Brioni 為何要換創意總監？Norbert Stumpfl 離任背後，揭露紳士西裝品牌的獨有局面

男士西裝品牌往往被視為「慢世界」，不需要每一季都翻天覆地，只要保持手工、布料與比例上乘，已足以穩坐行內的金字塔尖。然而當 Brioni 宣布創意總監 Norbert Stumpfl 離任，整個男裝界仍然感到意外，畢竟這不是一個需要靠「爆款」維持生命的品牌，更不是非做出巨大革新才能存活的名字。那麼，一個專注於極致工藝而非時尚觸覺的品牌，更換創意總監所帶來的影響，到底有多大？

Brioni 的本質就是裁縫

若要理解這一點，就必須先回看 Brioni 的品牌本質。創立於 1945 年的 Brioni，構建了羅馬剪裁的黃金標準，亦是最早將男士西裝帶上時裝秀台的品牌之一，其核心從不在於驚喜，而在於完美肩線是否乾淨、胸位是否飽滿、絲線是否順滑，這些過去甚至是裁縫與裁縫之間才會討論的細節，才是 Brioni 的宇宙中心。對於這類品牌而言，創意總監的角色不是顛覆者，而是守門人。他必須清楚品牌的 DNA，也要懂得甚麼叫分寸：不能過度保守，也不能為了迎合潮流而破壞傳統。

Norbert Stumpfl 交出十分精準的成績

Norbert Stumpfl 入主後的成果可以說是低調、克制但非常一致。他在 Brioni 建立的是一種近乎影子般的存在將品牌語言調整得更細膩、更貼近新世代的奢華需求。他讓剪裁變得更輕盈、輪廓更自然，並重新整理品牌的日常奢侈品項，如羊絨針織、皮革、軟構造外套，讓 Brioni 不再只是「紅地毯西裝品牌」，而是真正的全方位男士生活美學。然而，這樣的努力往往不會在單一季度顯現，而是需要數年累積，與那些追求立即成效的品牌相比，自然缺乏話題。

為何偏向穩定的品牌，也要換創意總監？

全球奢侈品市場正處於微妙位置。疫情後的復甦期已經結束，而新興富豪消費逐漸轉向低調奢華。Brioni 的確迎來了重生機會正裝需求回升，高級訂製西裝再次成為身份象徵。但與此同時，需求變得更碎片化、更個性化：既要保留工藝傳統，也要具備足夠的現代感才能吸引千禧世代客群。品牌要在兩者之間找到完美平衡，不再是可以慢慢來的年代。

其次Kering近年重新審視整個男裝架構。Brioni 是集團內其中一個定位非常清晰的品牌，但同時也是最難加速的品牌。奢侈集團在面對增長壓力時，最常採取的方法之一便是重新調整創意領導層，以創造新的方向、新的敘事與新的潛在增長模式。這並非否定現任創意總監的能力，而是一種策略性的重新部署。Stumpfl 的離任，很可能反映出集團希望讓 Brioni 走向更具識別度、更具有時代語言的方向，而非只當一個沉穩的工藝品牌。

工藝傳承才是命脈

然而，對於一個不以潮流為核心的品牌來說，更換創意總監的影響其實既有限，又深遠。有限之處在於，Brioni 的支柱是裁縫工房，而不是設計室。真正決定 Brioni 西裝質量的，是那些在羅馬 工坊裡縫製肩線的師傅，是那些以 220 個工序打造一件外套的老匠人。創意總監可以調整風格方向、面料應用與設計比例，但工藝傳承才是 Brioni 的命脈，這種力量不會因為一個人的離任而動搖。

新時代的 Brioni

在 Norbert Stumpfl 離任後，Brioni 正站在一個敏感的轉折點：如何保持低調奢華的質量與靈魂，同時在日益年輕化的奢侈市場中提升存在感？這不單是一個創意問題，更是整個品牌策略的命題。谁接任，或將決定 Brioni 在未來十年是繼續安靜地做強者，還是成為男裝界重新注目的新力量。

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