以穿去遠足，亦適合作為工作或上學的搭配單品，相信能夠滿足顧客的各種需求。」創立於 1965 年的 K-Way，最為人所知的就是適合所有季節穿著且可摺合收藏的防風雨外套，實用又時髦之餘，價格亦相當合理。而在香港落腳後，K-Way 的下一個據點，就在將於三月開幕的 K-11 分店。

作為 BasicNet 集團的管理者，Mr. Lorenzo 對於旗下品牌 K-Way 的經營策略，亦自有一套看法。「當你要管理一個超過 50 年歷史的品牌，你要很小心，注意不要大刀闊斧地去改變品牌的原有風貌，否則就算你可能會在短期內取得成功，但長遠來看仍然是得不嘗失。」出於對設計者的尊重和責任感，他認為自己最重要的工作就是去保留品牌本身的歷史價值和獨特性，繼而再從營銷的角度去考慮並作出調整。而說到個人最喜歡的 K-Way 單品，他就表示是背心外套，無論當作一般外套或層次穿搭都很好。「它是我在 K-Way 系列中最不可或缺的一款單品，特別是像香港這樣的地方，天氣雖然沒那麼冷，但還是要小心商場的冷氣 ，我入手了 3-4 種顏色來搭配不同的造型和場合，像今天我就穿了淺灰色的（笑）。」

社群時代商機處處，社交媒體亦成為人們生活的一面鏡，但當中孰真孰假，我們卻永遠不得而知。Mr. Lorenzo 相信，這樣便利的工具將會繼續影響人們的消費意慾，但同時他亦希望人們能夠減少花在社群上的時間。「剛開始，我們在社交媒體上看到的基本上都是來自某個人的真實想法與品味，但到今天，很大一部份都變成了付費的廣告。當然我們都得靠它生活，我們也會投資廣告，但我還是更樂於看見人們被生活最真實的那一面影響。」比方說，到各式各樣的地方旅行去了解這個世界，實地觀察人們的衣著，而不是透過屏幕，這才是建構影響力的最佳方式。